广电网站的定位与发展思考王素清(虞城县广播电视局，河南虞城476300)中图分类号：G728文献标识码：A文章编号：1003-2738(2012)05-0318-01摘要：当电视出现的时候，很多人预言将会取代广播，可是几十年的发展，我们看到了广播电视共牛共荣的局面。而现在随着以互联网为代表的新媒体的出现，广播电视发展乂面临着新的机遇和挑战，迎来了一个全新的时代。任何新媒体的出现都有它牢不可破的优势，当然也有其弱点,我们必须全面认识，战略谋划未来发展，利用广播、电视等传统媒体仍然具有的受众优势，借力新媒体，以全新的视角,打造广播电视发展新的优势。关键词：互联网；传播；媒体；网络当互联网的兴盛，广播电视似乎遇到了强大的挑战。广播电视制播较为复杂，制作时间相对较长，而且还受播出时间和地域限制，互动性不足，而网络媒体恰恰弥补了这些缺陷，网络传播迅速及时、形式灵活机动、时效性强、传播时间持久、传播范围广泛、信息容量大、几乎集成了图文、音视频等所有技术和展示形式。虽然互联网发展才短短十余年的时间，但已明显抢了广播电视的风头。据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新统计报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，这个数字还在不断增长。而据北京正望咨询2009年发布的统计数据显示，互联网的使用频率和时间己经远远超过了其他媒介。一、广电网站现状广电行业在最初对网站的忽视主要是源于传统技术观念的隔阂。作为媒体的渐进发展，广播电视从原先报纸的文字图片发展到了声音与画面，而最初的互联网站的信息内容却是以文字与图片为主。这样一来，广播电视未免觉得有点疏远甚至是退步，报纸却感觉有着几分亲近，这一疏一近也就造成了两者对于网站的态度迥异。“塞翁失马，焉知非福”的道理亘古至今。只要谋划得当，劣势与优势是可以相互转化的。我们起步晚，但有没有意识到起步晚的好处呢？从大的领域来讲，关于媒体网站的发展定位上尚没有完全的学术性的定论，大家都处于不断地探索与研究过程中。这是网络给我们的机遇，这也是实践给我们的启示。二、认清方向纵观广播电视这些年的发展，不难看出，广播电视对新媒体的介入从总体上是相对较晚的。除了中央、省级的一些广电媒体外，全国人部分广播电视媒体都是近些年来才开始介入新媒体领域。从网络开始发展到2006年左右，全国几乎是报纸媒体整体抢滩互联网的格局，甚至有的报纸媒体开始介入视频领域，打算在市场上分一杯羹，而广电媒体却没有多少家，有影响的就更少了。应该看到，目前一个全新的媒体吋代已经到来，传播格局已经发生了很大的改变，不再是报纸、广播、电视三分天下的吋代，互联网已经成为第四媒体，并成为这个吋代最强有力的竞争者。但当我们冋视广电对新媒体的利用时，发现一个令人惊讶的事实，那就是很多地方才刚刚起步，甚至有的还没有完全搭建起自己的网站，尤其是全国大部分地市级广电媒体，对互联网的利用还较低，并没有形成全国遍地开花的局面。三、看清自身关于门户网站好否的争论由来已久。而在事实上的今天，每一个成功的门户网站都是坚持着自己的门户之路，而每一个凭借其它方式成功的专业性网站,又纷纷开始他们的门户转型之路。更何况，网络遍布全球各处，网民需求层次分明。首先，作为母体，广电握有当地最权威、最丰富的媒体资源。从广播到电视，还有各地不断资讯化、娱乐化的广播电视报纸。广电已经拥有了最全的传统媒体资源，同吋还有自己的网络产业。也就是说，相对于报业，广电有科技与网络的优势，相对于电信机构，广电有媒体资讯的优势。因此，在有人询问广电做门户网站的理由吋，我套用了一句很流行的电影台词来反问：请先给我一个不做门户的理由。其次,广播电视独一无二的明星资源是吸引网民、吸引眼球的一大法宝。网民的年龄结构比较年轻，他们崇尚个性、追捧明星，而广播电视无疑是这个吋间造星最强势的中心。尤其是每天都能出现在荧屏上的主持人、记者都将成为注意力的焦点。而这一切就是各个商业网站视为珍宝的“注意力”。坐拥这样的注意力资源，再结合吋下各大小广播电视结构时兴的娱乐节目、互动节目。已经有专家断言，以《超级女生》能吸引的短信流量...