新时期传统媒体与新媒体融合共赢策略探讨【摘要】互联网技术飞速发展，已广泛应用于各领域之中，使我国科技及经济发展都实现了质的飞跃。互联网的出现，改变了人们生活方式，促进了社会发展，我国也进入了新媒体时代。然而，随着新媒体的发展，对传统媒体产生了毁灭性冲击，为了加强传统媒体发展，需要促进传统媒体与新媒体之间的融合。本文以北京广播电视台节目为切入点，阐述了两者各自的特点与优势，根据两者融合现状分析其存在的问题，并探究新时期下加强传统媒体与新媒体融合的相关策略。【关键词】新时期;传统媒体;新媒体;融合;北京广播电视台;中图分类：G241文献标识码：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.033新时期背景下，科学技术不断发展，新媒体的出现给传统媒体带来了巨大挑战，与新媒体相比，传统纸质媒体、电视媒体虽具有独特的优势，但也存在一定缺陷，为了保证传统媒体稳定发展，传统媒体与新媒体的融合是时代必然发展趋势，不仅可以促进媒体行业发展，还能满足大众时代化需求与多样化需求。在结合过程中，要体现传统媒体的优势与内在韧性，积极与新媒体进行融合，满足大众需求，体现自身特色，针对性地弥补自身存在不足，才能在激烈市场竞争中稳定生存。1.传统媒体与新媒体各自特点与优势1.1传统媒体传统媒体具有悠久的发展历史，在理论与实践上都积累了一定经验与优势，具有一定的权威性与专业性，在全媒体时代，传统媒体依旧是最核心的媒体。传统媒体的建立，遵守了专业性、---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---规范性等选择，具有专业自律的特征，且拒绝一切权利与权威的控制，具有明显的“新闻专业主义”。可见，传统媒体经历了长期发展，有较高的知名度与影响力。是广电总局健康养生标杆栏目、北京广播电视台王牌栏目。开播12年来，以权威性、科学性、服务性和普及性的栏目特点，影响并引领着亿万中国人的健康观念和生活方式，成为中国最大的全民普及健康课堂。属于传统电视媒体里的传统电视节目。1.2新媒体作为一种新的传播形式，新媒体具有传播多元化、个性化与交互性的特征，在互联网及信息技术的发展中，新媒体通过数字技术进行传播，使传播更加方便，改变了人们获取信息的方式，传播具有广泛性，可以进行全球传播，且内容丰富开放，加上技术的发展，新媒体突破了单向传播，接受者即可成为传播者，增加了用户与媒体传播者的互动性，达成资源共享。新媒体的这种极强的交互性与强大技术支撑着用户的需求，从而更精准的服务受众。此外，新媒体改变了传统媒体的单一性，实现了信息的复合型传播，将新闻受众、传播渠道与信息形态相互结合，保证用户在不同的空间、时间，运用不同媒介进行阅读，可见新媒体具有一定灵活性。2.传统媒体与新媒体融合现状与存在问题2.1融合现状具有广泛的信息传播途径。在互联网的普及中，人们日常工作和生活都与新媒体存在密不可分的联系，新媒体产业对社会的影响日益扩大，传播范围与速度也进一步发展，具有较大的影响力，且在移动通信技术发展下，从原有2G网络到如今5G网络，使用户随时通过手机终端进行媒体信息阅读，增加了与媒体之间的交流。同时，用户可以面向不同---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---目标对象定制媒体信息，满足新时代社会发展要求;还可利用通信设备获取自己所需信息，致使新媒体逐渐取代了传统媒体，成为主流传播对象。增强媒体价值。受历史与传播模式影响，传统媒体发展模式较为固定，而新媒体应用现代信息技术，传播形式是通过算法进行计算的，根据用户不同需求为其提供针对性服务，例：在抖音自媒体短视频软件中，系统中的大数据可以计算出每个用户的兴趣范围，进而对其进行针对性的媒体推荐。同时随着互联网发展，传统媒体的受众群体已严重分化，用户流失严重，然而作为政策、思想的传播主流，要加强两者融合才能提升传统媒体的传播力，增强媒体价值，扩大受众范围，将相关政策与思想进行传播，使更多人通过新媒体了解到传统媒体的思想与价值。碎片化的信息分享。新媒体可以将碎片信息进行收集整理，分享...