浅析当代大学生网上购物宋超群（河北工业大学土木工程学院天津）摘要：随着科技的日新月异和电脑的普及，网上购物这一方便、快捷的购物形式也被很多人所接受。大学生作为对网络最敏感的人群，对网上购物更容易接受。本论文通过在大学生网上购物这一主题问卷的基础上，从大学生的网购原因、网站选择、网购物品种类和网购频率及金额对其进行全面的比较分析并针对所存在问题提出了几点看法与建议。关键词：大学生；网上购物；思考建议:文献标志码：1.引言随着上网的人数的不断增加，电子商务将是互联网未来发展的趋势，人们的网上购物热情将进一步膨胀。网上购物作为一种崭新的消费模式受到越来越多的人们的关注。大学生对网上购物行为接受很快,是这个购物群体非常重要的一部分，同时也是网上购物市场上不可忽视的一股重要力量。通过此次调查有助于了解大学生网上购物情况，从中分析当代大学生的消费构成以及对网购的接受程度及消费特征，并通过了解当前中国大学生对网上购物的看法、态度等状况，为大学生网上购物以及以后自己参加电子商务开拓大学生市场工作、企业提供一定的参考。2.调查结果及其分析2.1.网购原因分析（1）选择网购的原因。而大学生选择网购的原因为：网上商品价格便宜、网购方便快捷省去逛街之苦节约大量时间、为消费者提供琳琅满目的商品。从统计图表中可以看出，在被调查的137人中，62人网购的原因是由于价格便宜，此外与其相当的人数是由于网购可以节省时间，少数人是为了追赶潮流，还有一些其他原因。（如下图）由此可以看出：大学生选择网购的主要原因在于网购方便快捷，不仅大量解决了人们的时间，同时也节省了许多金钱。，此外，网购也为时尚达人提供了机会。6258611010203040506070网上便宜没时间追求时尚其他网购的原因图表一：选择网购的原因2.2.大学生对购物网站的选择特征随着科技的进步，网购网站日益增多，可供网上购物的网站数不胜数，但是在当今的社会中，网站水品依然参差不齐，鱼龙混杂，其中不坑骗消费者的钓鱼网站。通过这次调查，在大学生心目中，购物首选的便是淘宝网约占调查人数的69%，其次的便是以出售电器为主的京东，约为16%，还有11%的受调查者选择了以售书为主的当当。从图结果分析来看。大学生网购通常选择的是起步较早、技术较成熟、可信度高的大网站，这得益于大学生有着较清晰地品牌意识，对知名度高，信誉良好的网站更加青睐。购物网站的选择69%16%11%4%淘宝京东当当其他图表二：大学生对购物网站的选择特征2.3.大学身网购行为特征（1）购买的商品或服务类型。学生网购物品类别14%60%4%11%11%电子产品衣服食品学习用品其他图表三：网购的选择的商品类型从调查结果来看，大学生在网上最常购买的商品和服务包括：衣服（60%）、电子产品（14%）、学习用品（11%）、食品（4%）、其他(11%)。可以看出大学生网购最多的为衣服，所占比例最大为60%。这可能是由于网上衣服种类多种多样便于挑选，此外衣服物品运输较为方便，不易损坏，而且衣服饰品的网购价格较于传统购物的商品价格低。这充分体现了大学生在生活上追求时尚、紧跟时代潮流的消费特点。与网上购买衣服形成鲜明对比的为网购食品，网购食品所占比率最低为4%：对网上购买食品的接受程度显然还有待提高，分析其市场占有率低的主要原因可能是：快递时间不能保证。因为食品类产品对保质期要求严格，一旦时间太久或者过了保质期，不但不能食用，有时甚至会对人的健康造成威胁。而觉得麻烦、不信任、没有想过，也是制约网上购买食品发展的重要原因。（2）大学生网购频率及网购消费金额。从调查结果来看：购物频率在１～２次为101人次，购物的消费金额大多集中在为0—100元（66人）和100～500（61人），购物次数在3次以上的人数非常少，但也不乏网购达人。这与上述的大学生主要购买的商品和服务类型是相吻合的。大学生网购频率图020406080100120１～２次３～４次４～５次５次以上网购消费金额6661310102030405060700～100元100～500元500～1000元1000元以上图表四：网购的频率和购物金额3.结论与建议3.1.大学生网上购物前景广阔大学生虽然受经济条件的约束，在校期间无法开展更多的网...