英汉广告语言的对比浅析杨婕摘要：英汉广告语言在不同的文化背景之下，其广告语言有一些共性，也有各自的特性。本文将通过一些广告实例，对英汉广告的共性和特性作一简要的对比分析。关键词：英汉对比;广告语言;共同特征;差异：H15;H315：A：1005-5312（2020）23-0090-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.23.061一、前言广告语言是广告的文化载体，属于一种特殊的言语行为。广告语言以简短有力的口号性语句，来传播企业文化或表达产品最基本的诉求，建立消费者的消费观念。因此无论是东方还是西方，其创作广告语言的目的是相同的，因此英汉广告语言一定也存在着一些共同特征。但由于中西方处在不同地域、不同的文化背景之下，二者的广告语言也存在着差异。二、英汉广告语言的共同特征无论是英语广告语言还是汉语广告语言，它们的目的都是向消费者传递信息，引起消费者的注意，促成消费。所以说，英汉广告语言存在着一些共同的特征。（一）词语在词语方面，为了使读者能够迅速理解广告所表达的主要内容，广告语的用词往往比较简单，用词量比较少。广告语中通常会大量使用动词，且多使用浅显易懂的单音节动词，引起读者注意，刺激读者大脑感官，使读者瞬间记住。例：（1）汉语广告：坐红旗车，走中国路。（红旗轿车）（2）在英语中，通常用“make、give、get、keep、look、come”等动词，如知名运动品牌耐克的广告词“justdoit”（只管去做）创意是制作广告最重要的要素，因此英汉的广告都十分注意用词，企图用新颖的词汇吸引读者的眼球，达到引人入胜的目的。①例：（3）牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。（蓝天六必治）（4）Timealwaysfollowsme.时间因我存在。（罗西尼表）经典的广告在用词上极为考究，且符合大众的口味。这也是经典广告语老少皆知，广为流传的重要原因。（二）句法不论是东方还是西方，广告语都是面向大众设计的，因此广告语的语言都使用非常朴实且口语化的语言去贴近读者，用尽量短的语句，达到最佳的宣传效果。因此，英汉广告语都多使用简单句、省略句、祈使句、肯定句和疑问句等。1.多使用简单句和省略句为了使广告凝练又简洁，压篇幅降成本，在英汉广告中，多会使用简单句和省略句。例如美国百事流行鞋一则广告语“Askformore（渴望无限）”，又如汉语广告“格力，中国造”②。这两句看似简单的广告，不仅蕴含着多层意义，而且极富感染力。2.祈使句十分常见祈使句常常带有请求，劝说，建议的意味，英汉的广告商正是利用了祈使句这一特点，在广告中多用祈使句，打动读者，诱使他们购买商品。例如：怕上火，就喝王老吉！;Taketimetoindulge.（恣意享受吧！）类似这样的广告语很多，它们的宣传效果较好，广告内容容易被接受。3.肯定句很普遍我们常说，只有自己肯定自己，别人才能够肯定你。广告就是利用了这一点，用肯定句先肯定自己，从而让读者去肯定他们。例如：有家就有联合利华;TheGlobebringsyoutheworldinasinglecopy.一册在手，纵览全球。（《环球》雜志）这些使用肯定句的广告，先充分肯定了自我价值，再让读者潜移默化的肯定品牌，达到了最佳的宣传效果。4.常用疑问句在日常生活中，我们还常见由疑问句构成的广告语，这类广告语能捕捉读者的注意力，使读者产生好奇心，刺激读者消费欲望。如：诱人的味道是什么？是清爽，是浓郁，是甜蜜蜜，诱人的味道，银鹭花生牛奶;AlvisisonlyNo.2inrentacars.Sowhygowithus？（美国艾维斯汽车租凭公司）这些广告都是通过疑问句的形式来吸引读者的注意，让读者注意到广告的内容，对其产品或者服务产生兴趣，有了购买其产品或者服务的欲望及实行了购买产品或服务的行为。（三）修辞英汉广告语言还有一个共同点在于，它不仅只是介绍商品，它还要将商品的美感、商品所承载的情感传递给消费者。因此，在广告如林的时代，英汉广告方为了使自己的广告独具匠心，广告创作者通常运用一些修辞手法来加强广告语言的表达效果。1.比喻比喻使英汉广告中最常用的一种修辞手法，有明喻，暗喻和借喻三种形式。广告制作者往往将一些形象的、生动的、能引起读者共鸣的物体作为喻体去描述干涩的、笼统的、目生的本体，使本体...