“衰老算工伤”,一场有预谋的事件营销

“衰老算工伤”,一场有预谋的事件营销2015年火爆全国的“衰老算工伤”其实是一场“有预谋”的事件营销,是深圳一家新媒体策划公司uNext你来互动做的,对事件营销有兴趣的同学,可以看看他们的策划过程是怎样的。一个不是很有名气的牌子能在短时间内上央视新闻、得到这么多的关注,是怎么办到的。营销最重要的是什么?是inside洞察,戳中用户爸爸的心,用户买你的产品,是借你的嘴巴说话。买特斯拉的是想说我很屌,买无印良品的是想说我很有taste..而“衰老算工伤”五个字恰恰戳中了无数加班狗的苦逼心理。然后事情就跟滔滔江水一样炸了,先是微博和朋友圈被“衰老算工伤”刷屏。微博大V投入话题,引起更多关注,很多人开始思考,在每天加班的背后,“衰老”究竟对自己造成什么影响。然后很多相关机构开始就“衰老可不可以算工伤”这个事情进行严肃考究,这个阵仗,就好像20世纪初讨论“女性能不能拥有选票”一样,一项从来没有被重视过的事情,一个从来没有被大面积讨论过的空白领域,突然铺天盖地,无数加班女性一下子醒悟,我是不是要开始注意一下,我为上班牺牲了多少?要怎么弥补回来?其实做品牌做传播,跟撩妹是一个道理,你得把人家的欲望/恐惧/需求撩起来了,人才能喜欢你,对你刮目相看。从这个角度看,消费者已经被这波传播撩起来了。事件声势愈演愈烈,同时投放纸媒广告,为“熬夜加班族”代言。直接上了央视的第一时间,这个讨论级别,已经是社会新闻TOP。传播广度和深度都达到了,这个时候品牌出来收割,水到渠成。品牌方在官方微博发起优惠免单活动,并派出一队吸睛美女-“果本护颜队”,直接上街送美颜产品,给加班狗们补一补“那些年我们的衰老工伤”。撩妹撩成功之后要干嘛?要付出实际行动啊!光撩不做就是耍流氓!所以品牌在传播之后的这波送优惠,是实实在在落地,在消费者的心中落地,也在品牌营销上成功落地。怎么判定一个营销手法是否成功?看有没有追随者!“衰老算工伤“事件实在玩得6,也有不少品牌跟风做了类似的事件,比如熬夜算工伤、肥胖算工伤等等…但收效较微。

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