滨江学院毕业论文（设计）题目耐克在中国的品牌营销策略院系滨江学院专业市场营销学生姓名闫洲学号20108333035指导教师荆磊职称副教授---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---二O—四年四月三日---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---耐克在中国的品牌营销策略闫洲南京信息工程人学滨江学院市场营销专•业，江苏南京210044摘要:随着生产力的不断提高，人们的生活条件也愈来愈好，也越来越追求品质生活，重视生活质量。运动成为现代入娱乐休闲的重要手段。耐克一一这个国际最知名的运动品牌之一，在中国取得了巨大的成功，深受广大中国运动爱好者的喜爱。耐克的品牌营销策略可谓品牌营销的教科书。本文通过分析耐克在我国取得重大成功的的原因，运用4P营销策賂进行剖析。增强本土运动品牌的信心，同时也有利于本土运动品牌跻身国际一线品牌，在国际运动装备这块大蛋糕上有一席之地。关键词：耐克；品牌营销；启示1耐克公司的概况1耐克公司的总体概况1.1.1耐克的运动产品耐克是全球最知名运动品牌之一，其商标是一个小钩子。LOGO简洁醒目，让人印象深刻，很容易使人联想到穿上耐克装备会具有的爆发力与统治力，很多年轻人对耐克的喜爱甚至到了偏执的地步，收藏耐克运动鞋，运动装备成了一种时尚，这不得不说是耐克品牌营销的成功带来的结果。耐克的运动产品主要针对篮球。球衣，球鞋，球袜，护貝等等，数不胜数。通过篮球鞋演变的板鞋现在也是耐克的主打产业。如：耐克空军系列(oirforce),DUNKSB系列，阿甘跑步鞋系列等等。耐克公司的运动产品保罗万象，样式符合潮流，可供选择的款式很多，形成了自己的品牌文化。这些原因使得耐克在国际上占据了很人的市场份额成为运动品牌的“盟主”。1.1.2耐克的发展历程在耐克的发展历程中，阿辿达斯一直是一个劲敌。相对于阿迪达斯，耐克算的上后起之秀。曾经，在耐克的发展初期，面对着阿迪达斯的挤压，耐克发展的一直不太顺利，也走过很多的弯路，甚至一度濒临破产。但是后來，耐克通过采収建立自己的品牌文化，把重点放在了品牌营销上面。一步步的吃掉阿迪达斯的午餐，最终战胜了阿迪达斯，并将阿迪达斯远远的抛在了身后。晶牌，带给耐克的不仅仅是金钱上的利益，更多的是未來无限的发展前景，与运动产业龙头老大的可持续发展。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---1.2耐克在中国的发展概况早在改革开放初期，耐克公司就在我国进行投资，与我国企业家进行了合作。1982年，耐克就曾经赞助过北京马拉松比赛。提供跑鞋，袜子，运动服等。这次合作拉开了耐克进入我国体育产业的序幕。象征着耐克正式边入我国的运动市场。同时这次赞助也得到了运动员们的反馈，更提高了耐克在中国的知名度。让国人对耐克这个品牌有了初步的了解，让国人知道了这个小勾子的魅力。2008年的北京奥运会，耐克成功的抓住了这次体冇盛世的机遇，耐克在北京奥运会上耐克围绕着“JUSTDOIT”这句广告语，推出了一系列励志广告，如：刘翔的“你是谁”，“说出你的励志故事”等，将美国的文化同中国的传统思想相结合，让人们通过这些励志广告获取正能量的同时也使得耐克的品牌更为深入人心。有了中国作为主要市场，耐克更是坐稳了世界第一运动品牌这把交倚，一支独人，远远甩开了其他对手。2中国的运动环境分析2.1中国的宏观运动环境分析1.1中国的经济发展推动体育产业冇着13亿人口，作为全球人口最多，冇着绘为广大市场的中国。经济也在飞速发展着。在过去十年到五年期间，中国的发展速度Z快也超乎了全世界人的想彖。当前，中国是世界上面积最为辽阔，国家综合能力最强的发展中国家。被称为“本世界最赚钱产业”的体育产业，它推动着国民经济的发展，同时也带来巨大的经济效益，在我国，体育产业由原來的政府扶持，政府带动体育，政府投资到现在的逐渐将体育交给市场，让体育H由发展，小国的体育市场也越來越白由，进入市场的条件也在不断的放宽，政治与体育逐渐分开使得我国的体育产业更上一层楼。2008年北京奥运会的成功落幕，更是让中国的体育产业驶向...