浅谈品牌的翻译孟艾萍（安徽财贸学院，安徽蚌埠233041）［摘要］品牌的翻译，比命名要逾越更大的障碍，因为译者不仅要了解词语本身【：勺字面意义，还要知道其所负载的文化内涵和两种语言的不同表达方式＜翻译他过程实际上是-个再创逕的过桂，是营销学、广告学、心理学及美学等诸多知识的一个综合运用过程。［关键诃］品牌;翻译;商品名称［］H059［文献标识码］A［］1005・913X（2001）11-0146-02品牌是商品的彳孑号，休现的是商品的魅力和经营者的匠心。为产品命名是商品流前市品生产者*和经营者至关疋要的行销决策，命名的丿艾功弓否直核维系若企业的土死存亡。当今国际市场竟争激烈，筒品的竞争实际上是品牌的竞争，品牌被看作是企、1曲勺无形资产。随着小国刘夕卜贸易的心步发展，商品交流越來越普遍、频繁，商品名称的翻闲也越来越多。随右新山纟E的至慄，耍想e党争FI趋激烈的国际市场上山奇制胜，为口产的品牌找到极佳的‘汕口”，译文使成了众多企业广告策略•Im勺:关键。木文拟从人众传媒中山现的品牌盲来?广告入手，刘佃牌翻译小所涉及的翻译丿京则、翻译方法、翻译技巧及翻译的美进彳亍尝试件地探1寸。一、翻译的原则圮然商品品牌的语言结构简单，rn翻译过程中可以不受句子、段落、篇章等较深层次语言的影响，但由于淇;功能上的料殊要求，品牌的翻译同样需要翻译理论和原则的扌旨导。等效原则就足所右翻译理论中垠为切入品牌翻译的一-个原则。等效原则强调功能上的对等，认为译文接受者与译文信怎2问的关系应该与丿京文信息之问的关系基本上和等°等效原则依胸言息论的原则，指出译文接受者的接受渠道与原文接受者不同，符合原文语言规律向不爸介译文语言夫见律的译文彳⑹ft或不自須丿划n尼、的代-递任译文除了从语言规律上寻•求与原文对笛的契合点外，还涉及另一个鮫为复杂的问题，叩文化隸汗问题。由于不同语言文化问的荒开，冇时cw史不改动内容也会造成佶息谍导或传观障碍。凶此，译者必须根抑新的接受渠道的澄异右翻译时改变或调中魏T⑷杉式，使译文形式与内容的统一体适M于的效果。按照等效原则的理论观心:，商品的译名必须具备卜-列构个条件：一•是译名木身应具有品牌名的形式；二是译名必须有与原品牌名称一样或近1页|勺功能，即在语言上八滋了认、好读、好4斤、好看，做到音、形、意的瑟统一o同时译名还须跨越译入语的文化障碍，符介人们的审萸情趣和心理，以利于在消费心中定位。二、翻译的方法（一）音译法。音译法是商品品牌翩译中常用的一种方法。所谓音译卯保留丿京品牌的读音，其中大多是汉语拼音的变休或外国商标的拼音化形式。例如：Anta（深圳安达牌钟表），Baisen（上海百葛巾化妆品），Zhonghua（Beer）（小华口卑酒），Hyta（深圳飞业达创表），Robust（乐百氏丿L童饮料），Sharp（夏普屯器），等等。彳口音译不是"夕匕译"，在音似的基砧上有时要根抑处义"活译"。如：MAXAM“美加净"化妆品，MALRAN"美而暖”牌服装，LIFE“来福”上海补品。乂如，中华合资的南京臣功I腿勺的英文名为Cuccess,与success（成功）发音相彳以，厂商便将其译为"臣功"，而不是“在功”。顾客看至憾种品牌的药詁，就能咲想到^种药吕能“成功"地治好疾園，是治愈疾病的"功臣"，从而刈该约品产生心好印姣。可以说，“臣功"的翻译既有创新之总，又侏留了视听效果，还具令联想^义。再如“Pike”钢笔，冇的译为“派克”，有的译为“派客”，和比之卜•旬氏客”史为上乘Z作，因为它既冇吳汉的木出以发音，又能但1人联想到绅士以及纟申上气派，可谓音韵审幽贯通。（―）意译法。乂称科义1W译，即用另一种文字将原文的意忠翻译f"*。例如：Skinice（Jtt美灵化妆品八Elegance（雅妙J禅羊绒衫八Boss（老板W屯器）、Dynasty（王朝牌葡萄酒）、Hyingpigeon（飞旅牌自彳亍车）、Diamond（钻牌创表）。BHE\NGJINGMAO意译沒誚因交好地体F见原品牌经营者的初衷和希冀，并与阁标图案在意蕴I：达至U和ih统一。由于它能^象地农达湎品的功效，点观明了左也冻述商品的料性，因而对勸品的宣传推广起到了积极的作用。（三）音译、意译结合。品牌音译、意译结合最著名的范例要数美国的CbcaCola。将•...