“厚报薄读”不如“薄报厚读”摘要当前，国内很多报纸的版面比较多，中国的报纸进入了“厚报时代”。但是，不少报纸的质量并没有随着报纸的增厚而不断提高，报纸的可读性也没有明显增强。本文认为“厚报薄读”不如“薄报厚读”，其中“个性化品牌”是“薄报厚读”的关键。关键词厚报薄读薄报厚读个性化品牌中图分类号G216文献标识码A“TheGenerousRewardReadingThinly”WasInferior“theThinNewspaperReadingDeeply”――to“theGenerousReward”theHotColdPonderNieJinglei(NingboInstituteofTechnologey,ZhejingUniversity,Ningbo315100)AbstractPresently,thedomesticverymanynewspaperpagelayoutquitearemany,China'snewspaperentered“thegenerousrewardtime”.But,manynewspaperqualityunceasinglyhasnotenhancedalongwiththenewspaperaccumulation,thenewspaperreadabilityalsodoesnothavetheobviousenhancement.Thisarticlethought“thegenerousrewardreadsthinly”wasinferior“thethinnewspaperreadsthick”,among“thepersonalizedbrand”is“thethinnewspaperreadsthick”akey.Kaywordsthegenerousrewardreadsthinlythethinnewspaperreadsthickpersonalizedbrand一、“厚报薄读”不如“薄报厚读”当前，国内报纸的版面比较多，48版、64版甚至更多。遇到重大的事件，不少报纸还会增加特刊或者是增刊，中国的报纸进入了“厚报时代”。“厚报时代”的报纸都在扩张,你也“厚”了起来,他也“厚”了起来,每日厚厚的一沓报纸,给读者带来了多样化的选择,这也是好事。但同时也给读者带来了阅读的不便和“报纸太多太厚”的抱怨。因为报纸的质量并没有随着报纸的增厚而不断提高，报纸的可读性也没有明显增强。许多报纸版面设置雷同,刊载内容相似,千报一面,缺少特色。厚厚的报纸只会增加读者的阅读负担，给读者带来烦恼。有些报纸在读者的一片抱怨声中变成了一堆废纸。“厚报时代”报纸的经营成本在不断增加。如今新闻纸的价格已从2007年底的4850元/吨，升至今年3月份的5300元/吨，涨幅达到9%。新闻纸价格的持续飙升，使得报纸的经营成本快速上升，“厚报”也有了变薄的利益动机。“厚报薄读”不如“薄报厚读”。所谓“厚报薄读”是指报纸的版数较多、报纸较厚，而有阅读价值的内容不多。报纸形式上厚，但内容单薄，不值得仔细阅读。所谓“薄报厚读”是指报纸版数相对较少、报纸较薄，而有阅读价值的内容较多。报纸形式上薄，但是内容厚重，值得阅读的内容很多。二、“个性化品牌”是“薄报厚读”的关键不管是“厚报”还是“薄报”，能否吸引住读者的关键是报纸提供的内容。阅读哪一份报纸完全在于读者的选择和爱好。如果报纸的内容不能把读者的注意力集中在版面上，那么再厚的的报纸也是废纸一叠，没有任何的价值可言。具有个性的品牌栏目是“薄报厚读”的关键。1.打造精品栏目“厚报时代”报纸的版面上有不少的垃圾产品。打造精品栏目就必须净化版面，清除版面垃圾，留下精品内容。《现代金报》就比较重视品牌栏目的建设，也形成了与众不同的精品栏目。如《18财经》栏目，就是非常专业的财经精品栏目，对财经新闻的报道与分析详细、及时、独到，具有一定的参考价值。《金评天下》栏目形成了自己独特的个性，不少评论观点鲜明，内容新颖，语言泼辣而又不失幽默。栏目具有了特定的阅读群体，在宁波的读者中具有很强的影响力。报纸精品栏目的形成，离不开受众的参与。加强与受众的有效沟通，是建立品牌栏目的关键。媒体要通过观众来信、热线电话、手机短信、开办网站等，做好与受众的沟通，让受众在媒体上有发表建议的园地，以此提高受众对媒体活动的参与度。只有当受众对媒体品牌栏目的内涵得以确认，在心目中留下清晰明了的印象，品牌栏目才有价值。所以，在采编等每一个环节上，落实受众至上的思想，了解受众的需要并满足他们的需要，自然而然地树立媒体的品牌栏目。2.注重新闻策划当今社会是一个“信息大爆炸”的时代，各种信息资源如潮水般涌现在人们眼前，令人目不暇接。新闻媒体就必须注重新闻策划，从中选择那些最为受众需要的信息资源，对它们进行优化组合、合理配置，及时...