第1页共13页民族文化品牌形象传播及其问题对策探讨摘要拥有丰厚文化资源的武当山，其文化品牌形象的传播存在较多问题。我们认为，武当文化形象传播应充分利用资源优势，以武当太极文化为标识，以传统道教文化为依托，在文化传承、交流、创新、发展的基础上，借助大众媒介进行积极有效的跨文化传播。关键词民族文化，品牌形象，传播，问题对策，武当太极G206文献标识码AADiscussionontheCommunicationofNationalCulture’sBrandImageandItsCountermeasureforProblems――ACaseStudyoftheCommunicationofTai激CultureinWudangMountainGaoWeihua（DepartmentofJournalism,South-CentralUniversity第2页共13页forNationalities,Wuhan430074）AbstractThoughWudangMountainhasrichculturalresources,itsbrandimagecommunicationhasmanyproblems.WebelievethatthecommunicationoftheculturalimageinWudangMountainshouldmakefulluseofresourcesuperiority,taketheTai激CultureasitsidentifierandthetraditionalTaoistCultureasitssupport,andmakeinterculturalcommunicationeffectivebymeansofmassmediaonthebasisofcultralhiretage,intercourse,innovationanddevelopment.Keywordsnationalculturebrandimage;communicationcountermeasureforproblemsTai激CultureinWudangMountain中国武术文化具有悠久的历史和鲜明的民族特色。就中国武术流派的深远影响而言，武当武术与少林功夫双峰对峙，分别居内家第3页共13页功夫与外家功夫之首。但是，从各自文化形象传播和与此密切相关的文化产业发展的角度来说，今日少林功夫声名远播，少林文化产业蓬勃发展。武当则远不及少林。这其中既有少林功夫与武当武术因其传播机遇不同带来的社会大环境对信息传播效果的制约，又有少林功夫和武当武术寻求文化产业发展的路径不同以及各自宗教背景对社会的开放程度不一等等因素的影响。“中国是一个文化资源大国，五千多年文明史所积累下来的丰厚的文化资源，使中国具备在世界范围内发展文化产业的独特优势。但是，在过去很长的一段时间里，我们忽视了将其看作是一种宝贵的社会经济资源……这就使得今天的中国仍处在既是一个文化资源大国，又是一个文化产业的小国的状况。”①武当文化就是处于这样一种既拥有丰厚资源又开发利用不足的现状。作为中国传统内家功夫的发祥地，武当文化怎样才能在社会功利主义泛化的当下，借助2008年第三届世界传统武术节这一国际化的开放机遇，积极地传播武当文化形象，有效地促进武当文化产业发展，从而形成“南武当”与“北少林”名副其第4页共13页实的对应互补，我们就此进行探讨，以期通过对武当文化形象传播的个案分析，对我国的民族文化传播及其文化产业发展起到一定的借鉴作用。（一）具有历史资源优势且极具跨文化传播价值的武当太极文化，应成为武当文化品牌形象传播的标识。“天下武功出少林”，所谓“先声夺人”，少林功夫文化早在20多年前就因尽得先机而名满天下。比较而言，武当文化传播则是近年来在省市政府的关注支持下才高调启动。在少林功夫传播已成大气候之时，武当如果仍以笼统的武术概念向外界推出，显然不利于自身内家功夫文化的传播及其武当文化形象的塑造。面对盛名之下的少林功夫，武当文化传播毫无疑问当独辟蹊径，以展示自身特长为优势，将武当内家“三宝”之首的太极文化作为其形象展示的标识性内容，依此打造独具个性的武当文化品牌形象。从跨文化角度而言，最具有中西方受众交互接纳性的影视作品，当属西方枪战片与中国武侠片。与西方枪战片格斗双方胜负结果的第5页共13页直截了当相比较，中国武侠片更能够展示对峙双方个体的自身潜能以及相互胶着的竞技状态，更能够体现其形态之美、力量之美与运动之美，因此也更加受到观众的热捧。但是，无论西方枪战片或是中国武侠片，在影视作品中多以胜败输赢的比拼为目的，它更多的是表现人与人之间利益冲突背后的搏击甚至是搏杀。而武当太极恰与这种类似于人的动物性的格斗厮杀形成对比。它所追求的是修心养性、健体养生，其外在体格与内在心性的修炼是其终极目标。这种以传统内家功夫的形式表现人对自身内...