刍议汉中仙毫茶叶包装设计2010年第16期总第185期绸三踢THESILKR0AD艺术散论I刍议汉中仙毫茶叶包装设计杨尧(陕西理工学院,陕西汉中723000)[摘要]汉中仙毫茶叶品牌的统一使多年困扰汉中茶产业发展的品牌多,杂,乱的问题得以逐步解决,为进一步发展汉中茶产业奠定了良好的基础.但目前市场上汉中仙毫茶叶包装设计还存在一些问题,影响着汉中茶叶品牌的进一步发展.应以汉中茶叶品质特色为基础,结合地域特点及历史文化背景,设计特色鲜明的汉中仙毫茶叶包装.[关键词]茶叶品牌;汉中仙毫;包装设计[中图分类号]J524.2[文献标识码]A[文章编号]1005—3115(2010)16—0080—02作为我国着名的古老茶乡,汉中产茶历史悠久,文化底蕴厚重.2005年起,汉中市政府启动了茶叶品牌整合工作,将各个县区茶叶品牌由最初的20多个整合为”午子仙毫”,”定军茗眉”,”宁强雀舌”三个品牌.2007年,汉中市政府又以申请地理标志产品保护工作为契机,最终将茶叶品牌整合为”汉中仙毫”,并加大标准化生产技术培训,统一定点经营企业,经营门店门头标志,加强市场监管,规范经营秩序.汉中茶品牌的统一,解决了汉中茶产业品牌多,杂,乱等问题.但目前,市面上汉中仙毫茶的包装设计依旧处于各生产商,经销商”各自为战”的境地:包装总体水平良莠不齐,外形千篇一律,文化内涵表现肤浅;包装陈旧,缺乏时代感;仿制和雷同现象普遍,难以形成品牌效应.这对进一步做大做强汉中茶产业构成了极大阻碍.因此,应以汉中茶叶品质特色为基础,结合地域特点及历史文化背景,设计特色鲜明的汉中仙毫茶叶包装,能有效提高汉中仙毫的文化内涵,市场认可度,推动汉中茶产业的进一步发展.一,汉中仙毫茶包装设计的基本原则第一,安全原则.汉中仙毫属于绿茶,为保证其特有的茶形,色泽及品质,必须在包装设计时,考虑储藏,运输,展销,携带及饮用等方面的保护措施,确保茶叶在流通过程中完好无损.第二,美观原则.优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性,能给人以美的享受,从而赢得消费者的青睐.茶叶包装设计过程中,应当尽量除去无谓的视觉元素,注重强化视觉主题.第三,促销原则.促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一.好的汉中仙毫包装设计能够抓住消费者的视线.并充分激发其购买欲望.第四,人性化原则.汉中仙毫的包装设计必须适应商品的储藏,运输,展销以及消费者的携带与开启等.包装设计要比例合理,结构严谨,造型精美,力求达到包装结构,功能齐全,外形精美,适应生产,销售和使用二,汉中仙毫茶叶包装设计中色彩的运用汉中仙毫茶包装的色彩设计应当与绿茶的属性相配合,能使消费者联想出商品的特点,性能.汉中仙毫属于绿茶,其特点是色泽翠绿,香馥浓烈,具有”形美,色绿,香郁,味醇”四绝,是茶中极品.包装应选用绿色,蓝色等冷色调,使人有一种清新鲜爽的感觉.总之,汉中仙毫茶叶包装应当能够满足消费者的审美需求,表达消费者的情感心声.只要用色彩体现和诱发消费者的美好情感,就能激发他们的购买欲望.三,汉中仙毫茶包装设计中的文字与图案在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分.好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不仅能传达商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者.中国文字源远流长,经过历史的锤炼,岁月的琢磨,使汉字本身已具备了形象之美而达到了一定的艺术境界.茶文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征,它们之间有着密切的联系,从汉字中的第一个”茶”字出现.就由书法字体写成.因此,用书法字体作为茶叶包装的视觉元素的确是恰到好处.书法字体应用到茶叶包装设计中并非随意照搬,必须经过反复推敲及加工.汉中仙毫茶包装的文字一定要简洁明了,充分体现商品属性,不宜用过于繁琐的字体和不易辨认的字,太生硬,有尖角字体也不太合适.汉中仙毫茶是传统性和民族性较强的商品,中国的书法又有着悠久的历史.而且有很强的艺术性和观赏性,要适当运用书法来体现汉中仙毫茶丰厚的文化底蕴,体现汉中悠久的文化历史.图案的运用能使商品更加形象,生动,有趣.设计师应充分借助设计因素所组合的视觉图形,使消费者产生丰富的联想,牵动消费者的情感,激发消费者的购买欲望.茶叶是一种民族性商品,在世界上,不同地区,不同民族的人对茶叶有不同的使用方法.可以运用一些中国画,装饰纹...