美兰德：网综崛起进行时，影响力逼近电视综艺2016年综艺节目市场竞争愈加激烈，上半年总体视频点击量达到817.5亿次，年增幅达到45%。其中，传统电视台凭借多年节目制作经验，具有与生俱来的优势，不断推出的现象级节目，综N代始终受到热捧，但近年来背靠互联网巨头的视频网站制作的综艺节目亦优质优良，备受喜爱。网综经历了2013年的小试牛刀，2014、2015的异军突起，2016年则呈现更加稳定增长之势，数量增长，爆款频现。近日，第十四届中国国际影视节目展上，美兰德公司发布了《2016上半年中国视频融合传播白皮书》，全面客观的解析2016上半年网络综艺发展现状及趋势。视频网站掀自制战网生综艺崛起进行中随着用户、流量竞争日趋白热化，内容为王再次成为视频网站的制胜法宝。精品综艺以大投入、精制作、强阵容为标配，版权购买费用水涨船高，各大视频网站开始自我“造血”。爱奇艺、优酷土豆、芒果TV、腾讯视频等均将内容自制提到新的战略高度，网络网综质、量双升。网络综艺平均视频点击高于全网平均值背靠互联网巨头与视频网站，网络网综形势蒸蒸日上，品质日益提升，不断有网综爆款脱颖而出。2016上半年，网络网综视频点击量占比为5.25%，节目数量占比为5.39%。总体来看，网络网综的平均视频点击量约0.22亿次，高于全网节目（0.19亿次）的平均视频点击量。BAT成网综领头羊抢占半壁市场份额2016上半年，腾讯网综视频点击量以较大优势胜出；其他视频网站差距不大，优酷、爱奇艺、芒果TV列居第二阵营；凤凰、搜狐、乐视、土豆分列6-9位。与之相呼应，2016上半年网络网综视频点击量TOP20榜单中，腾讯网综占比达四成，传播效果不言而喻，纵观BAT三家占比综合，超过65%，抢占了网综市场的半壁江山。娱乐报道充分发挥网综短平快优势相较电视综艺，网络综艺节目类型更加多样，内容尺度也更为宽松。其中，综艺娱乐报道类视频点击量最高，且节目数量最多，以大量的娱乐资讯与短平快的网络传播占领网综制高点；其次为综艺其他类，伴随网综向大制作、精品化、电视综艺水准转型，大量品质网综涌现；专题片类、综艺晚会类节目视频点击量与节目数相对较少。优质网综影响力直追电视综艺2016年网络综艺进入快车道，呈现出制作经费从低到高、节目类型从单一到丰富的发展趋势，全面迎来“大片时代”，大体量、大制作、大明星成为新标配。不少优质自制与电视综艺一样拥有强明星阵容、专业制作团队、高额制作经费以及不俗广告收入，而网络传播表现也同样直追电视综艺，如2016上半年《超级女声》《奇葩说》《火星情报局》三档节目齐入四榜单，而最新的33周全网综艺视频点击榜单中，《所谓娱乐》、《放开我北鼻》跻身榜单，《所谓娱乐》更是以近3亿的点击量，超过正在热播的电视综艺节目《笑傲江湖》及《挑战者联盟》。随着2016网综的稳定抢占市场的态势，更多传统电视的制作团队、主持人等优势资源正在向网综领域流动，网综未来发展趋势愈发明朗，综艺市场间的竞争将愈加激烈。但不管是电视综艺还是自制综艺，背后还是一群综艺人之间的竞争。