从河南卫视系列晚会看传统文化的传播策略【摘要】传统文化是国家和民族源起的见证，也是根植于华夏儿女心中的精神力量。在纷繁复杂的媒介环境和社会现实中，传统文化不仅需要保持本原不褪色，还需要焕发新的生机，保證自身的延续性。河南卫视自2021年春节晚会“出圈”以来，借助本土传统文化优势乘势而上，在端午、七夕、中秋等传统节日精心策划了口碑和传播效果俱佳的中国传统节日晚会。本文以传统文化的传播价值为起点，通过分析河南卫视系列晚会在传播传统文化过程中的成功实践，探索传统文化的传播策略，以期激发传统文化的活力，提高国家和民族的文化凝聚力。【关键词】传统文化;河南卫视;晚会;文化自信;传播策略【作者单位】吕姣姣，烟台科技学院文化传媒学院。G229.1A【DOI】10.16491/jki45-1216/g2.2021.19.022传统文化是国家和民族源起的见证，更是根植于华夏儿女心中的精神力量。随着媒介环境的改变，传统文化的传播与发展面临挑战。传统文化究竟应该以何种形态、何种方式更好地传承下去，如何通过创新发挥传统文化在新时代的价值，是我们必须思考的问题。河南卫视自2021年借助春节晚会“出圈”以来，便利用本土传统文化优势乘势而上，在端午、七夕、中秋等传统节日精心策划---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---了口碑和传播效果俱佳的中国传统节日晚会，其创新精神得到了大众的认可。河南卫视在传统文化传播的过程中实现了社会效益与经济效益的双丰收，为传统文化的传播打开了新的大门。一、传统文化的传播价值传承弘扬中华优秀传统文化，是推进社会主义文化强国建设、提高国家文化软实力的重要举措。传统文化在当今的传播不仅是影响当代人的重要内容，还是影响民族长久发展和国家文化命脉延续的大计。传统文化的传播是大众树立文化自信的前提，也是提高民族凝聚力的关键，更是提升国家文化软实力的核心。1.树立文化自信的前提习近平总书记强调：“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”传统文化是中国民族的突出优势，中华优秀传统文化是当代中国最深厚的文化软实力，想要解决外来文化冲击等一系列问题，就需要文化产业机构重视传统文化传播，以润物细无声的方式唤醒大众内心深处的文化认同和民族信仰，提振民族文化自信。2.提高民族凝聚力的关键无论是在传统媒体时代还是新媒体时代，传统文化都是提高民族凝聚力的关键，而民族凝聚力又是我国人民集中力量办大事的基础和前提。当前，我国发展进入新时代，传统文化的价值不可忽视。在新的历史起点上我们需要通过传播传统文化，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展;促进各民族之间信息文化的交流，帮助各族人民相互理解、相互认同;在共信共享的基础上共同发力，以此来推动中国传统文化延续。3.提升国家文化软实力的必须随着对外开放程度的加深，海外传播成为当前的热议话题，文化的对外传播也是树立国家形象、提升国家公信力、提升舆论引导力的重中之重。中华文化历史悠久、根基稳固，有着很强的辨识度和传播力，能够迅速在国际文化中凸显---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---特色、广泛传播，实现中华文化走出去，提升国家文化软实力，提高我国在国际社会上的文化引导力和话语权。二、河南卫视节日晚会的传播实践随着媒介的融合发展和新媒体平台的崛起，报纸、广播、电视等传统媒体发展大幅度受限，河南卫视作为河南广播电视台旗下的上星频道，频道的收视率同样面临挑战。河南卫视依托移动互联网技术，在2021年借助春节晚会节目成功“出圈”，得到了广大受众的喜爱与主流媒体的支持。随后，河南卫视推出的《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》同样大放异彩，其凭借精良的节目实现了双效发展，也为新时代的传统媒体如何创新性地传播传统文化提供了借鉴。1.传统文化与现代文明的融合传统文化是华夏大地孕育的精华，但传统文化只有与当代文明融合，才能够被当代受众认可和接纳。河南卫视系列晚会将传统文化的内核与当代文明的精神巧妙结合，...