应用航空服务产品营销组合策土晓东（新疆职业人学烹饪与餐饮管理学院，新疆乌鲁木齐830013）摘要：航空服务产品组合的营销作为现代帀场营销中的一个重要组成部分和特征，将在M场经济中扮演Id益重要的角色。做好航空服务产品的营销，对于服务型企业來说，是确保其在激烈竞争中立于不败之地的重要保障。关键词：航空服务产品；营销组合；促销策略中图分类号：F560文献标识码:A现代社会随着经济牛活水平的提高，人们出行的概率增加，对服务业的要求也越來越髙，尤其是优质的服务，那就必须运川现代营销手段不断改进航空服务行业的服务状况。以服务产品为核心，以客户满意为理念，以企业获取利润为目的，重视市场需求发展变化，通过对产品全方位的服务营销方式，来实现客户对企业的满意度、忠诚度，实现金业的目标，从而获取最大收益。一、航空服务产品现状分析航空业一直以高端客户服务著称，随着社会服务业不断的述步以及信息时代的高速发展，高端的服务也被普及化了，逐渐渗入到服务业各行业领域。航空服务产品是一项服务顾客的服务经历，这种经历总和山标的顾客、顾客流程、接触雇员和物质实据來表现。具体而言是指标的顾客从购票开始到登机，起E航行享川服务项II的旅行位移至航行结束的整个经历总和。其中包括核心服务（空间位移）、使利性服务（附加服务）、支持性服务（如免费查询、免费送票服务、候机厅通讯服务、生活礼仪服务等）。对航空服务业来说，服务性产品项目越来越多样化，其价格的频繁战和产品同质化，导致市场竞争越来越呈加剧趋势，高端客户群体却反而成为其市场的空门，产品创新需要得以突破。因此，对各家航空公司來说中高端的客户服务及产品设计需要进行市场改进。即便是头等舱服务，也需兼容市场一些零散的市场需求，在服务内容和服务项目应有所创新和改进，以适合市场需要。满足旅客最大的感觉需要就必须提文章编号:1009-9549（2010）06-0018-03供一定的条件，并不只是租了一•个宽敞的座位而已，而是应对传统航空业服务的条框化做适应性的改变，rh单一服务变为多项服务，焰服务的内容更加人性化。笔者认为，寻找服务的差异，可以换一种思维方式，跳出原来的框框，站在另一个好角度上去审视问题，可能会发现机会的存在。在服务性行业，单项服务面较窄，应该对服务的内容、形式进行扩展，形成一个服务链，让具有相同特征和消费需求的同质客户都享受这样的服务集合，这种服务链的服务模式，才能满足客户需求，才会有市场，才会赢得市场竞争力。通过对市场服务性行业的经营调査和分析，认真分析了航空服务业航空服务产甜的特点和市场竞争的状况，来找出了航空服务产品的核心本质。现今的市场是航空服务产品长期处于需大于供的状态，如何提高服务质量、满足客八需求、为客八定制产品等服务创新方而是从业人员需要改变的。随着外国航空公司进入中国市场，客八的选择余地增加，中国航空业竞争将口趋激烈，如果航空公司服务产品不新颖，其所提供的服务不能创造品牌效应，就难以体现出服务品质的差异，只能停留在提供无差异服务的阶段。航空服务产品的服务是连续性的，顾客和航空公司之间存在着相互关系，企业与顾客之间靠产需连接在一起。rh于航空服务产品有其行业特殊性，提供行业的专业服务产品组合，具有一定的针对性。在服务的主体与客体方血，更多是运用营销的基本原理，航空服务更侧至于对人的服务。员工服务形彖、收稿H期：2010-07-10作者简介：王晓东（1963-）,男，新疆乌鲁木齐人，讲师，副院长，主要从事旅游管理、酒店管理、烹饪管理方血的研究第18卷第6期土晓东：应川航空服务产品营销组合策略服务产品的分类、高端客户管理、信息处理能力等内容的具体应用。二、航空服务产品纽合特征所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。其特征往往表现在，服务产品的无形性，航空公司通过提供给顾客的乘机服务，来实现空间位移的目标，达到旅行的目的。服务产品的不可分性，服务性产品的牛产与消费同时形成，通过双方买卖的相互作用实现核心价值，服务产品具有不可储存性，顾客从接触服务...