夜间经济对大学生消费的影响研究王泽昊李大容刘巧玲唐玉兴宋赫摘要：进入21世纪，夜间经济作为现代新经济业态，迅速在全国各大中小城市掀起发展热潮，促进了当地消费，尤其对大学生消费产生了一定影响。本文通过对大学生夜间消费情况的调查，分析夜间经济发展对大学生消费行为、消费特征、消费心理的影响，进而引导大学生树立正确的消费观念，并从大学生视角提出了优化夜间经济的建设性意见，以推动夜间经济和消费的良好发展。Key：夜间经济;大学生;消费行为;消费特征;优化发展：F714：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.12.17夜间经济是以城市空间为依托，发生在下午6点到次日凌晨6点以服务业为主的相关经济活动。其对带动经济增长、提升城市魅力、塑造社会空间、满足居民社交需要等具有重要作用。夜间经济是现代城市业态之一，是以服务业为主题的城市经济在第二时空的进一步延伸[1]。21世纪以来，夜间经济成为城市发展的新要素，而大学生正是夜间经济发展中的一个大的消费群体，大学生对夜间经济发展的推动力是巨大的。1夜间经济发展及大学生的消费现状1.1夜间经济发展现状商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示，我国有60%的消费发生在夜间，大型商场每天18～22时的销售额占比，超过全天销售额的50%左右，夜间消费对经济的带动作用不容小觑[2]。当前夜间经济繁荣发展，大学生群体夜间消费也越来越普遍，据国家统计局调查数据显示，截至2018年，我国15～35岁的青少年人群体占总人口比例为28.2%，这说明青年人群体正在逐步成为新生代的消费主力军，处在15～25岁的群体以95后青年大学生为主，多出生于物质需求基本得到满足的时代，他们在丰富的娱乐生活中成长起来，形成了独特的兴趣圈层和娱乐品味，结束一天忙碌的学习之后，夜晚成为他们消解压力、放松休闲的最佳时机[3]。大学生作为社会一大特殊消费群体，尚未有较强的获得经济收入的能力，在夜间消费盛行的当下，大学生的消费心理以及特征需要进一步探究。1.2大学生夜间消费的基本现状本次调查面向全国范围的大学生。在受访的大学生中，有夜间消费习惯的比例达65.29%，这一方面反映出大学生的消费习惯，另一方面也证明在校大学生成为了夜间消费的推动者，同时推动了城市经济的发展;但仍有34.7%的调查对象没有夜间消费的习惯，这说明夜间经济的发展没有在大学生群体中全覆盖，因此夜间经济的发展还有很大的提升空间。（1）大学生夜间消费行为现状。据统计，53.92%的调查对象每月生活费在1000～1500元之间，每月生活费在1000元及以上的人数占比为75.1%;夜间消费的平均金额在0～50元的人数占比高达72.55%，但100元以上的消费占比微乎其微;大多数调查对象夜间消费地点为小吃街，本次调查数据显示，选择小吃街的大学生共410人次，占据填卷总数的80.39%，其次便是商场，占比39.61%。根据本次调查数据，可以总结出关于大学生消费特征之一：大部分学生的消费倾向主要是饮食与娱乐。正是因为大学生夜间消费侧重于饮食娱乐，国内夜市兴起并发展迅速，特别是由于疫情导致全球经济不景气，经济下行压力较大，就业形势严峻，国民收入增长放缓，中央在积极引导发展“夜经济”，各地夜市、夜消费项目或恢复开放，或延长营业时间，满足了大学生的多样化需求，同时大学生的多样化需求也为夜间经济提供了发展方向。（2）大学生夜间消费特征。夜间消费所面临的问题方面，受访者中有68.43%的人认为消费质量问题是最大的问题;79.61%的受访者认为夜间消费与日间消费的最大不同之处在于白天需上班/上学，晚上可以休闲娱乐，放松自己;在夜间消费与日间消费的选择上，大学生更倾向于日间消费;在所处的消费环境满意度调查中，一般的评价占比最高，为38.63%;多数受访大学生认为完善基础设施、产品供给多元化、提升服务质量等是夜间经济需要加以完善的方面;在夜间消费对大学生活的影响上，有81.57%的受访者认为夜间消费丰富了生活;而在夜间消费对城市的影响上，多数大学生认为夜间消费能够使夜间经济得到改善，人们的幸福感得到提升。通过分析我们发现虽然在大學生日常消费中夜间消费占41.18%，占比不敌日间消费。但根据摸排的其他问题可以得出夜间...