關鍵詞:iPad新聞集團平板報紙iPad給力新聞集團引領“平板”策略摘要：2010年iPad的發佈給傳媒業發展模式的探索帶來瞭契機，各大紙媒紛紛試水平板應用。默多克領導的新聞集團今年二月推出瞭專門為iPad開發的“平板電腦報紙”《日報》，這一突破性的嘗試將為全球報業未來的發展提供范本。本文試從“平板報紙”産生的背景、現狀、收費模式和前景等角度解讀這種新媒體應用模式中圖分類號：G216文獻標識碼：A去年底，外媒評選出2011年新媒體市場10大趨勢，其中排名第三的是“更多面向平板電腦和其他移動設備的新聞公司誕生”。這是緣於蘋果公司2010年1月發佈的iPad平板電腦，iPad給正在醞釀和進行變革的媒體帶來瞭未來發展的新的可能，許多傳媒公司將目標瞄準瞭移動設備，推出瞭相應的應用，尤其是傳統報業集團更是看到瞭整合新聞資源和收費方式的新途徑。在業界還在開展新聞內容是否應該收費、新聞網站是否應該建立“收費墻”的討論之時，iPad卻可以輕而，易舉地對用戶實現收費閱讀。新聞集團投入3000萬美元預算並招募過百人的記者編輯團隊，今年二月二日正式發行瞭與蘋果公司聯合推出的專門針對iPad應用的《日報》(TheDaily)o《日報》既沒有紙質版，也沒有網絡版，它是一個全新的事物，是專門為平板電腦等新技術載體打造的平板報紙，外媒稱其為tabletnewspaper,這是新聞集團探索未來報業模式的一種嘗試，《日報》的未來給媒體帶來---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---瞭諸多的猜想一、“平板報紙”的產生在科技迅速發展的時代，報紙不可避免地遭遇到發行量和廣告收入的大幅下滑。年輕的讀者是"鼠標”一代，他們追逐高科技帶來的視聽體驗，開始遠離與網絡和科技無關的媒體形式。在這種情況下，紙媒大力鋪開電子版策略，但是報紙電子版的廣告收入和增長並不如預期的樂觀，不足以填補紙媒的廣告收入流失，原因之一是網絡廣告是高度細分化和科技化的，廣告商可以有很多報紙電子版以外的渠道發佈廣告，紙媒電子版的網站流量是無法與網絡信息聚合網站比如谷歌、雅虎相比的，由點擊率和流量決定的網絡廣告收入也自然不盡如人意。因此，實現新聞內容收費的探索成為報業生存的必然嘗試在這個必然性前提下，如何實現新聞收費成為瞭過去一年報業集團制訂方針策略時急需解決的問題。此時，iPad的出現即時催生瞭“平板報紙”這個概念，默多克醞釀的《日報》將把報紙、iPad和收費方式整合起來iPad-出現就被認為是'‘市場的改變者”，對平板電腦普遍的預測是，未來用戶通過它閱讀與消費的媒體內容會逐漸增多，有可能會超越網絡和手機。由此，平板電腦對於拯救處於困境中的報紙行業有瞭積極的意義。iPad采用瞭9.7英寸IPS屏幕，支持多點觸控和重力感應，支持多語言和多文字同時顯示,這些科技特性都為開發平板報紙提供瞭良好的平臺，iPhone的成功例子也證明讀者是願---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---意在體驗髙科技便捷享受的同時為某些內容打包付費的。同時iPad自上市以來就引發全球搶購風潮,它龐大的消費群體也給平板報紙提供瞭廣泛的讀者基礎另外，平板報紙得到瞭iPad開發者蘋果公司的青睞。蘋果公司的iPod市場發展相對飽和，因此它很樂意在利潤豐厚的媒體領域掘金。目前蘋果涉及媒體領域的收入達到50億美元，根據普華永道預計，全球媒體和娛樂業的總價值約1.3萬億美元。媒體與蘋果的聯姻已經使消費者開始為媒體內容付費，iPad平板報紙將是媒體收費策略的重要一步在上述這些背景下，平板報紙的產生可謂是順應瞭報業和時代發展的趨勢，是傳統媒體尋求突圍的“藍海戰略”，以此為依托，傳統報業在未知的、有潛力的新的市場空問卜開始發力二、“平板報紙”的現狀與手機報不同，平板報紙更接近傳統的報紙，無論在排版還是閱讀感受上，與手機報相比都更勝一籌。從去年1月iPad正式面世，在一年多的時間裡，全球幾大最具影響力的報業集團幾乎全部加人瞭iPad應用程序的開發之中，此次報業與新媒體的結合速度之快也揭示出平板報紙是眾望所歸除瞭新聞集團大刀闊斧地建立全新的iPad專屬報紙《日報》，早有若幹大報試水iPa...