求职类真人秀节目能走多远_以_职来职往_为例求职类真人秀节目能走多远[摘要]由中国教育电视台一频道与江苏卫视联合打造的求职节目《职来职往》在各卫视展开收视大战的今天脱颖而出。利用Swot分析模型，对这档节目的发展优势、劣势、机会与威胁进行具体的分析与考察，《职来职往》要想成为真人秀节目的排头兵、常青树，就要不断推陈出新，形成品牌，消除质疑声，真正地成为一档可以帮助解决社会焦点问题，具有社会服务性的开放性平台，在娱乐社会大众的基础上真正地服务社会。[关键词]求职真人秀《职来职往》swot分析在新媒体发展日新月异的今天，各个卫视展开一轮又一轮的收视大战，他们花费巨资自制电视剧，并且推出一档又一档的娱乐节目来吸引大众眼球，其中相亲类的真人秀节目正如火如荼，其中以江苏卫视的《非诚勿扰》为代表。2022年年末，有一档真人秀节目《职来职往》——被称为“职场版的《非诚勿扰》”在中国教育电视台一频道开始播出，随后便引起了不小的反响。《职来职往》是中国教育电视台一频道和江苏卫视联合打造的,帮助求职者正确地对待自己与职场,为多样的职场精英提供就业机会的国内首档求职类娱乐真人秀节目，被称之为“职场版的《非诚勿扰》”。该求职节目自2022年12月10日起，每周五晚在中教一套播出；2022年2月23日（每周三）晚21:10，《职来职往》隆重登录江苏卫视。《职来职往》能否接棒如日中天的相亲秀，成为新一轮“真人秀”的排头兵呢？它又能否在竞争激烈的收视大战中长久地立于不败之地呢？下面我们用swot分析模型来具体分析一下。一、优势（Strength）1.成功的创意创意，借用广告创意学的一个说法：创意就是指你发现了人们习以为常的事物中的新含义，[1]其中最重要的一点就是“新”。当下相亲类的娱乐节目大行其道，其中江苏卫视的节目《非诚勿扰》是该种类节目的代表，《职来职往》作为一档求职类的娱乐真人秀节目被称为“职场版的《非诚勿扰》”，其新就新在“职场”上。《职来职往》借用《非诚勿扰》的节目形式，用十八位不同性别的企业高管代替二十四位靓丽的女嘉宾，同样以亮灯、灭灯这种简单明了的形式来表示对应聘者中意与否，以“求职”代替“相亲”。[2]这个创意是否成功，相关的收视数据可以告诉我们：其在中国教育电视台一套（CETV1）的首期节目就打破了该频道同时段收视记录，在江苏卫视，仅首播的三期，就获得了0.62、0.81、0.90的较高收视率。[3]时下，亮灯、灭灯这种选择方式被包括江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《爱情连连看》和湖南卫视的《我们约会吧》等在内的大多数相亲类节目采用，观众也已经普遍接受并习以为常。求职找工作就像相亲、谈恋爱、结婚一样，也是大家习以为常的事情，这种习以为常的形式与大家习以为常的事情结合在一起，取得了这么好的效果，这就是一个好创意的成功之处。2.关注社会焦点相亲节目，如果说是关注当今社会剩男剩女多的焦点问题的产物，那么，求职节目《职来职往》则是顺应当今社会大学生就业困难的热点问题应运而生的。有关数据显示2022年中国应届毕业生将达历史新高650万，就业压力之高史无前例，而《职来职往》这一档求职节目，联合百强企业，不仅为应届毕业的大学生也为所有需要找工作的观众提供一个可以找到工作的开放性平台。婚姻问题与就业问题这两者都是社会的焦点问题，具有很强的社会话题性，能让观众引起强烈的共鸣，同时全民参与的开放性模式更加具有互动性，从而吸引了更多的眼球。关注社会焦点，服务社会的节目宗旨是这档节目可以长青的坚实基础。二、劣势（weakness）同相亲类节目一样，《职来职往》的真实度和可信度也不可避免地受到一部分人的质疑。作为一档求职类的娱乐真人秀的节目，十八位职场达人的身份来历是否真实？那些应聘者是真正的求职者还是怀有其他动机？这个节目是真正可以为求职者提供就业机会的平台还是只不过为娱乐大众博取眼球的公开作秀？观doi:10.3969/j.issn.1012-6916.2022.13.035——以《职来职往》为例求职类真人秀节目能走多远[摘要]由中国教育电视台一频道与江苏卫视联合打造的求职节目《职来职往》在各卫视展开收视大战的今天脱颖而出。利用Swot分析...