淘宝开拓线下代购店抢占线下10亿用户大淘宝将步伐进一步延伸，迈向实体零售，而且仍然延续了阿里巴巴“小的即是美的”的一贯理念，线下蚂蚁雄兵开始启动。2010年1月14日，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网宣布进军线下零售，授权副食店、超市、连锁店等社区、校园店成为淘宝网官方指定代购店，为不会或不方便上网消费的消费者提供服务到家的网购、充值缴费等电子商务服务。首批杭州150家线下授权店将于1月16日同时开张营业，计划年内全国将在社区、高校铺设超过3万家授权店。这意味着网购从线上走入了每个普通人的家门口。此次线下扩张延续了大淘宝一贯开放、协同的理念。据悉，杭州的淘宝线下代购店是由淘宝网与第三方公司杭州买吧公司共同打造，买吧公司具体运营实施，负责网店搭建，提供培训，结算系统搭建等，杭州买吧公司为此投入1亿资金。淘宝网方面表示，在未来国内各城市的合作中不排除将在当地寻找第三方合作方加入。值得一提的是，买吧公司来自于温州民间资本，这也从另一个角度表明，继在炒楼、投资煤矿等饱受诟病的行业投资后，温州资本开始尝试寻找一种健康的投资模式。业内人士认为，大淘宝进军线下代购店，瞄准的是全国数以十亿计的线下消费人群，为不上网或不会网购的人找到了享受网货的最佳的接驳方式，同时也为在大型商超挤压下夹缝求生的社区店找到了新的营业模式，线下社区店将有望借此重演网上蚂蚁雄兵颠覆大象的奇迹。网购更亲民报告显示，有85.7%的网民半年内在网上查询过商品信息，但是其中只有26%的人在网上购买商品。种种原因让人们不使用网络购物，45.3%的人不习惯使用，15.4%的人不会使用，10.7%的人因为没有支付工具，还有12.2%的网民对网络购物安全担忧。虽然在北京、上海、广州等发达大城市，普通民众已经成为网络购物的主体，但在更多城市，网络购物的消费群还主要集中在白领、知识分子、大学生等群体，更多的人还是习惯于在传统的线下渠道进行消费。根据淘宝网的调查数据显示，80%的网购人群年龄集中在18—35岁。以至于在很多人看来，网购似乎是年轻人的专利，而尤其老年人因为对电脑的操作，对网购流程不熟悉等等因素，往往不能享受到价廉物美货真价实的网货。淘宝代购店旨在解决更多普通人的网购障碍，充分享受到了如今网购带给大家的实惠与便利，让网络购物变得更加亲民。得到授权的社区店将取得“淘宝社区代购点”的招牌，消费者只需支付少量代理费，就可在代购店享受到淘宝网代购、团购、海外代购、手机卡充值、信用卡还款、代缴水电煤、代订机票、代收发快递等服务，用户直接现金与代购店进行结算。消费者也完全不用担心代购店会存在欺诈行为，因为每个代购店都会向淘宝网缴纳一定数额的保证金，一旦出现损害消费者利益的行为出现，消费者将先期得到赔付。这样一来，网购的大门将向所有普通人敞开。即使是老人，也同样可以通过代购店轻松完成购物，甚至完成手机在线充值、缴水电煤费用等电子商务应用。就像电力普及到千家万户一样，电子商务应用将随着在这些代购店数量的不断增加而成为社区普通的生活形态。据淘宝提供数据显示，在杭州开启的150家点够店遍布5个主城区，每个区30家左右。在年内淘宝网希望做到在杭州每隔800—1000米就有一个代购店。家住拱宸桥的张婆婆告诉记者，早就听孙儿说起网购便宜，东西实惠，可老太婆又不会用电脑没法买。现在有了社区代购店“我们老太婆在家门口也能玩一把淘宝了”。线下蚂蚁对大象的反攻对于社区、校园店来说，此前也许它只是一个副食店，只是一个五金店。但是，只要有一台联通互联网的电脑，社区店将成为无所不能的社区电子商务基础服务终端，带来服务的同时意味着增加了的商业模式。随着沃尔玛、家乐福的密集布点，大型商超开到了小区门口、居民楼下，社区、校园店的生存空间一再被挤压，而没有更新的模式支持，让社区店最多维持现有生存。但是，社区、校园店的灵活性再次证明“小的就是美的”。随着加入淘宝代购店，社区、校园店在无需增加货源和存货面积的情况下，可以充分利用现有投资，通过帮助现有客流完成新消费机会的达成，从而可以获得代购服务费的新收入机会。互联网人士分析，淘宝网2009...