中华优秀传统文化短视频传播的内容创新与优化策略范红?周鑫慈【关键词】中华优秀传统文化;短视频;京剧;创新传播【作者单位】范红，清华大学新闻与传播学院;周鑫慈，清华大学新闻与传播学院。【基金项目】国家社科基金艺术学重大项目“文化自信与‘国家形象研究”（18政法21）的阶段性成果。G206A【DOI】10.16491/jki45-1216/g2.2021.11.019中华优秀传统文化凝聚了中华民族的精神命脉，是中华文化自信的重要。习近平总书记高度重视传承和弘扬中华优秀传统文化，明确提出“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的指导方针。2017年中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，指出要加大传统文化的宣传和教育力度，实施中华文化新媒体传播工程，综合利用多媒体资源，创新表达方式，大力彰显中华文化魅力。因此，如何利用新的媒介形式创新传统文化的传播内容与形式，实现其意义和价值重塑，让中华优秀传统文化更为广泛地融入人民日常生活与社会文化发展，进一步增强民族文化认同感和自豪感，彰显新时期中华民族的文化自信，已经成为当下具有现实意义和人文关怀的重要问题。随着移动互联网的发展，移动传播被认为是大众传播未来最重要的形态，可形成新的文化传播范式，成为中华优秀传统文化创新传播的新契机。中华优秀传统文化在社会历史的发展进程中，由于受到现代性的冲击与自身发展的局限性，日益被边缘化。中华优秀传统文化要实现创造性转化和创新性发展，首先要汇入现代文化流通体系，立足于移动传播的新视野，拓宽自身媒介化生存格局和路径[1]。作为移动传播飞速发展的产物，短视频逐渐成为当前公众信息获取和休闲娱乐的主要形式之一，以抖音、快手为代表的移动短视频平台，凭借“短、小、快”的传播优势、丰富的媒介化内容以及参与性强的用户体验，满足了大众的精神文化需求与文化消费需求。短视频已然成为“人们的话语表达习惯和生活方式，青年人喜欢的移动传播时代的‘标准格式”[2]。基于大量的用户基数，短视频传播传统文化的潜力和效力日益彰显，传统文化已经成为短视频传播的主流内容之一，也日渐成为传统文化传播景观的新场域。2019年发布的《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》显示，截至2019年5月初，抖音平台上传统文化相关短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次。其中，累计播放量过亿的话题挑战主要集中在戏曲，如“#我‘变脸比翻书还快”“#我要笑出‘国粹范”“#粉末新声”“#谁说京剧不抖音”等[3]。除此之外，據2020年6月抖音平台发布的“抖音非遗大数据”显示，1372个国家级非遗项目中，抖音上涵盖1318项，涵盖率达96%，相关视频数量超过4800万，播放超过2000亿次，获得点赞超过64.8亿次，其中最受欢迎的国家级非遗依次为相声、京剧、黄梅戏和咏春。而《2019抖音数据报告》的数据也证明，京剧成为短视频平台最受欢迎的艺术门类。作为中华优秀传统文化的重要表现形式，京剧不仅是中国的国粹，还是世界非物质文化遗产。而随着时代的变迁，从百年前“全民皆唱皮黄调”到今日成为曲高和寡的小众艺术，京剧的发展与传承逐渐陷入困境。如今，京剧借助短视频以全新的内容创新和演绎形式，重新回到人们的生活中，并成为一种新的时尚潮流和审美趋势。本研究将以短视频平台抖音于2017年发起的“#谁说京剧不抖音”话题为例开展研究。该话题目前共涵盖了8.1万个作品，播放总量高达18.4亿次，且相较于其他京剧类话题，该话题更注重展现京剧表演的专业性和文化内涵，而非单纯的娱乐性消费。本文将通过内容分析考察抖音平台上京剧短视频得以广泛传播的特征及机制，并以此为借鉴探讨当代如何借助短视频推动中华优秀传统文化的传承与创新传播。一、“#谁说京剧不抖音”话题内容分析本文对抖音“#谁说京剧不抖音”话题下点赞量排名前100的短视频，分别从视频内容、视频形式、视频发布者三个主要维度进行编码分析，根据每条短视频点赞量、评论量、转发量以及拍同款量考察传播效果，通过描述性统计和典型案例分析，讨论以京剧为代表的传统文化短视频在抖音平台传播内容生产特征与意义生成机制。1.创新融合式传播，实现传...