以SWOT分析法分析步步高音乐手机姓名：周阳班级：国贸二班学号：20102310233一.步步高公司介绍及手机业务发展背景步步高公司全名广东步步高电子工业有限公司，外文名BBK；是1995年9月18日于广州东莞成立的主营电子产品的一家上市股份制公司。步步高公司经过数十年的发展已经从同行中脱颖而出，成为中国最具价值的品牌之一。步步高品牌旗下现有四大系列0产品：视听产品（DVD，迷你音响组合等）、通信产品（音乐手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等）、教育电子产品（学习机、电子词典、点读机等）、生活电器（电磁炉。电压力锅等）。步步高品牌旗下有三家专业公司，形成了以数字视听产品、通信设备、教育电子产品三大事业体系。音乐手机业务属于步步高旗下的通信设备有限公司。步步高通信设备有限公司原身为步步高电话机厂，建厂于1995年10月，一直致力于有绳电话、无绳电话、信息电话等各类通信产品的研究、开发、生产、销售。步步高通信系列产品以高新技术和先进工艺、完善的管理在同行业独树一帜。步步高无绳电话更是以丰富的产品型号、新颖的外观设计、持久的品质魅力深深赢得了消费者的青睐。随着通信科技的发展，手机时代已经到来。经过几年的蓬勃发展，中国已经成为拥有手机人数最多的国家，手机也由高档消费品变得十分普及。广大消费者对手机的消费需求正处于不断上升的阶段，步步高适时开始涉足手机业务，并且获得较大的成功。二．SWOT法分析步步高音乐手机1.优势分析A.主打音乐手机，产品差异性强，有其独特的优势。步步高手机主打音乐旗号，是其在激烈的市场竞争取得胜利的必不可少的条件。步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE音频增强和复原技术、SRS声场还原技术以及YAMAHA的Non-clip放破音技术，等音乐解决方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验。同时，步步高音乐手机播放时间长久，满足了消费者长时间欣赏音乐的需求。步步高作为最早专注音乐手机研发的企业，旗下产品一直以来都是音乐手机的代表，如今无论从做工还是性能上都相当成熟，尤其是在采用了欧胜音频处理芯片后，音质方面更受关注。B.其无绳电话等产品拥有良好的口碑，存在通讯业务技术优势，老百姓对其通讯产品信赖度高。1997年，步步高无绳电话机被中国消费者保护基金会推荐为“消费者信得过产品”。1998年，国家技术监督总局对电话机质量进行抽检，步步高电话机被评为“电话机国家监督抽查优等品”。2002年2月，“步步高”（电话机）被国家工商行政管理总局批准认定为“中国驰名商标”。2002年9月，步步高（电话机）被国家质检总局批准评定为“中国名牌产品”。并且，根据相关市场调查报告显示，步步高无绳电话的市场占有率从1998年开始便稳居第一。消费者对其通讯产品的信赖程度可见一般。无绳电话取得的良好市场口碑无疑给步步高发展音乐手机业务提供了良好的机会。C.产品外观设计感强，广受消费者的喜爱。在产品外观设计这一块，步步高避免了许多国产手机外观设计感差甚至剽窃国外手机厂商的设计的通病。步步高音乐手机的价格在国产手机中无疑是很高的，其部分产品的价格甚至可以与诺基亚，索尼爱立信等大牌手机厂商所推出的音乐手机的价格分庭抗礼。步步高敢这样做的原因当然不仅仅是因为其音乐手机音质好，也与其产品的外观设计新颖美观有分不开的关系。据了解，步步高的众多客户，尤其是女性客户，会选择步步高的音乐手机也是因为被其华丽的外表吸引。D.本土优势对中国的市场状况和经济政策、风土人情有着更好的了解，更能适应中国市场的环境变化。拥有稳定的客户来源，销售、服务网点多。步步高音乐手机因冠名“快乐女声”而名声大噪，在消费者心目中口碑较好。E.政府支持中国正致力于转变经济增长方式，大力发展服务业、高科技产业、新兴产业、节能环保产业。当前中国正处于经济转型的关键时期，国家层面上正努力加快制定相关政策给予大力引导和支持高新产业的发展。2.劣势分析A.产品价格偏高步步高音乐手机相较于在音乐手机系列作的出众的诺基亚和索尼爱立信，并没有价格上的优势。同时，对于从事手机业务资历较长的两家公司，步步...