“大西柏坡”红色旅游发展对策研究摘要：中国的红色旅游业虽然发展较快，但各地的发展还参差不齐。如西柏坡红色旅游形象整体性不强，品牌知名度不高，旅游吸引力较差，旅游产品类型结构与市场需求结构不协调，受省会城市吸引向性朿缚等问题的影响越來越明显。为解决旅游发展中出现的问题，“大西柏坡”红色旅游发展格局应运而生，通过分析西柏坡发展大旅游的各种有利条件，在此基础上提出了“大西柏坡”红色旅游发展的具体对策。关键词：红色旅游；“大西柏坡冬发展对策中图分类号：F592.7文献标识码：C文章编号：0439-8114(2013)17-4256-04ResearchontheDevelopmentMeasuresoftheRedTourisminuGreatXibaipo”XIEJian-huil,LIUChun-ling2(1.CollegeofResourcesandEnvironmentaiScience,HebeiNormalUniversity,Shijiazhuang050024,China；2.DepartmentofEconomicsandManagement,ShijiazhuangUniversity,Shijiazhuang050024,China)Abstract：AlthoughtheredtourismindustryisdevelopingveryfastinChina,thewholeimageofXibaiporedtourismisnotstrong,thebrandpopularityisnothigh,andthetourismattractioniswiththestructureofmarketdemand；theissuesthatareboundedtocapitalcityattractionhavebeenincreasinglyprominent・Inordertosolvetheproblemsinthedevelopmentoftourism,"GreatXibaipo"redtourismpatternemergesasanimmediateoutcomeofthetimes・Basedontheanalysisofvariousfavorableconditionsofthegrandto111^01”development,measuresforthedevelopmentofGroatXibaipo”redtourismwereputforward・Keywords：redtourism；uGreatXibaipo"；developmentmeasure收稿日期:2012-11-16基金项目：河北省社会科学基金项目（IIB11YJ004）作者简介：谢建辉（1987-）,女,河北邯郸人，在读硕士研究生，研究方向为旅游开发与管理，（电话）15931064007（电子信箱）jianhui871025@l63.com；通讯作者，刘春玲，教授，硕士生导师，从事企业管理和旅游经济研究,（电子信箱）401831193@qq.com。红色旅游指以中国共产党领导中国人民在革命战争时期所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色旅游资源是中国的一种特色旅游资源，是中国革命历史遗迹与旅游相结合的产物［1］。西柏坡作为中国五大红色旅游圣地之一，红色文化遗产品位高,价值突出，有广阔的开发利用前景。但是单一的红色旅游产品开发并不能满足游客的多样化旅游需求，西柏坡现有单一的开发模式受到质疑，西柏坡红色旅游下一步该如何发展，解决这个问题已成为半务之急。1西柏坡红色旅游开发中出现的问题1.1旅游形象整体性不强，品牌知名度不高，旅游吸引力差西柏坡作为五大革命圣地Z—，与韶山、井冈山、遵义和延安等革命圣地相比，旅游产业发展差距较大，品牌不够响亮，综合竞争力不强。国家旅游局以2011年游客接待量为依据而发布的“中国旅游百强景区”名单中，韶山、井冈山双双进入前10名，而西柏坡却未能上榜。王佳［2］采取发放调查问卷的方法，调查分析了西柏坡红色旅游者的地域空间结构特征，发现石家庄游客及邻近地区的游客是西柏坡红色旅游者的主体，随着距离的延伸游客数量明显减少。由此表明，西柏坡红色旅游景区在各中远距离市场的影响力都极为不足，対中远距离游客的吸引力较弱，这明显限制了西柏坡旅游业的发展壮大。1.2旅游产品类型结构与市场需求结构不协调随着人们生活水平的提高，旅游市场的需求结构越来越朝着多样化、个性化方向发展，参与性产品倍受青睐。针对市场需求的各种休闲度假、商务、文化、康体医疗、购物等旅游产品也层出不穷［3］。长期以来西柏坡凭借红色资源开发核心产品，获得了极大的成功，但是产品类型单-，主要为革命历史文化遗址和纪念场所类产品。旅游项目多为静态的展示、观光，文化类旅游产品的参与性、鲜活性的最大优点没有得到充分发掘和利用，产品类型单调是突出的问题。给游客的体验不深刻，对美誉度和游客重游率的提高很不利。此外，“大西柏坡”范伟I内其他景区的特色旅游资源优...