目录前言................................................................1一、市场调研篇......................................................1（一）养生旅游市场宏微观分析与调研..............................11.宏观环境分析...............................................12.微观环境分析...............................................13.养生市场状况...............................................1（二）养生旅游问卷调研.........................................11.调研目的...................................................12.调研对象...................................................13.调研区域...................................................14.调研方法...................................................15.调研样本...................................................16.调研分析...................................................17.调研总结...................................................1二、市场分析篇.....................................................1(一)中华特色养生名山—南宁大明山简介...........................1（二）大明山SWOT分析...........................................1（三）竞争对手分析..............................................1（四）STP分析...................................................1三、营销策略........................................................1（一）USP策略...................................................1（二）营销组合（4P策略）........................................11.广告策略...................................................12.价格策略...................................................13.促销策略...................................................14.产品策略...................................................1四、效果预估........................................................1（一）经费预算..................................................1（二）预期效果..................................................1五、附录...........................................................1（一）时间进度表................................................2（二）市场调研图片..............................................2前言大明山作为一个旅游胜地，有着优美秀丽的人文景观，近5年来以养生作为旅游品牌，并推出系列养生产品，以“养生旅游”为核心打造旅游目的地品牌。为此，我们以旅游六要素（吃住行游购娱）作为突破点，通过市场调研了解消费者对养生旅游的看法及心理，制出大明山养生旅游产品的营销策略。一、市场调研：（1）养生旅游市场宏微观分析与调研1.宏观环境分析：南宁市地理位置优越，具有得天独厚的区位优势。是环北部湾的重要经济中心和中国----东盟博览会的举办地，有众多的商务会议，购物，娱乐和休闲的需求。南宁具有丰富的旅游资源和民俗资源，但旅游资源和产品的整合提升力不够强。2.微观环境分析：大明山风景优美，气候宜人。动植物资源丰富，多种珍稀动物。有丰富的养生产品和土特产品，生态食品满山遍野，风味食品独具特色，备受游客青睐。大明山具有良好的区位优势，靠近南宁市区，有远离喧嚣，是城市游人度假休闲的适宜去处。3.养生市场状况：随着经济的发展，越来越多的人追求养生，养生旅游逐渐成为时尚旅游的热点。同时伴随我国的休假制度改革，养生旅游具有良好的发展前景。养生旅游和养生产品满足了人们对健康的追求，对天然养生产品的需求急速增长，形成了一个潜力巨大的养生市场。（2）养生旅游问卷调研1.调研目的：通过市场调研了解学生、老人、上班族对养生旅游的看法及心理，制出景区品牌及养生产品的营销策略。2.调研对象：学生、中老年人、上班族；3.调研区域：医科大二附院至广西大学区域；4.调研方法：问卷调研法、路人拦截法；5.调研样本：学...