九十九幅菩萨圣像巡展活动营销规划一、举办活动的目的本届展会是中央数字电视书画频道西北中心、中国书画鉴定管理中心，甘肃省佛教协会、甘肃省道教协会、甘肃省慈善总会，兰州禅缘文化传播有限公司承办，中国禅草书法研究院、方圆拍卖公司、先期赞助单位、冠名单位协办的一次大型甘、陕、宁、青4省巡回展。活动的目的，首先是弘扬佛法、弘扬国粹之传统书画艺术。其次是通过大型活动来提高中央数字电视书画频道西北中心、中国书画鉴定管理中心、兰州禅缘文化传播有限公司、中国禅草书法研究院四家单位的知名度、品牌号召力和影响力。再者，通过活动取得合理善财，取之于社会，用之于社会，也为将来其他类似活动打下良好基础。二、活动方法筹划1）、展品设计为扩大本次活动的社会影响力，让更多的买家参与进来。我们拟同将99幅胡院长手书的禅草佛经及陈强秘书长手书的“如意”书法一起展出，增加展品的可视性，丰富展品内容。同时可以借助政府的一些人脉资源来吸引收藏者的参与。2）、增值方法这些展品本身的收藏很好，美中不足的是市场价值过低，为了吸引藏家购买竞拍，我们将赋予其精神价值及文化品位提升的价值。大型活动的好处在于可炒作和可控性。近年来，大众对于信仰的需求日益增多。佛道两教日趋昌盛，也为信众们解决了一些心理需求。鉴于此，我们将在西北四省甘、陕、宁、青进行巡回展出，配合以媒体宣传报道。最为吸引藏家的活动主题，是我们将和十九家寺院一起合作，分批进行二十次展品加持开光仪式，这就有效地赋予了这些展品宗教文化价值以及精神价值，大大提升了展品的市场价值。3）、参与者吸引各大寺庙的住持、僧人大德身边都有一批大德居士在辅佑。这些居士信念恒大，对于宗教开光物品非常看重。我们的展品历经20次开光之后赋予的信仰价值极其巨大，很符合这些人的收藏需求。这其中，19个寺庙的高僧就是最好的推动者。其次，经过多次的宣传报道和活动本身的声势之后一些消费者和收藏爱好者会跟风，形成羊群效应。从而加大竞拍的热度，提升展品拍卖价格。4）、行程安排选择由甘肃兰州→陕西→宁夏→青海→甘肃兰州的行程安排，首次开光由禅缘文化传播有限公司禅邀请高僧大德在缘茶艺素斋举行，然后沿甘肃陕西一线各大合作寺庙陆续开光，再折返宁夏、青海，最终回到甘肃兰州举行拍卖会。5）、媒体选择在各省选择一线媒体进行宣传报道。拟合作媒体中央数字电视书画频道甘肃电视台兰州电视台陕西电视台西安电视台青海电视台西宁电视台宁夏电视台银川电视台甘肃广播电台陕西广播电台青海广播电台宁夏广播电台西部商报兰州晨报华商报三秦都市报西海都市报西海商报宁夏新消息报银川晚报上述媒体按经费计划做有效广告投放，吸引更多的人参与进来。三、活动支持除了内部及兰州首展后勤支持保障体系的建立意外。我们计划成立洽谈联络组。负责与各寺庙的合作沟通谈判事宜，选派得力人手分赴四省和目标寺庙进行接洽。人员选择上选用得力精干人手，亲和力与沟通能力俱佳的优先。物必在巡展活动之前与各寺庙洽谈协商好。另外可以利用师傅的资源和借助各省佛教协会的力量进行联络。可以获得寺庙的支持。另外，成立招商组，由李总牵头进行冠名招商和协办招商。一是扩大本次活动的知名度，二是增加善财，用于慈善公益事业。附件1、菩萨圣像甘陕宁青巡回展计划附件2、99幅菩萨圣像禅草佛经吉祥如意书法陕甘宁青巡回展招商书附件3、寺院功德意向书策划：二○一一年八月二十四日