试论第二次转型时期中国国家形象的重塑及其未来展望王光银魏永强[摘要]处于第二次转型期——国家基本制度建设时期的中国,需要对国家形象有更加明确、清晰的定位。本文认为“三个代表”,“名实相符”、“高效廉洁、民主创新”分别成为这一时期我们对中国共产党形象、中国人大形象、中国政府形象这三个最主要国内形象的定位,而务实负责任的大国则是中国的国际形象定位。新一届中央领导集体稳健务实,而贯彻其治国理政理念之中的是“以人为本”的主线,这应该成为中国国家形象未来发展的主轴和目标。[关键词]第二次转型国家形象重塑国家形象作为国家力量和民族精神的表现与象征,是综合国力的集中体现,是一个国家最重要的无形资产。国家形象,不论是积极的还是消极的,完整的还是片面的,都在国际政治和国际关系领域有着深远的影响。宣传探索国家形象理论,充分展示社会主义大国形象,在当今中国具有重大的现实意义。曾几何时,从“中国威胁论”到“中国崩溃论”,国际社会少数别有用心的人用各种方式在妖魔化中国,究其根源,除种种国际因素外,以下几点错误认识尤其值得我们重视:一是将国际形象与国力等同起来,认为国家强大了别人自然就会尊重你,因而偏重“硬实力”建设,忽略“软国力”和国家的“亲和力”建设;二是重视国际地位,忽视国家形象,在朝贡体系下,我们特别在乎中华民族的威望,现在则有重“威”而轻“望”之势;三是在发展战略中偏经济、轻文化,即使强调文化,也是以弘扬传统文化为主,对当代中国形象宣传不够,“认为中国是具有悠久历史的文明大国,理应受到世界的尊重,殊不知历史的魅力并不能自动转化为现在的魅力”。[1]因此,我们需要重塑新的国家形象,并重视国家形象的传播。作为第一步,我们需要对国家形象有更加明确、清晰的定位,向“内部公众”和“外部公众”展示一个富强、民主、文明、和谐的社会主义强国形象,展示一个独立、负责的大国形象,从而“实现现代化建设、完成祖国统一、维护世界和平与促进共同发展这三大历史任务”[2],为中国社会的第二次转型与和平崛起发挥应有作用。一、转型时期中国国内形象的定位1.转型时期中国共产党的形象定位。中国共产党的威望是历史形成的,在中国国内形象重塑过程中具有决定性的作用。作为执政党的中国共产党,如何把握世纪之交的机遇,树立起与时俱进的生动、鲜明的形象,带领全党全国人民建设社会主义现代化事业,是能否实现中华民族伟大复兴的根本保障。“中国共产党是中国工人阶级的先锋队,同时是中国人民和中华民族的先锋队,是中国特色社会主义事业的领导核心,代表中国先进生产力的发展要求,代表中国先进文化的前进方向,代表中国最广大人民的根本利益。”[3]在“七一”讲话中,江泽民指出:“总结八十年的奋斗历程和基本经验,展望新世纪的艰巨任务和光明前途,我们党要继续站在时代前列,带领人民胜利前进,归结起来,就是必须始终代表中国先进生产力的发展要求,代表中国先进文化的前进方向,代表中国最广大人民的根本利益。”[4]这一讲话深刻揭示了“三个代表”重要思想的科学内涵和精神实质,提出了正确认识和全面贯彻“三个代表”重要思想的具体要求,既是对马克思主义的创新发展,是新世纪中国共产党的纲领、宣言,又是新世纪中国共产党新的形象定位。“三个代表”重要思想的提出,明确了党在新世纪的形象定位,深化了对党的先进性的理解,具有丰富而深刻的科学内涵,为新时期全面加强党的建设提供了科学的指导原则,鲜明地树立起党在新世纪的崭新形象。“三个代表”重要思想不是对中国共产党一般意义上的理论总结,而是对世纪之交中国共产党要以什么样的形象立于世界竞争的不败之地的总体指导思想,在党的新形象树立上起到了里程碑的作用。始终代表中国先进生产力的发展要求,是新世纪中国共产党形象中价值观的基础。生产力是最活跃、最革命的因素,是社会发展的最终决定力量。工人阶级及其政党本身就是先进生产力发展的产物。在新的世纪,只有更加坚定不移地代表先进生产力的发展要求,才能保持其先进性,才能使我们的党具有丰富的创造力、牢固的凝聚力和坚强的战斗力,赢得人民的认同和拥护。代表中国先进生产力的发展要求,必须改革创新。创新是新世纪人们必须具备...