官方媒体与自媒体两者关系四维度论张阿维摘要文章把网络媒介中的两个主要的媒体力量进行了比较分析，从传播内容、传播形式、受众特征和社会影响等四个维度分析了两种媒体形式关系，最后以实际案例分析了官方媒体和自媒体之间的相互作用相互影响。Key官方媒体；自媒体；关系；探析G2A2096-0360（2016）23-0030-021官方媒体和自媒体网络媒介，也就是以网络作为传播信息的中介，在网络媒介出现之前，承担传播中介的媒体主要包括纸质媒体、广播媒体以及电视媒体。网络媒介出现以后，人们发现它较之传统的媒体形式具有传播速度快，突破地域时间界限，参与度更高，很快就发展成为主流媒介形式之一，新浪、搜狐、网易等资讯门户网站成为人们获取资讯更倾向的选择，对传统媒体产生了巨大的冲击。传统媒体意识到了危机的存在，纷纷建立了门户网站，开通了微博、微信账号，以及客户端，积极争夺网络媒介的地盘，这些媒体拥有专业的团队和设备，视为网络媒介中的官方媒体。而有别于官方媒体，一些社区网站的论坛主页上，有网民开始进行内容发布，获得众多网民的转发和传播，自媒体逐渐形成网络媒介当中的另一种媒体力量。伴随着智能手机、平板电脑等移动网络终端的普及，同时，基于移动终端的社交软件用户数量日益庞大，在这种背景之下，网络媒介迎来了自媒体时代。所谓自媒体，也就是人人都是媒体，每个网民都可以成为信息的创造者，信息的发布者，信息的传播者。自媒体利用网络平台发布原创作品，发布新闻目击信息，发布资讯数据。自媒体的传播方式是传统口口相传模式的网络延伸，是以一种人际圈传播的方式进行信息的传播。这种传播的范围和速度都无法预见。正是因为这样，才有很多意外通过一个微博，一张图片，一句话就成为网络人尽皆知的“红人”现象。“世界这么大，我想去看看”，一个女教师辞职信中的这句话竟然一夜之间成为经典。2从传播内容看两者的差异官方媒体在国内外时事、军事、科技、财经报道中具有政策性，权威性，专业性，这是自媒体所无法相匹及的。官方媒体有专业的记者，有资深的评论，有政策发布的授权，因此人们在关注这类报道，主要从官方媒体获取资讯。目前，越来越多的行业精英，专业人士也加入自媒体，能够在相关领域进行专业评论，比如知名自媒体人鬼脚七，他所分享的对于电商领域的实用知识，这些内容是他自己在淘宝从业多年的经验，以及个人多年对电子商务的研究积累而成。但自媒体始终代表的是个人观点，这和官方媒体有着巨大差别。而自媒体更热衷于传播娱乐话题、民生话题和原创内容，注重娱乐性、趣味性以及满足人们好奇心的爆料性。有的自媒体，专门搜集明星以及官员的私生活信息，偷拍偷录，利用普通人的八卦和猎奇心理吸引大众的注意力。值得一提的是自媒体的原创内容，比如网络作家，利用网络平台传播自己的作品，2011年红极一时的电视剧《甄嬛传》就是改编自同名的网络小说。正在兴起的网络直播也是通过自媒体平台进行传播，事件直播，现场直播以及真人直播都有大量的受众追捧。当然两者也有传播相同的内容，比如健康养生、亲子育儿、音乐阅读等。3从传播形式看两者的区别官方媒体的主要传播形式就是门户网站，尤其是传统媒体的门户网站，通过在传统媒体上进行的宣传，吸引受众浏览门户网站，另一种形式是网站之间的相互链接，一方面是网站之间的推荐链接，另一方面是内容的相互转载。除此以外，官方媒体也开通了微博、微信的公众号，建立了客户端，借助自媒体平台来进行传播。自媒体的传播形式主要有三种形式，一种是在社区、论坛发布信息；另一种是在商业网站提供的自媒体平台发布信息；还有一种是在社交软件平台发布信息。2015年，网络红人papi酱的走红就是借助了微博，她发布的《男性生存法则第一弹》获得2万多转发，3万多点赞（来自百度百科），而现在我们可以通过百度、爱奇艺、腾讯视频等多个视频网站平台看到她的视频内容，还可以通过微信转发的形式看到。从传播范围来看，社交软件的受众群体更加庞大，截至2015年9月30日，微信进入活跃用户量达到6.5亿，QQ月活跃账户数为8.6亿，微博月活跃用户数达到2.12亿，信息传播更加广泛而有效，社交软件...