苏州大学学位论文使用授权声明本人完全「解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定，即：学位论文著作权归属苏州大学。本学位论文电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献信息情报中心、中国科学技术信息研究所（含万方数据电子出版社）、中国学术期刊（光盘版）电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子文档，允许论文被査阅和借阅，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存和汇编学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索。涉密论文口本学位论文属在X年"月解密后适用本规定。日日期：期：加S5I—南靖洋顶亲茶品牌战略管理探讨中文摘要随着我国经济市场化程度的不断提高，茶叶产业迎来蓬勃发展的好局面。特别是加入WTOZ后，我国茶企已经逐渐认识到塑造茶品牌的重要性与紧迫性。南靖洋顶崇茶出产于福建省漳州南靖书洋镇海拔1050米的高ll|±,南靖洋顶崇茶园为全国首例CSA茶园。本文主要研究南靖洋顶亲茶品牌战略管理问题，从营销基本理论入手,分析我国口前茶叶甜牌的发展与CSA农业的发展现状，指出H前洋顶崇茶站牌战略管理存在的问题，并针对其问题，从品牌定位、品牌发展、品牌传播等多层面分析洋顶崇茶品牌需改进之处，提出了改进的建议。关键字：品牌定位品牌发展CSA、洋顶亲作者：韩琳指导老师：钟旭东DiscussionofYangdingdongteabrandmarketingstrategyAbstractAfterenteringtheWTO,theteatradingbusinessesarebooming.Inthistide,moreandmoreteacompanybegantorealizetheimportanceandurgencyofcreatingabrand.Theysetuptheiruniquetrademarkoneafteranotherandadoptdifferentmarketingstrategy.AsafirstCSAteagarden,Yangdingdongteacomesfromahillupto1050metersinShuyangtown,Nanjingcounty,Fujianprovince.Thispapertakesthisteagardenasanexample,usethetheoryofbrandmarketing,todiscusstheirCSAmarketingstrategy,findtheprobleminpromotion,andatlastgivesuggestionsandsolutions.Keywords:Brandpositioning,Brandstrategy,CSA,Yangdingdong,Writtenby:HanLinSupervisedby:Zhongxudong第一章绪论................................................................11」研究背景...............................................................I1.2研究的意义和H的......................................................11.3研究的方法、思路与框架................................................21.4文献综述...............................................................21.4.1品牌战略文献综述....................................................21.4.2茶叶品牌战略文献综述................................................31•彳•3|i.j^彳第二章品牌战略管理相关基本理论............................................82」品牌的内涵.............................................................82.2品牌命名战略...........................................................92.2.1品牌名的亲和力.....................................................92.2.2品牌名的保护性.....................................................92.3品牌定位战略...........................................................92.4品牌个性塑造战略......................................................102.4.1品牌个性的内涵.....................................................102.4.2塑造胡牌个性的原则................................................II2.5品牌关系战田各........................................................112.6品牌延仲策略.........................................................122.6.1品牌延伸策略的内涵.................................................122.7品牌传播策略..........................................................13第三章南靖洋顶崇茶园（CSA）的站牌战略实施现状............................143」我国茶产业市...