广义虚拟经济视角下企业创新行为与战略定位研究广义虚拟经济视角下企业创新行为与战略定位研究：未知摘要：企业创新是企业长久发展的动力源泉，企业战略定位是企业赢得市场竞争的关键环节，企业创新和战略定位对于企业实现可持续发展有重要意义。在新经济形势下，企业的上帝一一顾客，其需求呈现出多样化趋势，以广义形态出现在我们面前，构成了满足人们心理需求的新经济，即广义虚拟经济。本文首先简要介绍虚拟价值与企业创新和战略定位的关系，其次重点研究在广义虚拟经济视角下，企业创新行为与战略定位应如何做出一些改变，以适应企业发展。最后以此提出了相应对策。关键词：广义虚拟经济；企业创新行为；战略定位：F13.502文献标识码：A：1674-9448（2018）01-0059-08一、引言随着市场竞争日益激烈，顾客需求不断变化，科学技术的迅速发展，企业的生存与发展面临着越来越严峻的考验。企业如何才能获得持续竞争优势，在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地？实施战略管理已经成为企业保持正确发展方向，获取持续竞争优势的重要保证。战略定位是企业战略管理的本质和灵魂。企业战略定位并不是传统意义上的产业位置选择与竞争，而是以顾客为战略定位的基点，通过持续的顾客价值创新，不断地满足变化着的顾客需求与偏好。企业获得持续竞争优势的另一个重要途径就是创新。熊彼特提出创新的内涵包括五个方面，即产品创新、技术创新、市场创新、资源配置创新、组织创新。从创新的内容来讲，企业创新行为分为两类，一类是过程创新，一类是产品创新。无论是创新还是企业战略定位，最终目的都是希望能够满足顾客多样化的需求。而现实表现来看，顾客的需求已经不单单是生理需求那么简单，心理需求变得越来越重要。正是这种产品（服务）的使用价值无法满足顾客需求的状况，产生了一个新经济――“广义虚拟经济”。广义虚拟经济中，“虚拟价值”这一概念贯穿始终。虚拟价值，即一切能满足人们心理需求的这种有别于使用价值的价值；人们创造交换这种虚拟价值的经济活动，称之为“广义虚拟经济”。广义虚拟经济是建立在主要满足人们的心理需求基础上的经济，是创造和交换虚拟价值的经济活动。当前，虚拟经济不但以股票、证券、期货等金融衍生产品的狭义形态出现，即狭义“虚拟经济”，还以科技、文化、艺术、服务、娱乐等广义形态出现，构成了满足人们心理需求的新经济，即“广义虚拟经济”。产品（服务）的虚拟价值与顾客需求有着紧密联系，而顾客需求则与企业创新和战略定位有密不可分。因此，下面开始探讨广义虚拟经济视角下的企业创新与战略定位问题。二、产品（服务）的虚拟价值与企业创新和战略定位的关系（一）人的需求的全面发展不同于传统经济学把财富仅限于是满足人的生理需求的有形物品，广义虚拟经济把满足人们心理需求的产品和服务涵盖在内，不但以股票、证券、期货等金融衍生产品的狭义形态出现，还以科技、文化、艺术、服务、娱乐等广义的形态出现。广义虚拟经济在很大程度上涵盖了非物质经济。随着非物质商品的大量涌现，现代社会进入了广义虚拟经济时代。虚拟经济时代并不是说心理消费完全脱离了生理消费，而是心理消费超越了生理消费而进入到心理消费和意义消费阶段，同时把生理需求的满足降低到一个附属层次。满足人们生理需求的是使用价值，人们创造、交换这种使用价值的“物本”经济活动，属于实体经济的范畴，“看不见的手”主宰着以往的实体经济时代的世界历史进程。满足人们心理需求的是虚拟价值，人们创造、交换这种虚拟价值的“人本”经济活动，属于广义虚拟经济的范畴，“看不见的心”决定着当今广义虚拟经济时代的世界历史进程。从满足生理需求到满足心理需求，从实体经济到广义虚拟经济，从“看不见的手”到“看不见的心”，体现了人类经济社会的全面发展过程。（二）企业创新与战略定位的意义在任何视角下来看，企业创新的意义都尤为重要。创新是企业获得竞争优势的决定因素和持续发展的动力源泉，只有通过创新，企业才能在市场竞争中争取到一席之地并在之后的发展中不断调整自身行为、跟上时代潮流，不断发展。同时，企业作为一个经济组织，必须以实现效益最大...