广西大学行健文理学院毕业论文题目：浅析情感诉求广告的策略与应用学部：人文学部专业：广告学2009级班级：一班学号：0938040134学生姓名：黄广权指导教师：邓剑锋论文成绩：二〇一三年五月摘要“现代乃至将来都是一个消费过剩的时代，在一个物质条件充裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点，这样的话听起来似乎有点不可思议，但仔细想一想这也并非没有道理。在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、，事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分。而这种情感又往往从消费上容易体现出来，也正因为这样，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来支配人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。关键词：情感诉求广告原则策略Analysesoftheemotionalappealadvertisingstrategyandapplication"Modernandevenfutureisaneraofconsumersurplus,theabundanceofmaterialconditionsinasociety,thepurposeoftheconsumer,isnolongeronlyfortheneedandconsumption,andmoreforconsumptionandconsumption,consumptionforfeeling".Thisisadvertisementinaninternationalsymposiumonsomeexpertsputforwardapointofview,thisallsoundsabitthensaidlistento,butthinkaboutit.itisnotwithoutreason.Inthequickeningpaceofmodernsociety,duetotoomanypeoplebusywiththeirworkandignoretheemotionaldeman---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---d.Infact,itisinthissituation,peopleneedmoreemotion.Sweetfeeling,sweetfeelingoflove,family,careersatisfaction,statusofsenseofhonorandsoon,willbeBecomeapartofinpeoplelife.Andthisemotional,ofteneasilyreflectedfromtheconsumer,alsobecauseofthis,theemotionalappealadvertisingwasborninmodernsociety,advertisersthroughemotionalappealadvertisementcausedsomeexperienceofconsumer,throughtheprocessofpeople'sfeelingstodominatepeople'sconsumptionbehavior,toachievethegoalofadvertisingpromotion.Keywords:theprincipleoftheemotionalappealadvertisingstrategy目录前言5第一章情感诉求广告的概述51.1情感诉求广告的含义与特征51.1.1广告诉求的基本形式51.1.2情感诉求广告的定义51.1.3情感诉求广告的特征51.2情感诉求广告的心里基础6第二章情感诉求广告的发展现状和原则62.1感性诉求广告创造遵循的一般原则62.2情感诉求广告的发展现状6---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---第三章情感诉求广告的运作策略和应用73.1情感诉求广告的心理策略71）增加产品的心理附加值72）广告语言注入爱心，以情动人73）结合消费者的需求去宣传74）利用暗示，倡导流行83.2情感诉求广告的创意策略81）抓住消费者的情感需要82）巧妙地把产品特性同情感联系起来83）利用名人效用83.3情感诉求广告的具体应用81）情和爱是情感广告中不变的主题82）怀旧情感是广告中的重要情结83）人生观、价值观是广告中的精神调节剂8第四章情感诉求广告运用中应注意的其他问题及发展趋势84.1应注意的其他问题84.1.1把握感情的限度,避免广告中出现不道德的内容84.1.2源于现实生活，避免空想84.1.3讲究本土化，避免文化的冲突94.2未来发展趋势84.2.1广告应寓理于情，把感觉融入诉求，以情动人84.2.2广告表现的理性宣传基础8结语9致谢9参考文献10前言古人云“攻心为上，感人心者，菲心乎情”。企业的经营行为如能从“情”切入，寻求其产品和服务对应消费者所需的情感所在，挖掘出产品或企业的核心价值，借助一定的艺术形式，使“情”的投射穿过消费者的情感障碍，使消费者强烈地受到感染或被冲击，...