浅析体育博客与传统体育传媒的关系：G812文献标识：A：1009-9328（2014）07-000-02摘要本文从体育博客和传统体育传媒关系的分析角度入手，系统地分析了作为新生事物的体育博客和传统体育报道体系之间的矛盾性和相互依赖性，新兴的体育博客在一定程度上形成了对传统体育传媒的冲击。体育博客以其较低的资本投入和媒介准入门槛使之与传统体育传媒的专业化配置和专业化采编人员的呈现不同的表现结构，形成多元化的个性表达诉求。在一定程度上消解了传统体育传媒的权威性。关键词体育博客传统体育传媒一直以来，人们过于强调体育和娱乐作为社会生活中的休闲层面的意义。这种说法一直被主流社会所认可。一方面是因为按照马斯洛的需求层次理论，人只有满足了基本的生理需求和安全需求之后才有了包括体育活动在内的社交需求。也就是说只有当人民的生活水平达到了一定的物质基点之后，体育才可能纳入普通人的生活范畴之中。而另一个方面来说，不是所有人都以体育作为自己社交需求的一个组成部分。这使得体育同政治、经济相比往往处于边缘化的地位。中国的体育事业也经历同样的发展历程。尤其是2008北京奥运会的推介和全民奥运观念的兴起。体育已经从边缘化走向社会关注的中心，成为社会主流话题之一。在各种体育传媒中，由资深媒体人、体育明星、草根阶层所组成的体育博客群的崛起已然成为一个不争的事实，而体育博客和传统体育传媒之间的关系成为一个值得探讨和研究的问题。一、体育博客是对传统体育媒体的反叛体育博客像其他类型的博客一样构建于互联网这一崛起的新技术平台之上，并在此基础上充分的发掘了互联网发布速度快和多媒体整合等潜在和显在的优势。在电视媒体着重现场感，纸质媒体着重分析和解读现场之外的信息的情况下，包括体育博客在内的博客将字、声、影、像有机地结合在一起，调动人的感官的同时也刺激受众形成对这一信息的强化认识。尤其是在体育竞技这样强调速度、力量和永恒瞬间的比拼中，文字、图像、声音、视频所形成的立体效果远非单一的传统媒体所能媲美，体育的独特性质决定了体育博客在诞生之初就具有了和传统体育媒体相抗衡的资本。相对于传统媒体动辄几百万、几千万资金的投入，卫星设备、传输系统、摄录影机等高度专业化的技术装备，少则几人多则几十人甚至是上百人的团队运作模式，体育博客只需要一台电脑、一条网线，任何一个普通网民，动手注册一个自己的Blog网页，整个过程只需要5分钟，无需自己申请域名，无需寻找托管空间，无需自己建设网站，更无需自己维护，其方式和产量可以不亚于职业的专栏作家。我国的一些大的体育报纸甚至对派出固定人员专门采访、贴身追踪某一大型的中超俱乐部或是某一个大牌的体育明星。对于传统的体育传媒而言，专业是必要而且是基础性的，其一方面可以以最快的速度进行信息筛选，屏蔽掉非专业信息，确保其报道建立在客观、专业的基础上，另一方面采编队伍的专业化有利于利用广泛的人脉联系，建立相对比较稳定的消息源和媒介的有机联系，以便获得第一手的资料。专业的思维和培养使得传统体育媒体的从业人员形成了所谓的“专业写作方式”，而专业方式在设计中就考虑到各种可能出现的因素，设计好解决方法并形成较固定的模式。二、体育博客是对传统体育媒体的补充传统体育媒体因其专业性，必须要求坚守理性的设计，也就是说记者、编辑不能受到自己已然形成的观点、偏好的影响。《体坛周报》的社长兼总编辑瞿优远早年观点犀利，曾经以《李敬不解李敬之谜》来质疑国家队的选人机制，结果使体操中心大为震怒。而更为典型的是原《中国足球报》名记者马德兴因《中国足球十问》一文而离开，震动整个中国体育界。而他们两人在此之后的报道中也倾向于多做理性分析，少表露自己的观点。传统媒体因为其种种的局限性必须以发布信息、传递知识为主，自然便让渡出了观点市场领域。在这个层面上，体育博客成为传统体育媒体的有机补充。博客的出现标志着以“信息共享”为特征的第一代门户之后，追求思想共享为特征的第二代门户正在浮现。也就是说，相对于提供信息和进行分析的传统体育媒体，体育博客更多的是从观点和态度层面上进行探讨，带有鲜...