论招贴设计的构成要素摘要:招贴的构成要素主要有图形(包括商标)，文字与色彩。构成要素作为视觉传达是设计语言，有其自身的规律和特点，设计者应对其有深刻的了解和领悟，并在实践屮逐步培养真正能驾驭它的能力。关键词：图形;招贴设计;构成要素中图分类号:J022文献标识码：A文章编号:1005-5312(2010)11-0032-01一、图形(-)图形的涵义与功能图形是一种形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界,排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通和交流,是人类通用的视觉符号。图形具有吸引人们注意力的功能,使人们易理解的看度功能以及将视线引向文案的诱导功能,将不同的图形通过创造行组合二产生新的图形语义，具有深刻的内涵。(二)图形具象和抽象表现具象和抽象是招贴设计最基本的表现方式。这种相对意义上的具象和抽象一直都在护卫影响，并行发展的，它们有其各自的优势和局限，故在实际运用时,两种表现方式有时会同时出现或互为融合的方式出现。具象图形在人们的心中有一种亲近有趣和感人的魅力，她是人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式,运用具象图形来传达目中观念或产品信息,往往会去的较好的广告宣传效果。在招贴设计中，抽象表现的范围是很广泛的。它既可以表现范围很广泛的。它既可以表现社会政治、经济方面的题材，有可以表现科技、文化、体育等方面的题材。二、图形设计的原则图形设计应祖训“阅读最省力”的原则，形象要高度简介，富有创意。直观形象性的图形阅读越省力，就越能增强它的被注意，并使人们产生明确而又深刻的印象。图形的形象要符合理，做到情语理的高度统一。情景交融的形象有助于人们感情因素的积极参与，形象的情感色彩越浓重，则能激发起人们的兴趣并使人们产生情感上的共鸣。三、文字文字是一种交流思想和表情传达的工具。在招贴设计屮，它肩负着视觉传达观念与信息的重任，具有举足轻重的作用。文字包括文案设计与字体设计两部分。文案设计有明确的语义传达作用，是对主要内容的提炼、产品特征的说明，它侧重于设计的内容。（一）文案设计文案设计的内容包括标题、正文、广告语、提问。文案的写作耍根据广告策划，招贴主题、创意的需求进行编写，注意思想性和真实性，力求简明易懂、语义深刻并具有交情的说服力合艺术感染力。标题是编写招贴主题的短句。成功的标题具有强烈的吸引效果，往往能够吸引并打动人心的效果。标题的作用主要表现在五个方面:一、点明主题。二、引起大众的注意力于兴趣。三、诱读正文。四、加深印象，加强记忆力。五、促进销售。常见的标题可以分为三大类，即直接性标题、间接性标题和复合行标题。正文是标题的延伸与发挥,它的主要任务是表现招贴的主题。当成的标题引起人众的注意与兴趣后，正文则应起介绍商品、说服和推动目标消费者购买的作用。广告语是用几个字组成的特定的宣传语句，是广告在较长时期内反复使用的口号。广告语在招贴设计屮的作用主耍表现在以下四个方面:一、引人瞩目。二、突出商品独特的性质或企业的理念。三、提高知名度。四、能给人留下深刻的印象,并且能够牢记在心。随文是指与产品有关的说明文字，它主要是起购买指南的作用，包括品牌名称、企业名称、地址、电话、右边、经销部门等内容。（二）字体设计由文字构成的字体设计本身具有独特的图形风格，以及它所具有的强烈的视觉冲击力、良好的视觉传达效果。独特的形式美，因此，采用纯文字编排设计的招贴，在世界上很快得以盛行并涌现出许多经典的作品。如根据文字本身的形式特点，通过重贴、透视、发射、夸张、变形等形式，将文字用图形的形式表现的“图形文字”，根据所耍表达的内容,将文字用图形的形式来形象化。三、色彩（一）色彩在招贴设计中的作用在招贴设计中的语言要素中，色彩或许可以说是重要的一个构成要素,它可在很大程度上决定作品的成败。色彩是富有情感化和情趣化的，能够更准确的表达作品的情感，能够更准确的传达情感；在一副作品中有很大的视觉冲击力。（二）色彩设计的情感与象征性色彩是一种客观现象，它作为一种无力现象木身是不具有感情，联想和象征意义的，但当色彩一旦作用于人的视觉器官时，它...