性别身份在英语广告中的建构摘要:从功能语法的角度对英语广告语篇中词汇语法层的分析,可以揭示广告语篇对不同性别身份的建构过程。在针对男性消费者时,语篇更强调其主动性和创造性,并使其身份趋于主体化;在针对女性消费者时,语篇更注重其心理的内敛性和行动的被动性,并使其身份趋于客体化。此外,功能分析方法是性别语言研究中的有效手段。关键词:性别;身份;功能分析中图分类号:H314文献标识码:A文章编号:1002-722X(2003)02-0021-06ConstructionofGenderIdentityinEnglishAdvertisementsLIANGLu-jin(CollegeofForeignLanguages,XiamenUniversity,Xiamen,FujianProv.,361005,China)Abstract:Throughtheanalysisofthelexico-grammaticallevelfromafunctionalperspective,thispaperexplorestheconstructionprocessofgenderidentityinEnglishadvertisements.Itisfoundthattheadvertisingtexttendstoemphasizethesubjectivityandcre-ativitywhenaimedatmaleconsumers,butfocusonthepsychologicalprocessandobjectivitywhenaimedatfemaleconsumers.Thestudyalsorevealsthatfunctionalanalysisisaneffectiveapproachtogenderlanguagestudy.Keywords:gender;identity;functionalanalysis1.引言性别和语言的关系是语言学研究中不可或缺的一部分,如社会语言学家赫德森(R·A·Hudson,2000)、柯尔马斯(Coulmas,2001)和沃德豪(Wardhaugh,2000)都对此有所论述。所有这些研究的一个共同起点是,具有社会性的性别(gender)不同于仅限于生理意义上的性别(sex)。两性间的差别有许多,如男性和女性谈话时在音调、音高和音色上的差异。这些看似基于一定生理因素的差异,也可部分地被认为是社会化的结果。因为在其成长过程中,社会已为两性制定了不同的行为标准。在不同标准的约束下,两性语言也分别具有了不同特征。基于这一认识,人们进行大量研究,以揭示性别的社会差异在具体语言手段上的表现。最早在这一领域进行研究的是叶斯帕森(Jesperson)。他在“Nature,DevelopmentandOrigin”(1922)一书中论述了性别语言在词汇使用上的差别,并得出男性语言优于女性语言的结论。20世纪70年代,莱考夫(Lakoff)在“LanguageandWomansPlace”(1975)一书中指出,男性和女性在语言上的差异是由其在社会中所处的不同地位所致。(Mills,1995)同一时期,在语言层上的研究集中在语音和句法层的单个的语言变量,如与性别角色有关的反意疑问句、模糊语、插话、受话者标记和话题控制策略。近年来的研究主要是从“话语风格”进行的;(Dijk,1997)而在社会层面上的研究也扩展到语境、语言发展和文化多样性领域。但是,有关性别语言研究的某些理想化的观念却常受到实际分析结果的挑战。例如,古德温(Goodwin,1990)的研究表明,男女的会话策略会因为会话活动的不同而改变,并不完全受性别的影响。由此可见,性别和语言的关http://www.shlunwen.com/系极为复杂。性别语言既受到像社会这样的宏观语境的影响,也受到像语篇这样的微观语境的制约。基于此,本文择取部分英语杂志中的广告语篇,拟从功能分析和知识图式的角度,解释性别建收稿日期:2002-11-11作者简介:梁鲁晋(1970-),女,山东鄄城人,厦门大学外文学院英语系讲师,博士生,主要研究方向为功能语言学、语篇分析。构过程中所受到的这两方面的影响。在研究方法上,我们将利用自下而上的方法,即从词汇语法的微观语言手段达至社会关系的宏观描述。(Cook,1990)在语料选择上,我们将除去面向普遍消费者的语篇———这类语篇的广告内容无性别倾向,因而由性别造成的语言差异不明显———而只选取那些针对不同性别消费者的语篇。对语言手段进行分析可发现这些语篇隐含的对不同性别身份所持有的不同观念和态度,并揭示出性别身份在语篇中的建构过程。2.语篇分析在有关功能语法的理论阐述中,韩礼德(Halli-day,1994:51-52)形成了有关“意义潜势”的论断。他认为,人的行为具有一系列可能性的“行为潜势”;行为需要通过语言中的意义得以实现。与行为潜势一样,意义因其一系列的可能性而构成意义潜势。意义潜势的实现即是对意义的选择,而其实现体现在词汇语法层上。词汇语法的具体分析手段是成分(element)、构形(figure)...