广播电视节目形态的创新与演进电视节目形态的创新与演进■吉醋广播电视给人们社会和生活带来了意想不到的本质变化,揭开了信息化社会的序幕.经济全球化,文化多元化的趋势一方面使广播电视飞速发展,满足人们的信息和娱乐需求,一方面又直接影响了听众和观众收看广播电视的行为方式和节目内容的价值取向,同时也必然引导节目生产机构将这种行为方式和价值取向诉诸于广播电视节目内容和形式的载体——电视节目形态.一,广播电视节目形态的创新方式任何物质产品在市场经营上都有一个生命周期:导入阶段一成长阶段一成熟阶段一衰退阶段.产品的更新换代和产品创新是企业竞争的核心内容.与普通产品相类似,广播电视节目形态从最初的策划酝酿,到正式出台,最终成为品牌和名牌节目,也要经历推出阶段,上升阶段,成熟阶段和衰退阶段.这个发展模式,勾画出了广播电视节目形态的生命周期.对于不同的广播电视节目形态而言,其发展模式也不尽相同,周期的长短也不同,表现为生命周期曲线上的不同图形特征.必须明确的是,由于大多数广播电视节目形态可塑性强,会在一个生命周期结束之后,通过注入新的元素,刺激节目的”二次成长”,”多次成长”,从而使节目重新步入一个新的生命周期.而创新则会无中生有,有中生新,是实现”凤凰涅紧”的必由之路.创新既是观念,也是行动;既是突破,也是学习.抽象的观念与具体踏实的行动不可分离.创新思维的建立,与创新所需要的原材料基础密不可分.对于中国的广播电视节目人而言,观察国内外同行的创新作品,思考他们的创新实践,吸收他们的创新理念,是实现创新的最基本方法.我认为,做好广播电视节目形态创新,需要探索和把握好模仿,借鉴,嫁接,孵化等一些基本规律:(一)模仿模仿主要表现在对国内外节目形态的模仿上.这一点在电视媒体上的表现最为突出.从中央电视台《幸运52}节目购买国外节目版权,开创我国电视节目形态引进之风气开始,近几年热播的电视节目中,或多或少都能找到境外节目形态的某些元素.如《玫瑰之约》对《非常男女》,《开心辞典》对《百万富翁》,《新闻会客厅》对《奥帕拉?温弗丽访谈》,《生存大挑战》对《幸存者》,《超级女声》和《莱卡我型我秀》对《美国偶像》,《创智赢家》对《学徒》的模仿,等等.对境外电视节目形态精华的吸收主要在于其先进的形态设计,境外电视节目形态本土化已经成为近几年电视节目形态创新最重要的方式之一.但是,在电视节目形态引进时如果没有进行科学的本土化改造,在本土化过程中没有赋予节目二次价值,以本土的文化内蕴,社会心理去提升节目的可看性乃至必看性,增强观众的满意度,这样的节目形态就会因为没有灵魂,没有根深蒂固的生存脉络而丧失生命力,很快走到尽头.(二)借鉴借鉴主要体现在电视传媒对其他传媒,戏剧艺术和传统技术的借鉴上.广播电视媒体借鉴报刊的事例不胜枚举.许多广播电视节目形态都有报刊专栏的影子.如广播电视读报节目形态的出现,便是电子传媒和纸质传媒成功互动的具体体现.广播电视对其他传媒的这种模仿和借鉴以较少的人力财力和物力,取得较好的传播效果和经济效益,事半功倍地研发出了许多颇受观众欢迎的节目形态.凤凰卫视的《有报天天读》以摘要播报世界各地以及两岸三地华文报章杂志为主要内容,是一档非常典型的纸质媒体与电子媒体成功互动的节目.受《有报天天读》的启发,国内各电视台或开辟专门的读报栏目,或在原有的新闻栏目中开辟专门的读报板块,使读报节目成为颇受观众欢迎的一种新闻节目形态.目前,较为知名的电视读报栏目有中央电视台新闻频道间读报节目《媒体广场》,中央电视台经济频道《第一时间》栏目中的《马斌读报》,北京卫视的《现在读报》,南京电视台城市频道《南京零距离》栏目中的《孟非读报》,东方卫视《看东方》栏目中的《早报早知道》等等.(三)嫁接嫁接是一个农业专用语.指的是剪截植物体的一部分枝叶,接到另外一株植物体上,培育成一个新植株.和农业生产中的嫁接类似,新的广播电视节目形态往往也产生于旧有的不同节目形态的嫁接之中.嫁接后的节目形态往往能够将原节目形态的相关元素有机融合在一起,能很快被观众所接受等特征.中央电视台《绝对挑战》节目把带有某种紧张气氛的人才招聘现场录像和以轻松娱乐为主的...