广播在新技术革命中的推陈出新现任北京寰宇高级节目及推广顾问：KeithFlower（傅克思）很高兴有机会来到西宁参加中国广播电视协会举办的会议，与广播界的专家进行探讨。我今天为大家带来的是：在技术革命中，广播的几次变革以及如何在变革中推陈出新。在过去50多年，媒介专家都曾预言广播的“死亡”，但不管预言如何，广播在大多数情况下不但适应反而变得更强。60年代——电视发明（图片式广播），最显而易见的结果是导致了手提收音机的发明（第一个移动无线设备）；另一个显著的变化是促进了类型化广播节目的发展——对目标听众专业的定位，24小时不间断播出……因此电视实际上创造了广播的“新生”；80年代——MTV的诞生（图片式类型化广播），表面是对广播产生了巨大的冲击，但带来了广播随之而来的转变：广播的多样性及窄播化。实际上是给听众更多的选择，不限于流行广播、摇滚广播等。因此在那个年代：广播被彻底颠覆并取得长足进步；90年代——网络技术的诞生和成熟（听众自有的媒介），不仅仅对于广播，也是对电视和报业致命打击。但实际上如何呢？通过网络，广播在体现形式上增加了文字和视频，不仅弥补了广播只限于听的的单一感官形式，而且在传播上更是突破了地域的限制。举例：马来西亚广播网收听率第一名的英文台——HITZFM作为新媒体的试点，从2000年开始，开始尝试与新媒体的整合。在宣传口号中，除了体现电台频率外，将网址设为：WWW.HITZ.FM（www点hitz点FM），成为电台品牌呈现的“新面孔”；他们将一些重点节目除了收听之外还可通过网站下载，甚至可以在电台网站上看直播间，以及剪辑过的歌曲的MV。广播在几次技术革命中究竟是靠什么得以存活？我们先来看看广播的几点优势：广播是最及时的媒体，它能在最紧急的自然灾害或政治局势下迅速传播，速度远比电视和报纸快。广播有“1对1”互动的优势，过去仅限于电话、邮件、传真，现在通过短信、网络能创造更多的互动模式。广播对于听众而言，越来越便捷。通过电台网站的传播，可以影响成倍的人达到更好的互动。比如网上投票，分享观点等（创意是这里的关键）。电台可以通过网络“传播”幕后故事，让人们更了解电台生活。电台也可以在网上建立独特的“副类型”来抓住更多的听众。此外，主持人也能通过聊天室与听众互动。因此，网络技术让广播从本质上有了改变而变得更兴旺。2000年代——手机有了上网功能后对广播的威胁。这就是我们今天聚在一起的原因。让我们先了解下：在2010年的今天，科学技术大爆发，为什么需要广播？即使在2010年，广播依然可以在传统领域上发挥优势：首先从商业方面看，广播对于人们在作出最终消费决定时有最大影响力。特别是车载听众、手机听众、MP3听众；第二：广播的便携性。伴随性，随时随地：驾驶、工作、学习，甚至阅读或是娱乐的时候；广播提供听众喜欢的音乐、资讯，它让你与时俱进，潜移默化影响受众；第三：及时性。广播仍然比TV、报纸传达信息迅速。特别是近年来，使用新科技的使用，广播能用更快的速度在最封闭的地方传递更多的内容。举例：印度，我来中国前工作过的国家。在印度的RedFM广播网的工作中，就有运用2台手提电脑、高质量的声卡、无线网络、无线麦克风以及收音机，在播出当年最卖座的电影时，运营现场直播播放电影片段。用相同的办法，我们在新德里通第一列地铁时，也采用现场直播。电台可以运用这套设备，经常性的让主持人发回不同的主题报道。这是其他任何媒体都无法比拟的优势。再来回答：为什么2010还需要广播？以广播的传统优势为基础，那么我相信，通过网络和手机所增加的多面融合，一定可以增加未来收听广播的机会，扩大听众规模。2008年，寰宇进入中国，开始对中国广播市场进行研究。特别是2010年6月对南京和长沙市场的调查显示：过去——“人们不带钱包和钥匙是不会离开家的”；现在——“人们不带钱包、钥匙、手机是不会离开家的”。手机实际上是给广播带来了下一步进化的动力。在调查中，我们发现：南京听众中，有57%的听众选择手机为必不可少的科技产品。而在长沙的听众中，则有65%的人选择了手机是必不可少的科技产品。在南京，39%的男性听众选择在车上收...