世界经济复苏放缓出国展“新兴市场”亟待开拓“由于世界整个经济复苏对比缓慢，欧美市场对比困难，包括国内经济下行令企业出国参展面临压力。〞近日在京举行的中国会展业出展交流会上，中国会展经济研究会会长袁再青称。据《中国展览经济发展报告2022》统计显示，2022年首次企业出国参展的规模表现出了缩减趋势。截至到2022年10月31日，全国94家组展单位共赴62个国家实施办展计划1385项，组展单位数量比2022年减少了11.3%，94家组展国家赴62个国家参展，组展单位减少了11%，国别减少了4.6%，工程减少4.3%，展出面积减少了9.6%，参展企业4.6万家，减少了2.3%。不过其中，据中国贸促会统计，2022年全年在中国出展前十位的国家中，有六个是新兴市场国家，展览工程数量占全年总量的33.9%。包括“一带一路〞国家在内的新兴市场，以其良好的基础建设和经济发展需求，吸引了大量中国出口企业。贴紧国家政策去年，国务院《关于促进展览业改革发展》的文件当中，特意把促进出国展览作为激励加快走出去的步伐，大幅提升境外组展办展才能的一个重要举措。全球经济复苏缓慢，欧美市场疲软，众多会展企业纷纷将目光投向南亚非洲、中东等新兴国家。“从国家层面看，当国家‘一带一路’战略的实施，为中国外贸企业带来了名贵的政策支持和市场引导，为组展单位和‘一带一路’沿线国家带来了新的契机。〞袁再青称，应加大开拓新兴市场国家的参展办展的力度。“国家‘一带一路’战略规划为我们出国参展办展提供了新的发展机遇。沿线国家是一个很广阔的参展办展的市场，也是我们很好的机遇，国家有政策支持，沿线国家欢迎我们去，把我们的企业，商品、技术、资金、包括我们的产能带出去。〞他说。国际商会会展委员会的副主席、谊和永邦北京会展有限公司总经理韩晓虹认为，会展人是国家政策的先行者。“当政策推行出来，我们会展人务必要先动起来。我们是市场的开拓者，我们是经济的推动者，我们又是文化的传播者，同时我们又是资产的创造者。有了这五个方面的身份，其实会展人的职责就明确了，你的市场也就定位了。〞她说。谈到如何选定“新兴市场〞，韩晓虹认为，要紧跟着国家政策和形势走，“习近平主席出访的那些国家和地区确定是国家重点要促进和发展的，譬如西亚、南美、俄罗斯应当都是我们做出展关注的市场，这样的市场一定有机遇。〞创新服务方式“新兴市场是相对传统市场而言，是为我国外贸服务的。我国对外贸易还没有充分占有的那些市场，我们去占有它。这些对我们来说就是新兴市场。〞米奥兰特国际会展公司总经理潘建军称，新兴市场和传统市场只是基于我国外贸市场推广的方向而定，新旧之间没有本质的区分，“只是以我们对这个市场开拓力度大小来区分。力度小的地方定义为新兴市场，我们去占领，从而带来我们外贸出口的提升。〞他说。谈到如何通过展会挖掘所在国的商机，潘建军称，组展单位应当站在平台的搭建者的角度为参展企业提供服务他说，“一带一路〞战略的主要目标是产业和投资走出去“这就要求展览人在办展基础上加载其他功能〞。他说，“作为组展方，要擅长根据参展企业的需求去了解市场的痛点，根据痛点，再来配置相应形式的活动，这才是我们作为协同国家外贸新型业态的一种服务形式。〞韩晓虹称，新兴市场是相对而言的，与传统市场相比对新兴市场的开拓确定面临不少困难，由于新兴市场里面有太多的不成控因素，“譬如当地的场地不成熟，没有专业的展馆，难于寻觅到专业的合作伙伴，所在国的国别政策，所在国的政局变化。〞她认为，中国的出展企业不应再拘泥于做境外展的代理，出展企业要对自己的行业有前瞻性的看法，对新兴市场要有充分的认知。“这样才能给中国企业搭建有益的走出去的平台，才能把我们中国剩余的产能输出出去。〞她说。境外办展的留神事项对于新兴市场，政治经济及环境风险不成避免，面对新兴市场的不稳定性，境外办展有哪些留神事项？潘建军称，到境外办展涉及到最大的问题就是跨文化跨文化包括两个方面：一是跨环境。在境外办展，跨文化的一个核心要素就是跨环境，你在不同的文化背景，不同的市场竞争程度的国家办展，面对的问题是不一样的。“要在不同国家办...