新疆大学研究生课程考试（查）论文2014——2015学年第二学期《“中粮屯河”公司企业战略分析报告》课程名称：企业战略管理任课教师：孙慧学院：经济与管理学院专业：企业管理学号：107551401015姓名：颜坤成绩：新疆“中粮屯河”企业战略分析报告中粮屯河股份有限公司（简称中粮屯河，英文简称COFCOTUNHE）是我国领先的果蔬食品生产供应商，其主营业务白糖及番茄的价格近年来走势下滑，收益减少，未来走势尚不明确。本文通过不同方式对中粮屯河进行战略分析，从宏观上了解中粮屯河目前的行业地位，为广大投资者提供参考。1.“中粮屯河”公司简介1.1基本信息中粮屯河成立于1983年，1996年在上海证券交易所上市。2005年6月，在中粮集团成功重组新疆屯河后，公司进入快速、健康、持续的发展轨道，企业盈利能力、产业规模、行业地位、客户认可度、社会声誉、国际影响力得到全面提升。2008年，进入上证180、沪深300指数样本股。现CEO为夏令和。公司于1996年7月31日在上海证券交易所上市，控股股东是新疆屯河工贸（集团）公司1999年新疆屯河工贸（集团）公司名称变更为新疆屯河集团有限责任公司；2006年11月公司控股股东由新疆屯河集团有限责任公司变更为中国粮油食品（集团）有限公司；2007年5月公司控股股东中国粮油食品（集团）有限公司正式更名为中粮集团有限公司。1.2主营业务及经营范围现主营业务为番茄加工、制糖、林果加工。拥有23家番茄制品加工企业，番茄酱年出口量占中国番茄制品年出口总量的50%，占据全球贸易量份额的15%-18%；9家甜菜加工厂，3家甘蔗加工厂（1家位于澳大利亚）；5家果品加工企业，产品杏浆主要销往欧洲、俄罗斯等地区和国家。主要产品：白砂糖、番茄酱、番茄粉、真果系列干果、屯河饮品、番茄红素。1.3公司地位番茄方面，公司所生产的大包装番茄酱出口到美国、欧洲、独联体、东南亚、日韩、中东等80多个国家和地区，与亨氏、联合利华、雀巢、卡夫、日本可果美等国际知名公司建立了战略合作关系。中粮屯河是世界第二、亚洲最大的番茄加工企业，番茄酱出口量占据了全球贸易量15%的份额，占中国番茄制品出口总量的50%。另外公司是国内番茄粉生产量最大的出口企业，产品远销美国、英国、意大利等国家。公司的“帕玛多利”番茄红素质量上乘，具有极高的保健营养价值，是保健食品的“新贵”。食糖方面，糖产量占到新疆总产量的80％，占全国甜菜糖产量的36%，产品在国内、国际具有良好声誉。林果业方面，屯河”牌杏浆已远销欧洲、东南亚、俄罗斯等地，占国际杏浆市场贸易量的40%，成为世界知名的杏浆产品品牌。2.公司愿景和企业使命2.1公司愿景成为果蔬食品行业的领导者。2.2公司使命奉献绿色营养食品，使客户、股东、员工价值最大化。2.3评价使命陈述评价矩阵组织顾客产品市场技术关注生存与盈利能力经营哲学自我认知关注公众形象关注员工中粮屯河是是是是是否是否否3.外部环境分析3.1PEST分析3.1.1政治法律环境（1）进入壁垒要进入制糖和番茄加工业，需要解决原材料供应问题。尤其是番茄加工，番茄保鲜期非常短，需选择如新疆这样适合甜菜及番茄生长的地区；另外国内行业内均使用国外设备，成本较高，专业性较强，需要大量的资金做后盾。（2）出口存在贸易壁垒风险我国番茄酱出口持续增长，影响了世界番茄产业的格局变化。对于中国产业的快速发展，有支持和反对两种截然不同的声音，几年前就有一些国家要对中国番茄制品出口实施反倾销调查的传闻。在反倾销风险存在的同时，各种技术性贸易壁垒愈演愈烈，一些发达国家纷纷通过提高技术性贸易壁垒限制中国产品的进入。（3）原料质量监控加强2007年以来，新疆检验检疫局加强番茄酱原料基地的源头管理和全过程监管，将高端进口市场禁止使用“矮壮素”、“助壮素”等植物生长激素残留作为重点监控项目，对番茄基地的农用化学品、禁用农药、植物生长调节剂和叶面肥的使用情况进行专项检查和有针对性的检测，提高了出口番茄酱的安全质量水平，降低了出口风险。（4）相关税收政策新政发[2010]105号新疆维吾尔自治区人民政府关于促进新疆农产品加工业发展有关财税政策的通知：“对符合自治区农产品精深加工范围的企业（见...