提升我国军队媒体的国际传播力摘要:军队媒体是对外报道我军、塑造我军形象的重要阵地,是我军军事软实力的重要组成部分,也是我军军事软实力发挥效能的关键。提升军队媒体的国际传播力,是军队媒体更好地履行自身职能、发挥对外传播能力的关键。在数字信息技术飞速发展的今天,提高我军军队媒体的国际传播力,应当成为我们关注的重要课题。关键词:军事软实力;军队媒体;国际传播力中图分类号:G209文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)11-0112-02一、军事软实力与军队媒体国际传播力20世纪90年代初,哈佛大学约瑟夫•奈教授首次提出软实力(SOFTPOWER)的概念。他将一国的综合国力分为硬实力与软实力两种形态。硬实力(HARDPOWER)是指支配性实力,包括基本资源(如土地面积、人口、自然资源)、军事力量、经济力量和科技力量等;软实力(SOFTPOWER)是指一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国家形象的亲和力等释放出来的无形影响力。包括国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。尽管军事力量属于硬实力,但同样能够产生相应的软实力。当军队展示出强大的战斗力时,当军队奔赴世界不稳定地区维护安全之际,当军队在重大灾害之后提供救援之时,军队就为国家的软实力做出了贡献。约瑟夫•奈认为,“一部运转良好的军事机器能够成为仰慕的根源”。因而,军事软实力是一个国家的军队基于本国政治价值观、历史文化传统、军事思想、组织体制、战斗精神、心理素质、自身形象等所产生的感召力、吸引力和影响力,是军队理想信念、价值指向、军事文化等的集中体现。因而军事软实力在国家形象中的地位不仅重要而且特殊,世界各国普遍把军事软实力的塑造和传播摆在重要位置。打造军事软实力是一个系统工程,其中军队媒体的传播力是重要方面。只有借助强大的军队媒体传播力,才能将我军“文明之师、威武之师、和平之师”的形象传播到国际社会,并争取到国际社会的认同。因此,军队媒体传播力又是军事软实力发挥效能的关键。军队媒体传播力实际上是指军队媒体通过各种传播方式的组合,生产传播信息产品,并产生尽可能好的传播效果的能力。而军队媒体的国际传播力,则指军队媒体进行跨文化信息交流与传播,并产生尽量正面的传播效果的能力。它是一国国家传播能力的重要组成部分,包括传播的信息量、传播速度与精度、信息的覆盖面以及影响效果等。虽然我军目前拥有一定数量的报纸、杂志、电视、网络等传媒资源,但大都缺少专门对外宣传功能。而美军现有报纸1038种、杂志366种、电台电视台300余家。美军互联网建设也发展迅猛,目前已形成以美国国防部网站为龙头,各军兵种网站为骨干的由400余家网站构成的强大外宣“网军”。因而我们有必要在现有基础上,加强我军媒体的国际传播力。二、军队媒体国际传播力的内涵通常,我们认为媒体的传播力主要包括整合能力、推广能力、到达能力。理所当然,军队媒体的传播力也包括这几个方面。首先,军队媒体国际传播力是一种整合能力。包括信息形态的整合和媒介资源的整合两方面。信息形态的整合,即对原始事实信息进行多角度、多层次开发利用,生产适用于不同性质媒介的信息产品。比如一个事实,可以写成消息刊载在报纸上,可以通过互联网发布,可以制作成电视新闻进行播出,还可以以短信的方式推传播给手机用户等等。只要是有利于开发信息的传播潜力,扩大信息的传播影响力,媒体就可以根据受众需求进行多种传播形态的整合开发。特别是在对外传播中,由于不同的媒介形态都有各自侧重的受众群,我们必须利用受众对于特定媒介形态的粘附性,实施有针对性的传播。这种也有利于将信息传播得更广,接收的受众更多。媒介资源的整合。由于我军媒体数量相对较少,规模相对较小,因而,加强媒介资源的整合,发挥整体效力显得更为重要。媒介资源的整合包括对环境资源(地区、文化、制度等)、内部资源(载体、人才、设备、资金等)、信息资源、受众资源等媒体各方面资源的全方位整合。目前,横向联合和跨媒介联合已经成为一种趋势。以解放军报社为例,解放军报社已经发展成为拥有包括解放军报、中国国防报两家报纸和《中国民兵》、《解放军画报》、《环球军事》、《军事记者》、中国军网四刊一网,以及长...