第一章蜀绣发展的现状和原因蜀绣集中于四川成都，在晋代被称为蜀中之宝。最早关于蜀绣的文字记载是出于西汉文学家杨雄的《绣补》一诗，表达了作者对蜀绣的高度赞誉。据记载蜀国最早的君王蚕丛已经懂得养殖桑蚕。汉末三国时期蜀绣已经驰名天下，成为当时珍惜而昂贵的丝织品，经常被用来同北方进行物资交换。在当时蜀绣已经成为了主要的财政来源和经济支柱。在唐代蜀绣被视为奇珍异物。在宋代蜀绣便名遍神舟，文献称其技法“穷工极巧”。①蜀绣是随着社会生产力和社会需求的发展而发展起来的，所以蜀绣的发展必须要适应社会生产力的发展。改革开放以来，我国由计划经济转向市场经济，这给长期处于计划经济保护下的蜀绣带来了严峻的考验也提供了发展的机遇。据绣品市场国内消费和外贸出口比例显示，苏绣占总量的83％以上，湘绣为12％，而蜀绣还不到5％。明显可以看出蜀绣处于比较弱势的地位，市场发展缓慢，经济效益低，很难适应现代化的商品经济需求。②第一节蜀绣发展的现状（一）产品更新慢、种类少与蜀绣相比苏绣以丰富多样的产品覆盖了全国的大中城市，而且大胆创新刺绣手法多次改进，其产品每年以20％以上的速度更新。但蜀绣创新明显滞后多年来几乎没有变化，缺乏高端设计人才，与市场结合松散，使蜀绣风格、内容、样式都比较单一，缺乏创新，无法跟进时代步伐，难以适应发展了的市场需求和打开外销局面。（二）没有合理的质量标准和鉴定体系蜀绣是一种工期长，技术复杂的手工艺品，价格比较昂贵。尤其是精品蜀绣，无论艺术价值还是价格都和普通品有很大区别，但是目前蜀绣市场假冒侵权现象严重，商业伦理严重缺乏。在这样的市场大环境下，必然极大地伤害从事珍品研制的蜀绣大师的创作热情，厂家的生产热情以及消费者的购买热情。（三）没有形成完整的产业链与我国三大名秀相比，蜀绣还缺乏一个强大的产业链支持其市场发展。没有品牌规模效应，难以适应激烈的国内外市场竞争。缺乏龙头企业已经成为制约蜀绣发展的关键。在蜀绣产业中大多数都是分散的家庭式作坊，规模小而且分散，这必然造成融资难，发展资金匮乏的局面。（四）营销难，品牌意识不强本文从蜀绣目前的发展现状来看，蜀绣的知名度逐渐下降，甚至整个行业陷入了这种恶性循环：产品卖不出去→从业者经营惨淡→无力加大营销投入→产品知名度和影响力降低→产品卖不出去。而且目前蜀绣市场大多以作坊的形式各自为政，十分分散缺少大型的艺术品市场。在这样的市场情况下，外来游客如果想买到正宗、优质的蜀绣如果没有内行的介绍是十分困难的。第二节出现目前状况的原因（一）缺乏人才和行业交流目前市场上流动的蜀绣产品，由于缺乏高素质的设计人才，造成与市场结合缺乏紧密型，产品不适合市场需求的现状。文章从就业方面来看，在就业方面，许多高校毕业的高素质人才由于待遇问题都不愿进入蜀绣产业工作，而在该产业就业的人员又缺乏一定的艺术修养且年龄都普遍比较大，这就造成了蜀绣产业缺乏人才的现状。从地理位置上来看蜀绣产地处于我国西部的四川盆地，与外界交流较少。这就必然造成蜀绣无法与市场结合比较松散，不能及时得到最新市场发展和需求信息，这就不能及时做出应对的对策，使蜀绣落后于其他的竞争产业。从人才和市场两个方面来看。蜀绣产业缺乏现代人才的继承和发展，也缺乏市场信息和行业之间的联系，这就造成了蜀绣更新慢、种类少的现状。（二）市场秩序差、多伪劣产品目前市场上的电脑绣花和人们的随意所绣也称蜀绣。随便在衣服上绣一些东西也称蜀绣；把丝线换成腈纶的，以次充好的也称蜀绣；甚至在做工上省略了许多关键步骤的也称蜀绣。这样严重扰乱了蜀绣的消费市场，造成山寨品次品伪劣品到处皆是的现状，但是消费者往往又不能辨明真假。这样的市场情况下消费者不能分辨绣产品的优劣即使有购买意向也不敢轻易下手。但真正懂分辨蜀绣的人又不多，而且大多都是生产者和艺术家。这也导致了人们对蜀绣产品的购买较少。（三）产业、资金分散在蜀绣中心成都只有成都绣厂具有一定的规模产业，其他的都是一些投资少、规模小的小型家庭作坊。这些作坊相互独立，各自为政，就形成了目前蜀绣市场小股资金众多，...