试论对农广播在“新农村建设”中的作用试论对农广播在“新农村建设”中的作用摘要：2008年至今，我国各地新农村建设火热展开，这不仅给“三农”带来了良好的发展契机，同时也给媒体提供了一个大展拳脚的新平台，尤其是专业的对农广播，以其专业性、可听性、接近性等专业特质，在引导、宣传新农村建设方面，更是具有得天独厚且无可替代的重要作用。本文以全国首家省级专业对农广播电台一一陕西农村广播为例，分析了对农广播在“新农村建设”中的重耍作用：提速信息互动频率；促进惠农新政落实；推进农民致富增收；促进农民观念改变；满足农民的精神需求等。关键词：新农村建设；信息提速；政策落实；观念改变:G229.2文献标识码:A：1672-8122(2014)06-0170-02党的十六届五中全会提出了建设社会主义新农村的重大历史任务，新农村建设上升到了国家的发展战略。温家宝总理曾说过：“建设社会主义新农村，不仅关系到农业、农村的发展和农民的富裕，而且关系到实现国家的长治久安和民族的伟大复兴。”社会主义新农村建设不仅给“三农”带来了良好的发展契机，同时也给媒体提供了一个大展拳脚的广大区域。媒体，尤其是广播媒体，作为对“三农”传播最有效的传播载体之一，如何宣传和推动新农村建设，就成为必须重视且需要深入研究的课题，新农村建设过程中，面对农民观念变革、农村生活富裕、城乡差异缩小等等情况，广播媒体该做出如何的调整，发挥怎样的作用,成为每一个广播工作者，特别是对农广播工作者应该思考的问题。近年来，全国十多家省级专业对农广播应运而生，为广播人迎来了服务“三农”的良好契机：全天候关注、细微处关怀、立体式互动紧贴型服务。这些全新传播模式和观念，让广大农民听众找到了“娘家”，短时间内，各地省市级的电台纷纷开设了专业的对农广播，并且迅速在当地掀起了一股“收听热潮”，各频率的收听率、市场占有率、到达频次比率、听众忠诚度等各项指标都迅速占领了各地收听市场的榜首。各地专业对农广播在吸引广大农村听众的同时，也为新农村建设发挥了…定的宣传服务功能，广播媒体的传播优势也得以充分体现，魅力不断彰显。尤其是陕西农村广播的平均收听率［1］和平均占有率均名列陕西各台榜首。本文将以陕西农村广播为例，具体分析。一、信息传递迅速，提速农民与外界互动频率现代化的理论家阿历克斯英格尔斯曾描述道：“大众媒介给人们带・来有关现代牛:活诸多方面的信息；给人们打开了注入新观念的大门，向人们显示新的行事方式，显示有助于增进效能感的技术；启迪并探讨多样的意见，刺激并加强对教育流动性的期望。［2”］在社会主义新农村建设的社会背景下，而朝黄土背朝天的农民听众的生活方式、生产样态、生存环境等等都发生了剧烈的变化，一方面是社会信息的井喷式涌现，一方面却是农村信息闭塞、新技术推广滞后等之间产生的矛盾，给农村受众在信息的集纳、整合、筛选等方而，造成了困惑和困难。纵观众多媒介，唯有广播以其快速、便捷、无处不在、零门槛的优势，有效解决了信息传授双方“最后一公里”的问题。对农村受众而言，收听广播不受时空限制，成本低、方便快捷、信息量大、伴随性强。因此，陕西农村广播开播三个月，省内一些城乡就出现了收音机脱销的状况，“科技文化下乡”、“科技大篷车”等活动吸引了数以万计的听众，“陕西农村广播首届农民春节大联欢”活动，更是吸引了十万农村听众赶往礼泉县袁家村的活动现场。听众形象地说明收听广播的体会•省一费”一一省了电钱费了电池。陕西农村广播自开办以来，在陕西关中地区农村中享有声誉，当地农民已经形成“没事听农村广播，有事找农村广播”的习惯，甚至有听众形容"-F1不听农村广播，就像饭菜盐不足”o久违的广播升温、受众冋流现象，充分体现了广大农民听众对陕西农村广播的极度需求和认可，也为陕西农村广播提供了更广阔的舞台。二、涉农政策法规宣传，促进惠农新政落实由于多年来形成的城乡二元文化结构体系，造成了现有农村文化传受体系落后、信息沟通渠道壅塞等问题，即使在新农村建设设施的今天,农民接受新事物的意识得到了提升。但是，传播信息数量有限、受众理解力较低、政策传播...