我国大型门户网站体育信息传播中缺乏深度报道的原因及对策王相飞（武汉体育学院期刊社，湖北武汉430079）Reference：深度报道将是门户网站体育传播中的一个发展方向，分析了体育深度报道中存的问题及原因：浅阅读的盛行；体育信息更新频率的加快；网站缺乏必要的体育信息积累；体育新闻从业者对于深度报道的认知及专业素养有待进一步提高。提出促进我国大型门户网站体育深度报道的对策：坚持原创、独创，打造品牌栏目，做到深度和速度的有机结合；充分利用新媒体传播手段，利用好大数据；处理好主观评论与客观报道的关系；坚持专业性，注重一般性体育新闻资讯与体育深度报道的平衡。Keys：大型门户网站；网络传播；体育传播；深度报道G80-05：A：1672-268X（2014）06-0033-05*基金项目：教育部人文社科青年基金项目（13YJC890038），湖北省教育厅哲学社会科学研究重大项目（14zd026）。深度报道被西方学者称为“任何人都不能抗拒的、一天比一天流行的报道趋向”，也被称为第三次新闻写作革命的产物。深度报道原是新闻报刊为了应对广播、电视的冲击而推出的，但随着深度报道的日趋成熟，“浅阅读时代”的来临，新兴媒体之间的激烈竞争和部分高端受众的细分，以及网络信息传播中表现出的碎片化、同质化、扁平化、快速化、过度娱乐化，迫切需要通过一切新的具有深度和理性的报道方式，抛开情绪的非理性化来应对这些问题与挑战，深度报道逐渐被作为网络报道的一种主要形式。所谓网络深度报道，就是依托网络媒介以集纳的方式，围绕某一重大的新闻事件或事实，运用新闻各种题材及背景材料，调用多种表现形式对重大新闻事件、有影响的社会问题、社会现象进行背景介绍、分析解释、归纳预测，连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果的新闻报道样式。当今世界体育领域一直处于大发展、大变革之中，各种新事物、新现象、新矛盾层出不穷，我们不应仅仅满足于阐述体育现象，而应从整个社会的大背景之下深入探讨体育的本质与规律。门户网站体育信息传播过程中表现出的内容趋同、“同质化”现象越来越严重，以往靠海量信息、覆盖式的传播方式已经成为桎梏，门户网站应该拥有属于自己的价值观，发出自己的声音。四大门户网站均认识到了体育深度报道的重要意义，纷纷开设了有关深度报道的各种栏目及频道，比如网易深度、新浪专题等，并且各具特色和风格，对深度报道进行了有益的尝试与探索，但仍然存在着许多问题。1我国大型门户网站体育信息传播深度报道中存在的主要问题深度报道要求“以今日的事态核对昨日之背景，从而说出明日的意义来”。深度报道往往能够对重大体育事件做出系统报道，从而对体育事件做出整体反映和深刻透视，对于提升网站的影响力具有重要意义。但是，在现有的四大体育门户网站中，缺少对各种体育事件的深度报道，大部分网站仅仅只是提供体育事实消息，鲜有对体育事件的背景和发展趋势进行理性深入的分析，各种肤浅的、流于现象描述、碎片化的、娱乐化及商品化的体育信息充斥着整个网络。我国大型门户网站体育新闻深度报道中存在的问题主要有以下几个方面。1.1缺少进行深度报道的品牌栏目四大门户网站也充分认识到了深度报道对于增强网站信息传播的专业性和提升网站权威性的重要意义，纷纷开设了围绕深度报道的各种栏目，主要包括专题、评论、访谈、独家策划等，但是还没有形成具有一定影响力的品牌栏目。存在的突出问题是，信息量较为丰富但没有有机地组织起来，缺乏逻辑线索，往往是事件的叙述和数字材料的呈现，缺乏富有见地的分析与观点，述多评少，深度不够。可以说面对一些重大体育事件，门户网站均能抓住，可是在具体的策划过程之中却往往显得不够深入。比如面对前世界体操冠军张尚武沦为窃贼和乞丐，这样一个极端体育事件，完全可以从运动员的思想教育、文化知识学习、生存技能培训、运动员培养机制、退役保障机制、伤残保险机制，乃至整个国家的体育竞技事业进行思考与分析，但各大门户网站没有进行更进一步的深入报道，而只是热衷于这一新闻事件背后的细枝末叶，满足于受众的猎奇心理。另外有些即使采用深度报道的栏目，由于各种原因往往难以得到持续开...