QQ音乐业务线的“智慧声态”战略探究【摘要】随着信息技术的发展，未来的音乐生活将朝着智慧化、多样化和生态化的方向演进，依托数字生态共同体，从而迈进“智慧声态”全新时代。QQ音乐在这方面率先做出表率。在2017年11月举办的“创想·音乐”分论坛上，QQ音乐业务线发布了“智慧声态”战略，旨在与文化和科技相融合，打造立体音乐娱乐生态圈。QQ音乐的发展模式及其在科技和文化融合发展上的努力，值得在线音乐平台参考与借鉴。【关键词】立体音乐;“智慧声态”;QQ音乐;文化;科技【作者单位】王健，江苏第二师范学院。G209A【DOI】10.16491/jki45-1216/g2.2020.14.019新时代下，音乐产业面临新的机遇和挑战。机遇是音乐产业能够积极与其他领域实现融合发展，从而开拓立体化的智慧音乐生态圈。挑战则是音乐产业面临发展创新困境，受众群体的个性化需求为产业带来更大挑战。QQ音乐业务线“智慧声态”战略实现了从线上到线下、从内容到用户以及从软件到硬件的全方位覆盖，并且积极与文化和科技领域融合实践，凭借其自身近年来在音乐领域的卓越贡献，获得了“视听娱乐领域最具影响力APP”大奖[1]。QQ音乐的发展模式及其在科技和文化融合发展上所做出的努力，值得在线音乐平台参考与借鉴。一、QQ音乐业务线的“智慧声态”战略QQ音乐业务线提出的“智慧声态”战略，形成了一个新娱乐场景，兼具“听、看、唱、玩”等多元功能。发展至今，QQ音乐基本形成了一个从线上到线下、从内容到用户、从软件到硬件全覆盖的产业新“声”态，着力打造立体娱乐生态圈。1.从线上到线下传统的音樂服务多是在线上满足用户的需求，提供收听、下载等基础性的音乐内容服务。随着音乐流媒体的发展，线上服务的内容也不断优化，出现更多社交内容。作为腾讯音乐旗下的音乐类APP，QQ音乐是腾讯音乐战略布局中的重点，其拥有海量的用户群体，并多年致力于新音乐场景的开发，从线上服务向线下方向转移。与科技和文化的融合发展，则是QQ音乐从线上向线下拓展的重要路径。在与科技领域的融合方面，QQ音乐携手小米AI音箱“小爱同学”，满足了用户群体对音乐智能家居方面的全新诉求，实现了QQ音乐从线上平台向线下的拓展，用户覆盖面变得更宽泛[2]。2.从内容到用户QQ音乐作为网络音乐平台，在国内音乐流媒体平台中占据重要地位，有着鲜明的发展特色，提供了百万量级乐库的在线试听。2018年2月，国内的各大流媒体音乐平台在经过激烈的版权竞争之后，达成合作，互授音乐版权，授权数量超过各自独家音乐作品的99%，打造开放性的音乐作品授权格局[3]。从内容的角度来看，QQ音乐业务线“智慧声态”本身有海量的音乐内容作为支撑，能够最大限度地满足用户需求。但腾讯音乐本身的体量巨大，1%未授权的独家音乐作品皆为用户喜爱、熟悉的流行音乐和原创音乐作品，保证了自身的竞争力。各个音乐流媒体平台不仅将重点放在内容的开发上，而且将更多的焦点放在用户身上。与文化和科技领域实现融合，是“智慧声态”战略的重要一步，是自我价值和品牌影响力提升的关键。3.从软件到硬件QQ音乐原本就是网络音乐平台，以软件发展起步，构建了一个相对全面的网络音乐服务体系。近年来，人工智能技术的发展进入全新时期，智能硬件在如火如荼地进行开发，并不断改变着人们的生活。正如腾讯集团CEO马化腾所言，未来软件、硬件和服务将走向融合、统一。这充分表明，软件服务正在快速地落地硬件，这既是整个软件行业的大势所趋，也是QQ音乐的发展方向[4]。就如当前的AI智能音箱已经成为人们生活中不可或缺的组成部分，也是人们生活走向智能化的一个控制窗口。目前，智能音箱的服务内容依旧是以查询信息和提供良好的用户听觉体验为主。通过与小米AI音箱“小爱同学”达成的默契合作，QQ音乐也开始从专注软件向着软件与硬件协同发展的方向转变。二、QQ音乐与文化和科技融合发展的实践QQ音乐的“智能声态”战略意在打造立体娱乐生态圈，为广大QQ音乐用户带来良好的使用体验。在“智能声态”战略体系中，与文化和科技的融合是两大主线任务，也是“智能声态”战略得以实现的根本所在。从这两个角度的实践着手，QQ音乐进一步完成了对QQ音乐“智能声态”...