中国消费者的娱乐时代与娱乐营销新疆界随着中国经济的发展和居民收入的增长，中国正在进入新娱乐时代，从几年前中国的娱乐界明星纷纷登上美国《时代周刊》、《新闻周刊》的封面人物开始，中国娱乐经济正在迸发出勃勃生机，自从超级女声之后，“选秀”也在中国成为一场全民参与的时尚娱乐运动，而随之带来的让消费者充分参与、体验的娱乐营销也正在为企业的品牌创造新的平台和力量。娱乐成为“新眼球经济”在新生代市场监测机构连续多年开展的CMMS数据显示，在中国消费者经常收看的电视节目中，人们对于那些可以让身心愉悦的电视节目越来越关注，例如综艺节目、音乐节目、旅游休闲节目、电视征婚以及和休闲探索有关的节目在近几年的收看率都在逐步上升。而即使是其他媒体，也呈现出同样的特征，在经常收听广播的中国消费者中，收听娱乐节目的逐年增加，在经常阅读的报纸杂志的消费者中，喜欢阅读娱乐内容的比例连续3年都是逐年增加的。这些特点充分展现了人们对于娱乐元素的高度认同，在这样的氛围影响下，具备娱乐元素的载体将会受到中国消费者的高度欢迎，因此，与娱乐有关的平台、媒体、产业都将成为新的“眼球经济”，企业通过介入大型的娱乐活动将可以为品牌带来新的传播平台。附图公众经常收看的电视节目变化---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---数据来源：2004-2006年CMMS(新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”)娱乐与互动体验密不可分人们不仅关注娱乐元素，同时更追求娱乐的同时能够参与和体验。CMMS数据显示，在中国消费者经常观看的电视节目中，传统剧情节目的收看率正在逐渐下降，而知识类/参与类的电视节目收看率却在上升之中。追求互动和亲身体验娱乐的气氛成为消费者新的娱乐参与方式，而近几年兴起的各类“选秀”节目大放异彩，以及基于“选秀”节目为冠名企业带来的商业价值可见一斑，企业通过创建与品牌相关的互动娱乐营销平台正在改写传统的娱乐营销方式。附图经常收看的电视娱乐节目数据来源：2004-2006年CMMS(新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”)娱乐化生存与娱乐化消费---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---中国消费者在娱乐的方式上逐渐呈现出多元化、丰富化的特点，CMMS数据显示，看电视、上网、听音乐、唱卡拉OK、听音乐会等娱乐方式构成了中国人的立体娱乐空间。特别是互联网对于很多消费者不再是一个媒体，已经成为了人们娱乐生活中仅次于电视的娱乐空间。这些特点让中国消费者进入了一个娱乐化生存的时代，任何和娱乐有关的信息和娱乐方式都会被消费者关注并参与进来。附图经常看电视、上网、听音乐、唱卡拉OK的群体变化数据来源：2004-2006年CMMS(新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”)而在人们渴求娱乐生活，期待娱乐互动的同时，为了追求更好的视听感受，中国消费者也开始利用各种娱乐的装备来满足娱乐的需求，CMMS数据显示，MP3、电脑、数码相机、液晶、等离子等大屏幕电视等娱乐数码产品的拥有率逐年递增，同时预购率也在逐渐增加因此，娱乐化时代催发了娱乐消费的新商机。附图MP3、电脑、数码相机和摄像机的渗透率与预购率---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---数据来源：2004-2006年CMMS(新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”)娱乐带来的营销革命中国消费者的娱乐消费的立体化、多元化、高互动、群体化的特点，对于很多企业来说，意味着娱乐营销已经成为了必须把握的新的营销力量，能够给企业的营销带来新的创新方向，主要体现在以下方面：第一，娱乐可以突破地域疆界。娱乐正在打破地域的界限，因为娱乐是可以突破语言障碍打破文化冲突的。当前国际上的一些主流媒体都在关注中国的娱乐经济，很多明星和娱乐事件都登上了国际杂志的封面，而这些都源于娱乐的全球化的特色，娱乐的力量可以链动各种消费群体，这可以说是其它的营销方法无法比拟的，因此，品牌利用娱乐来拉近和消费者的距离，娱乐营销还可以打造跨地域甚至国际化的品牌。第二，产品可以娱乐化。消费者常常对一些设计有趣而又精美的东西...