第一章香水—我国化妆品市场新的增长点１．１香水市场概述1.1.1香水的历史及发展概述香水是鼻翼下的时尚香水的英文perfume源于拉丁文中的parfumare是经过烟熏的意思在中东和远东尤其是古老的埃及和中国人们早已学会运用香料的芬芳实现对美的追求古埃及时期在公共场合不涂香水是违法的香水的发展一方面是以由于德国教士发明了蒸馏技术另一方面香水王国法国从东方进口的独特香料中发掘其中的芳香特质香水的使用不仅是一种精神和感官享受也一定程度上反映了社会意识形态和经济背景的不同和变化社会观察家认为同一年代面市的香水往往都有共同的时尚特色并且反映出当时的经济背景和社会意识40年代大战时期的美国男性从军女性则在后方主持大局女人味不明显的绿化香调香水是卖得最好的８０年代全球经济看好人们对名利的欲望高涨繁华与虚荣交织下女性也偏爱香味较浓的香水香水共分三种：男用香水女用香水和男女共用香水世界上香水的消费主要集中在欧洲发达国家美国以及日本对香水的需求已成为一个男性与女性并驾齐驱的国际性市场男性香水是世界发展潮流男性香水最大的是美国市场甚至多于女性香水男性香水的使用与所在国的思想自由化程度有很大关系２００２年全世界化妆品销售额为２９０亿美元而香水就占了１００亿近年来世界香水消费的新动向是中性香水的崛起以及同一品牌同时或陆续推出男用和女用香水１．１．２香水三调及香水类型每一种香水都有前中后三调它们按照香气是如何挥---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---发的来进行排列前调是你的第一印象持续时间仅一分钟中调是香水的身体后调是香气逗留并最终消散的方式每种香水代表个人不同的风格其变幻的香氛犹如欣赏一杯醇酒在不同的气候不同的体温不同的情绪均会表达不同的环境只有将香水真正喷洒在皮肤上同时考虑季节的因素以及你个人的＂化学反应＂1---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---上海交通大学MBA学位论文欧莱雅男用香水新产品UNIQUE在中国市场的营销策划才能发现是否三调都芳香宜人香水－－－可以带领人的思路香水按照其中所含香油浓度可分为香精香水和古龙水它们之间价格相差很多留香时间和用量也不同香精用量少留香时间长古龙水用量多留香时间短１．１．３男用香水香型及趋势男用香水香型大体可分为树木香，动物腺香，海洋气息，东方调，果香类及草香类，各种香型可根据使用者年龄，个性及场合的不同加以应用，它们的具体内涵如表１－１所示：表１－１男用香水香型由于亚洲人和欧洲人生理和心理特点的不同然型而亚洲人则更多地使用淡香型和自然型表现在使用香水时但香水界人士指出欧洲人多使用浓香型和自近期焦点是绿色与清洁青睐浓烈香味的人群正逐渐减少人们在新千年更加崇尚自然追求自由香水广告的创意也融入清淡的新观念售看好而国内香水市场一直是清淡趋势尤其是男用香水不香的香水销１．１．４男用香水的功效不同香型的香水适合不同的场合有的在公众比较得体有的在个---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---树木香稳定成熟之感是多款男用香水的主要原材动物腺香性诉求较强烈具有诱人原始魔力海洋气息使人联想山风的清新海风的温柔东方调主要由来自远东的神秘香料制作香味浓郁持久果香类近年非常流行亲切而有醒神作用适合健康活泼的年轻男性市场草香类嗅觉优雅高尚属冷静适合知识分子形象花香类多作微量配搭使用给男性香水增添朦胧温柔人场合产生无穷魅力香水男用香水的功效振奋精神综合起来有以下四种：舒缓压力植物学试验显示植物会因为环境的不同释放不同的香味它们有自己的区域主张种在相邻2---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---上海交通大学MBA学位论文欧莱雅男用香水新产品UNIQUE在中国市场的营销策划土地里的同样的植物香味也会不同事实上我们每个人身体的气息与心情息息相关即使你与其他人使用的是同一款香水也会因为心情的不同而呈现出不同的面貌在世界上３５万种气味中在３５００种香草植物中只有２００种气味最终溶解在酒精和蒸馏水里成为香水这些...