江西省体育健身市场的现状与对策饶国栋中共江西省委党校（江西行政学院）摘要：随着人们生活水平的不断提高，对健康的要求也越来越越高，大众健身成为现代群众最主要的健身方法，并且从室外转向室内，从无组织到有组织，上世纪80年代健身房的产生给大家带来了便利和系统的训练。现在，走进健身房健身成为现代气息的时尚运动。本文通过作者走访调查江西省范围内的各主要健身市场，谈谈自己的看法。关键词：体育健身市场经营管理一、江西省体育健身市场的现状我国最早的健身房开设于上世纪80年代，90年代中期随着《全民健身计划纲要》的出台，健身房在我国进入了快速发展时期，江西省健身房最早出现于80年代末等院校大学体育部，如江西师大大体部、江西大学大体部、江西财院的简易羽毛球馆、乒乓球馆。90年代中期高校大发展江西经济大为改观，健身房市场快速发展，至此江西省健身房超过500家。江西省最好的健身房是南方健身房、华英、东方、郑华、名人等健身房在江西省属比较好的健身房。目前，南昌市财富广场健身房是功能最齐全，设备最完善的多功能高档健身房。现在的健身房在各大宾馆中也起到比较重要的地位，江西宾馆、锦峰大酒店、天沐温泉区等，大宾馆中也有较好的健身市场。如今，健身房的发展经历了从早期单项到现在多项经营的变革，以专业健美健身到篮球、足球、射击；从器材健身到桑拿按摩等都有涉及，如南昌市铭雅欧洲城休闲中心。从健身房的设施和功能方面分类为高、中、低三类。高档健身房的设施和器材大多是国外进口，环境服务较为高级，所提供的健身娱乐项较多，此外，还有专业的私人教练；中档健身房的场所面积较大，健身器材和辅助设施较为齐全，服务项目较高档健身房少，比较适合有一定经济基础的白领及成功人士消费；低档健身房场地设备较为单一，服务项目较少，且大多没有专业的私人教练，但由于费用便宜，故受到多数健美爱好者的青睐，如南昌市妇女干部学校大厦健身中心。因为各健身房之间的竞争日趋白热化，因此，规模较大的健身房开始由“贵族化”向“平民化”转变，突出表现之一就是经营项目趋于多元化发展。二、我省健身市场目前存在的问题由于我省健身产业滞后于全国健身产业，并处于初步发展阶段，其服务水平，管理经验还相对落后，因此我省体育健身市场存在很多问题期望得到解决。1.大众健身的年龄局限性和经营者消费期望过高由于受传统文化观念的影响，到健身房健身健美的人群以20－45岁的年龄为主，其中又以女士为多，明星呈中青年化的趋势，如省妇女干部学校大厦休闲中心的瑜珈训练班都为中青年女性。各健身房中针对老年人、小孩的健身较少，而中青年有足够的经济能力承担价格不菲的费用，“贵族化”趋势比较突出，因为诸多健身房投资者在投资时定位失衡，多数人对健身消费承受能力偏低，就江西经济形势而言，这种现象在短期内难以有较大的改变。2.缺乏优秀的管理人才和优秀私人教练我省的健身市场管理人员大多数是体育专业人士，但他们缺乏经验，法律等方面的综合素质。并且现在的健身教练不再局限于单纯的技术指导，而必---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---须掌握保健科学，运动生理学、运动生物化学知识，这对专业教练提出更高的要求。目前，大多数的健身房处于无经营状态，具有健身娱乐特色；销售渠道和手段也尚未得到普遍的推广。由于经营管理者业务素质不高，因而他们所使用的经营手段普遍比较单一，而健身企业经济效益的高低关键在于经营者，经营型健身场馆作为一个体育企业，也需要一批懂技术、懂业务、懂法律的经营管理人才，否则健身市场难以繁荣。作为体育市场的管理人员，应该是识体育、懂法律、会管理的复合型人才，以适应工作需要。三、解决目前健身市场现状的对策中国的申奥成功和加入世贸组织（WTO）的有利刺激，我国体育产业将迎来一次史无前例的跨越，健身娱乐市场在体育产业大好前锦下也将有一次飞跃。但是外国健身大企也将参与健身市场，竞争将是空前激烈。针对目前我省体育健身市场的不同困难提出以下对策：1.找准投资健身市场，确立投资健身定位，注重市场开发，形成自己的特...