科技传播对农产品返城工作影响摘要随着科学技术的进步，科技传播给人们的生活带来了日新月异的变化。科技传播给农业方面带来的影响也十分重大，农业生产和农产品销售环节所需要的科技信息也越来越多。随着农业产量的增加，建立农产品销售渠道，促进农产品返城显得尤为重要。所以应该使农业科技传播活动能够满足市场需求，将农业科技成果和市场连接起来，实现市场化和产业化的目标，最大程度使农业科技传播活动成为一种市场经济活动。在农业生产方面以及农产品销售和返城方面均增加科技传播力度，提髙科技信息利用率，实现农产品返城渠道畅通。本文在介绍了六种基本的农产品销售渠道的基础上，分析了科技传播给农产品返城工作带来的促进作用，以及由于信息不对称带来的消极作用。分析了科技传播对农产品返城工作的影响方式，有比较常见的大众传媒形式，包括报纸、电视、广播、杂志、户外、网络等形式，也有逐渐兴起的展会模式，同时，以山西科普惠农服务中心的农产品返城工作为例，重点说明了展会模式的形式和益处。关键词科技传播；农产品返城；渠道；大众传媒；会展传媒中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708(2013)107-0092-03科技传播是“科技知识信息通过跨越时空的扩散而使不同个体间实现知识共享的过程”。通过农业科技传播，可以给农业生产带来便利的技术、农资和信息，同时在农产之后，也农产品的返城销售有积极的推动作用，但是，在具体实施的过程中，也应该尽量避免由于信息不对称造成的消极作用。1农产品返城的渠道分析关于农产品返城，本文的定义是在满足农村市场和其他农业加工市场之后，将农产品适时、适宜地送进城市市场，满足城市居民对农产品新鲜、丰富、健康的要求，在此基础上，努力实现农产品的绿色、有机、环保品质要求。由此可见，农产品返城的渠道十分关键，目前主要有以下几种主要的销售渠道：1.1专业市场销售专业市场销售就是集中销售农产品，一般规模比较大，区域辐射力比较强，销售商品种类全面，销量较大，能够满足本地区不同客户的需求。能够对市场信息作出快速反应，针对需求和供给情况，对市场信息集中分析和作出应对，从而作出正确决策。同时，能够减少运输、储存、加工的成本,做到规模效应。这种销售方式越来越受到重视，随着物流业的发展也得到了突飞猛进的发展。1.2销售公司销售销售公司销售是指建立专门的农产品销售公司，由公司出面从不同地区、不同产品种类的农户手中收购农产品，再集中销售。他们之间可以是长期的契约关系，也可以是临时的买卖关系，这种方式为'‘小农户”与“大市场”之间搭建起了一座桥梁，起到了很好的沟通作用。1.3合作组织销售合作组织销售是一种自发性和区域性比较强的销售形式，如贩运合作社、专业协会等合作组织销售农产品。与销售公司不同的是，合作组织一般不采取先买断再卖出的方式，组织与农户之间大多是一种委托代理的关系，更加灵活。销售组织把不同农户的产品集中起来，或者直接出售，或再加工实现产品增值，一定程度上为农业产业化提供了条件。同时，不仅将“小农户”和“大市场”联系起来，而且还有效地减少了风险。1.4销售大户销售这种销售渠道往往是由农村中比较能干的人来建立，把本地区的农产品集中收购，再联系外地的市场；或者先联系外地的买房，直接到田间收购，减少了运输和销售成本。这种方式比较灵活，有很强的适应性，也比较适合农村注重人情关系的社会氛围，也有一定的市场占有率。1.5农户直接销售农户直接销售就是农户通过自家的力量将农产品销往周边地区，这也是销售大户出现的前提。可以根据本地区农产品需求情况灵活地、适时地组织销售，既能销售商品，又能满足本地区和周边区域的市场需要。而且没有收购商和中介商的盘剥，农民的获利空间比较大。但是这种销售方式比起集中收购、销售来说成本比较大，而且可能存在没找到最需要的市场而导致价格较低。1.6网络销售和促销网络销售即通过互连网络进行销售。这种销售方式是一种新兴起的销售方式，正在逐步被人们重视，已经取得了一定的效果。这种方式面对的顾客群较为广阔，信息传播速度快，市场需求旺盛、节省交易费用等，但同时也存...