奥运亚运大运体育品牌赛事营销大盘点第26届世界大学生夏季运动会闭幕式在深圳世界之窗落下帷幕，在本次大运会上中国体育代表团战绩辉煌，取得了75枚金牌、145枚奖牌的优异成绩，居金牌榜和奖牌榜首位。同中国军团在体育场上的摘金夺银一样，众多中国体育品牌也在此次大运会上争先露相，频频出镜，以至于观看大运会的观众们纷纷惊呼“什么时候中国的运动品牌已经遍布全世界了？”奥运的失意与得意大运会上中国品牌的集体亮相源于08年家门口所举办奥运会的洗礼，奥运的举办让更多民族体育品牌意识深刻到体育赛事的高关注度和高参与度特点，能够在持续的短时间内实现品牌广泛曝光，但奥运的示范也有好有坏，得意失意者皆有。“为奥运赞助花了12多亿元，结果竟然让李宁点火炬。”这是奥运赞助商阿迪达斯的真心独白。在2008年奥运会上，国外体育品牌强势入主奥运，其中阿迪达斯更是以超越竞争对手耐克的投入拿下2008北京奥运会的赞助权。但大投入未必有大收获，走巨星路线的国外品牌因为所赞助运动员的表现不佳纷纷折戟沉沙，反而李宁通过中央电视台体育频道以及点火炬的“曲线救国”获得非一般的营销效果。亚运的“全城热恋”正是经历过奥运会的营销实例，越来越多民族体育品牌认识到赞助国际型大赛的可能和丰厚收益，而接下来的亚运便成为众多品牌争先竞争的重点，361度便是其中之一。在2008年11月，361°突围而出成功签约广州亚组委，成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。因此，在10年的广州亚运会上，从圣火点燃到成功落幕361度始终参与其中，成为全羊城最闪亮的“明星”。但不同于国外品牌的巨星代言，361度的平民路线以及人海战术更让消费者感到亲切不已。在亚运会期间，活跃并热情洋溢的服务于这座城市的各个公交站点、交通要道、繁华地段和500多个亚运“新生活驿站”的亚运志愿者们，无时不刻身着361度服装，用他们的热情感染着过往的行人、游人。短短16天，384个小时，创造了3066万小时的361度广告曝光时长，大大提升了消费者对于361度品牌的信任与好感度。大运中的“一枝独秀”延续亚运的热情，并深感亚运会带来的回报，361度继续牵手大运会，成为2011年深圳世界大学生运动会的赞助。这次赞助不仅将唤醒消费者对亚运激情的延续，也唤醒那个阶段的361度记忆，同时在新的年轻群体中（大学生）建立全新的品牌印象。“大运和亚运不同，亚运还是关注比赛成绩和奖牌榜，而大运更多是一场大学生的party，是一个欢聚的场合，比赛反而显得不那么重要，所有企业都可以在大运上玩出一些新的东西，不同的赛事完全可以有不同的期待”，361度品牌管理中心总监凌隽这样表示。而作为此次大运会的参与主体大学生，也是361度最主要的消费群体，因此加强大学生与361度品牌的沟通和对话成为此次大运营销的重点。在此次大运会上，除了工作人员、技术官员和志愿者之外，还包括为7支中国大学生代表队，以及德国、意大利等16国大学生代表团都身着361度服装出现赛场上的各个角落，因此当各国的大学生们在“深圳party”上狂欢的时候，他们也惊奇的发现原来361度这个体育品牌已经遍布世界各个角落。在这个夏天，361度也将成为他们各自人生成长中不可磨灭的记忆，同时这也为361度接下来全球市场的拓展打下了坚实的基础。国际赛事的体育营销让361度实现了“借赛事营销帮助企业建立品牌和消费者之间稳固的情感联系，提升品牌的情感价值”，但在这之外营业额和盈利也是不可或缺的衡量指数。在361度刚刚发布的全年业绩中，其营业额以及经营盈利较2010年分别取得26.1%以及37%的增长，而大运影响尚未散去，可以预件361度接下来还将进入销售高峰期。