高校图书馆数字资源非市场价值探析基于ROI视角摘要：以广西科技大学图书馆为例，利用假设市场评估法调查读者对于电子资源的愿付价格，完成图书馆数字资源投资收益率的初步尝试；同时对图书馆非市场价值支付意愿的影响因素进行了分析，为高校图书馆数字资源非市场价值纳入资源配置决策提供实证支持。关键词：投资报酬率，图书馆，数字资源，假设市场评估法，经济价值基金项目：本文系广西科技大学基金项目“基于投资报酬率的高校图书馆数字资源研究(项目编号：1307206)的部分研究成果。1引言数字资源已成为图书馆用户最直接便捷的信息获取途径，用户对数字资源的需求越来越大，图书馆对数字资源的投入也不断增长，与此相伴的则是大多数高校图书馆经费捉襟见肘。因此，保证经费的合理利用和较高的建设效益至关重要。图书馆的投资成本比较容易计算，但用户利用数字资源解决问题所产生的新知识等价值无法以货币直接计算，价值评估难以实现。鉴于此，本文以非营利组织常用的假设市场评估法(ContigentValuationMethod，CVM)，以广西科技大学图书馆为例，通过调查、分析，将图书馆数字资源的非市场价值以投资报酬率(ROI)的形式反映出来，把其产出效益折算成现值，以弥补目前数字资源评估难以量化效益研究的不足，并分析高校图书馆用户对数字资源非市场价值支付意愿的影响因素，为高校图书馆数字资源非市场价值纳入资源配置决策提供实证支持。2基于投资报酬率的数字资源非市场价值估算2.1投资报酬率(ROI)及条件价值评估法(CVM)的理论基础---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---投资报酬率(ReturnOnInvestment，缩写为ROI)是一种成本效益分析法，是指通过投资而应返回的价值，主要探讨投资的金额，是否产生了正面的回收；将收益总额除以投入总额，若收益大于投入，则得到ROI大于1，是为正投资，反之为负投资。假设市场评估法(ContigentValuationMethod，缩写为CVM)又称为条件价值评估法，最初由Ciriacy-Wantrup提出[1]，1963年首次应用于狩猎的娱乐价值分析中。后来KennethArrow和RobertSolow两位诺贝尔经济学获奖者为CVM对天然灾害的应用评估制定准则。从此，CVM的应用范围逐步扩大，现在，CVM的应用范围已从最初的环境资源评估，逐步扩展到各种非市场物品价值评估，且被认为是较有效的方法之一[2]。CVM的研究角度主要从以下两个方面进行：采用问卷调查的方式，通过构建一个假想市场，消费者愿意支付多少钱来获得某种商品或服务方式，从而获得消费者的支付意愿(Willingtopay，缩写为WTP)，消费者希望获得多少补偿才愿意放弃某种商品的消费或服务，从而获得消费者的补偿意愿(Willingtoaccept，缩写为WTA)。然后根据问卷获得的WTA和WTP数值，来推算特定物品消费或服务的经济价值。分析国内外相关文献发现，在国外，图书馆界的理论和实践工作者从1999年开始就利用假设市场评估法尝试对图书馆非市场价值进行了综合研究，并取得了不错的成效。国内图情领域的学者从2007年开始将CVM引入到图书馆的效益评估中，殷沈琴(2007)[3]、温国强(2008)[4]，钱佳平、刘兹恒(2008)[5]，孙冰(2010)[6]等相继开展了公共图书馆及图书馆某个具体项目经济效益评价的研究。但整体而言，利用假设市场评估法解决图书馆投入产出问题的案例依然很少。鉴于此，笔者试以图书馆数字资源与服务为虚拟的交易商品，借助ROI和CVM理论，提出一套图书馆服务非市场价值的评价方法。根据图书馆非市场物品特性及CVM的适用范围，本研究拟采用CVM中的支付意愿(WTP)来测算图书馆数字资源的非市场价值。2.2研究架构和内容我国图书馆运行的各类数字资源库，基本都是采用全网免费提供目录的浏览和校内免费提供全文下载的服务方式。因而全文下载属于数字资源库获取效益的主要环节。所以，本文主要研究两个方面的问题，一方面利用问卷调查教师、研究生、本科生三个不同群体在下载全文时的愿付价格(WTP)来测算隐含在电子资源中的经济价值，进而借助电子资源库的年度下载总量，计算出电子资源库的年度收益，推估图书馆数字资源库服务的投资报酬率。为此，在借鉴其他研究者研究方法的基础上构建电...