北京奥运会互联网传播探究摘要：运用文献资料、逻辑分析等方法，对北京奥运会互联网传播概况进行了全景式研究。研究结果：北京奥运会成为人类历史上的首届“网络奥运会”，央视网建立了世界上最宽广的奥运传播平台，覆盖中国95%以上新媒体用户，奥运会网络传播取得了空前的成功。奥运会期间，我国网民对奥运参与度高达86.1%,奥运类站点的访问量和页面流量都创了历史纪录。互联网主要接触时段与工作时间高度重合,而电视则成为休闲时间的主要接触媒介，互联网和电视形成了用户空间时间交叉换位、传播第一落点第二落点互补关系。本届奥运报道央视网不仅收获了流量和丰厚版权费，还形成与四大门户并驾齐驱的局面，成为奥运报道的大赢家。关键词：北京奥运会；互联网；传播：G80文献标识码：A：1007-3612(2010)01-0032-04AnalysisontheInternetCoverageofBei激ng2008OlympicGamesWANGXiao❷dong,LIUWan^chao,WEIYong(GuangzhouSportUniversity,Guangzhou510500,GuangdongChina)Abstract：ThisstudyadoptstheliterstureandlogicanalysistoexplorethepanoramaofthecoverageandcommunicationofBei激ngOlympicGamesontheinternet.TheresultshowsthattheBei激ngOlympicGamesisthefirstonewiththewidestworldwideinternetcoverage•省略hasestablishedtheworld"smostbroaddisseminationplatformoftheOlympic,covering95%ofChineseusersofnewmedia・TheOlympicGamesnetworkhasmadeanunprecedentedsuccess・DuringtheOlympicGames,China'sInternetusers'participationratehasreachedashighas86.1percent.ThevisitsandthepageflowofthewebsiterelatedtotheOlympicGameshavestrickenahistoricrecord・ThetimeframeofthevisitsofwebsitesmatchestheworktimewhileTVisthemajorsourceofmediaintheoff❷worktime・Therefore,Internetandtelevisioncreateacross❷timeandareaswitchforusersandtheyarecomp1ementarytoeachotherintheprimaryandsecondaryaccesstousers・省略hasgainedacashcowfromthepageflowandpropertyrights,emergedtooneoftheBigFiveportalsandthusitisawinnerintheOlympiccoverage.省略网站以及手机电视。除了IPTV之外，此次奥运转播将出现在车载电视、网站和手机三个新媒体平台之上。为实现奥运传播效果的最大化，央视网按照商业性和公益性相结合的原则组建奥运新媒体传播联盟，就奥运会新媒体版权内容分别进行商业性分授权和公益性联合传播。商业性转授权机构分为以下几类：1）战略合作伙伴，以视频流方式将赛事内容提供给合作，对方可以依据中央电视台与国际奥委会、北京奥组委签署协议中相关要求进行商业开发。2）视频直播合作伙伴，转授权内容以中央电视台1、2、5、7四个频道中奥运赛事，依据相关要求，合作方可对授权的直播赛事进行商业开发，但要保证直播流的完整性。3）视频点播合作伙伴，合作方可根据不同的组合方式对授权的赛事内容进行视频点播,依据相关要求，合作方可对授权的点播赛事进行商业开发。凡是拥有支撑大流量的视频技术平台，以及版权保护技术平台的联盟机构，都可以通过商业性的转授权合作获得奥运赛事直播、点播、奥运会开闭幕式直播、点播等内容，在自有平台上进行转播。令对于目前技术平台还无法支撑一定数量视频用户访问，且没有版权保护技术平台联盟机构，央视国际提供公益性的转授权方式。所谓公益性授权方式主要体现在三个方面：一是视频页面链接，将为转授权方提供奥运重要赛事视频直播页面地址，开、闭幕式的直、轮播页面地址，合作方在自有新媒体平台上建立链接。二是嵌套播放器，将每天的精彩赛事制作加工成赛事集锦视频，加上每日视频新闻，为转授权机构提供内容列表及相应的播放器代码，以便在他们的新媒体平台上嵌入播放。三是页面嵌套，将专门制作奖牌榜、赛事预告等奥运图文资讯及专题，转授权机构可在自己的新媒体平台上将这些网页直接嵌套。根据奥运内容不同表现形式,为公益性转授权方提供奥运会所有的赛事视频、图文、视频资讯。合作伙伴可以根据自己的报道需求，在赛事期间随时链接到提供的奥运赛事直播页面。2008年6月24日，搜狐与央视...