我国农产品电子商务交易模式及发展研究摘要：随着农产品生产专业化、商品化、规模化程度的不断提高，电子商务的交易模式迎来了发展的契机。文章分析了我国农产品电子商务的应用现状，通过对农产品网上交易的主要模式比较研究，指出了建设电子商务平台是发展农产品电子商务的第一步。提出政府应积极引导发展农产品电子商务，并为之创造良好的发展环境；加强信息化基础设施建设，完善农产品信息系统；引导农产品企业和农户因地制宜地开展电子商务活动，选择适当业务模式的对策建议。关键词：农产品交易电子商务交易模式存在问题对策建议：F323.5文献标识码：A：1004-4914（2014）05-189-02随着电子商务的快速发展，农业及农产品流通也进入了电子商务的时代。尤其是农产品网络营销、电子支付、物流管理和客户管理等一系列交易活动，都是以信息技术和因特网系统为基础，逐步完成对农产品产、供、销等的一系列管理活动。随着电子商务在农业领域的推广及应用，其在实践中表现出来的无可比拟的时空优势使人们看到了它在农产品贸易中的无限潜力。纵观国内外农产品电子商务的发展，它对于促进信息流动、方便产业协调、提高市场透明度以及价格发现具有积极的作用（Poole，2001）。此外，农产品网上交易系统为农产品供应商和需求方提供网上实时的、交互的网上交易平台，这样就能更好地解决小生产与大市场对接的矛盾，把农产品生产者、供应商、经销商、零售终端、生产企业和消费者连接起来，达到资源共享之目的。本文在电子商务应用的基础上，进一步提出农产品电子商务交易模式，并且认为未来中国农产品电子商务的发展模式应以现代计算机网络信息技术为支撑，以国内或国际统一大市场的需求为目标，将整个农业部门看作一个大系统，使农副产品从生产到最终消费全过程中的资源配置能够最优化，从而进一步提高农业部门的综合效率。一、国内外关于农产品电子商务交易的研究综述目前国内外对农业电子商务的研究主要集中在以下几个方面：1.对发展农业电子商务的经济性进行分析。科思等学者（Coase，1988；Williamson，1990；Picot，1993；Franke，1993；delheide1993）认为：一方面，农民应用信息技术的程度视交易成本及主要执行者情况而定。通过电子商务，可以减少农民的信息不对称，降低交易成本。另一方面，发展农业电子商务可以将分散农民组织起来进行规模生产和经营，或进行针对性生产（杨洋，2006）[2]，进而可以提高农业和农产品竞争力、促进农业产业结构调整、推动农业产业化的发展（麻茵萍，2005）。2.对农业电子商务的模式进行分析。袁新龙、吴清烈（2003）认为应该把农业企业看作一个有机系统，从系统层次和结构、系统组成部分的联系和互动上来全局把握业务模式。为此，提出电子商店、电子采购、电子拍卖、第三方交易市场、价值链整合商、价值链服务提供商及信息中介等十种模式。陈翔、仲伟俊等（2003）认为，由于电子商务的业务模式层出不穷，试图对各种业务模式进行分类总结己经变得越来越困难。关于我国当前最适用的农业电子商务模式，李兵（2006）认为目前我国农业电子商务模式主要是信息服务模式。赵岩红、李林、吕继兴（2006）提出我国当前适合采用网络商品中介交易的流转程式，建立一些公开的农业类网站，使买卖双方可以方便快捷地发布信息并寻找自己的合作伙伴。万全亭（2007）提出农业电子商务宜发展B2C模式。莫宏建（2006）则认为B2C模式不适合应用于农业电子商务，B2B是中国农业电子商务的主导模式。二、农产品网上交易的主要模式比较研究电子商务在其发展过程中，出现了各种各样的模式。本研究在总结国内外学者关于电子商务的分类的基础上，依据参与电子商务的主体，对农产品网上流通主要从B2B、B2C、C2C以及第三方交易模式进行分类比较。1.B2B模式。农产品网上流通的B2B模式是指农产品的供给企业和求购企业借助于网络完成与农产品交易相关的所有环节。该模式主要在农产品加工企业与产地市场批发商之间，农产品加工企业与销地市场批发商、零售商之间，产地市场批发商与销地市场批发商、零售商之间，销地批发商与零售商之间发生，其发生方式如图1所示。该模式大致可以分为三种类...