中国电视台的互联网焦虑症:《中国企业家》发表日期:2013年10月18日29岁的徐婷最近迷上了电视荧幕前黑白相间的小方块，这是电视台通过扫描二维码来和观众互动的一种新方式。作为综艺节目的资深粉丝，徐婷不仅通过扫二维码参与《快乐大本营》的互动抢门票，也为《中国梦之声》喜欢的选手投票拼人气，“现在电视台都扎堆做二维码，湖南卫视出了个呼啦，东方卫视又搞了个哇啦，是不是还会有‘噢啦’，‘撒拉’？”电视台的互联网创新让徐婷感到新鲜，背后隐藏的却是恐龙们的集体焦虑甚至恐惧。“电视台衰落是不争的事实，虽然湖南卫视收视率在很多时段都是全国第一，但我们的广告收入却一直在下降。”湖南卫视广告部一位员工告诉《中国企业家》。在他们看来，一场看不见的战争正在汹涌上演：传统电视台固有的商业模式正在被互联网瓦解，互联网和移动互联网的崛起，使得观众可以通过手机和PAD等多元化终端收看电视内容，这种多终端观看的模式，直接稀释了电视台的广告价值。近日，广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告》调查显示，北京地区电视机开机率已下降至30%。而如果按照现有的增长速度，百度的广告收入今年底就将超过央视。最先嗅到危机的是有新媒体意识的传统媒体人。“我们今年内部培训，打出的口号直接是‘应对边缘化挑战’。”江苏网络电视台总监何可一说，“否则就直接等死。”江苏卫视去年起提出转型做“全媒体”，已经开发了“乐享社交电视”、“荔枝新闻”等APP项目。电视台拥抱互联网的最新路径是二维码。央视三套《开门大吉》总制片人刘正举告诉《中国企业家》，“二维码”正在成为电视台的“标配”，而《开门大吉》也是中国第一个可以实现电视节目和手机通过“二维码”互动的节目。当屏幕上的参赛选手紧张答题时，电视机前的观众可以通过手机扫描二维码实时参与答题游戏。今年6月起，央视给各大频道下发了文件，鼓励“有条件的频道和栏目，能上二维码的都上”。除了央视，地方卫视也尝试在电视上植入“互联网基因”，湖南卫视、东方卫视、北京卫视等十几家卫视已加入“二维码”行列，尤其是湖南卫视、东方卫视等一线卫视更将二维码视为整个频道资源的一个战略出口。例如湖南卫视“呼啦”社交应用项目2012年4月开始筹备，12月31日跨年夜正式开放注册，目前注册用户已经接近700万人。湖南卫视总编室副主任刘琛良说，“呼啦”这样的二维码应用是传统电视媒体介入移动互联网的最佳切入点，甚至是颠覆传统电视台商业模式的机会。湖南卫视最近专门聘请了数据调研公司，通过数据分析发现，超过70%---本文于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---的用户在看电视时有第二屏的需求，想知道节目的信息，比如搜索电视中出现的一位明星，这让他们思考如何把观众变成用户，而整个电视台的商业模式必须随之发生深刻变化。真正的焦虑也由此而来。传统媒体向新媒体转型是大势所趋，但高昂的投入、失败的尝试也让体制内的电视人充满无力感。刘正举尝试做二维码一年多，投入已经不下200万元，这对于一档节目来说投入已不小。“我们最高的时候二维码用户同时在线45万人，这相当于什么？相当于一款大型网络游戏的在线用户数了。”刘正举告诉记者，这个数字让他觉得非常鼓舞，因为没有做任何宣传就取得这样的成绩，让他感觉这无异于“用皮筏艇的资源做出了巡洋舰的效果”，让他看到了电视的未来——电视互动社区的价值。电视台过去的节目都是不能议论、不能表达、不能参与的，后来又变成一边看电视，一边在微博上表达，但真正意义上电视和手机的直接互动从来没有实现过。刘正举认为，自己找对了方向，但接下来却迷茫了。《开门大吉》这样一款二维码应用不需要通过APP下载，这是吸引用户使用的最大优势，但也因此增加了带宽成本，如果希望将用户数量继续扩大，甚至实现实时互动——在刘正举的设想中，观众和参赛选手可以将自己答题的成绩直接通过手机上传到电视台的终端服务器上，并且可以同时在电视和手机屏幕上看到自己在全国观众中的排名情况，如果要实现这样的效果，甚至只是将用户再增加一倍，目前的投入还需要扩大好几倍，这已经远远超出了一档节...