抖音短视频APP对民宿营销的影响分析作者：王丽军：《电脑知识与技术》2019年第15期摘要：伴随互联网技术与大数据的发展，从2013年至今，短视频APP得以迅速发展，而抖音短视频APP是其中的一匹黑马，目前已经成为国内最大的短视频平台之一。而部分民宿企业已经在抖音短视频平台进行宣传与营销等活动，在这一过程中双方相互影响。文章分析了抖音短视频成功的秘诀---在于多样化的创意营销策略，而这也对民宿企业有借鉴意义，基于此文章提出了符合民宿企业自身特点的营销建议，使其在互联网时代的竞争中迅速成长。关键词：抖音;民宿;营销策略：TP311;;文献标识码：A：1009-3044（2019）15-0245-03伴随互联网技术与大数据算法的进步，新媒体已经成为企业营销宣传的主要手段之一，而抖音短视频作为目前国内最大的新媒体平台，其在民宿形象宣传、民宿推广、民宿体验和营销中起着重要作用。本文通过分析抖音短视频的特点及营销策略，希望能将好的策略运用到民宿企业的实际经营中，助力民宿的快速发展。1抖音短视频APP1.1短视频APP短视频是指使用移动智能终端进行拍摄，然后在各种新媒体平台上播放，人们可以随时浏览到的，时间只有几秒钟到几分钟的新型短视频，例如技能展示、幽默搞笑、时尚潮流、公益活动、企业营销等内容。1.2抖音（1）抖音含义抖音短视频APP是一款活跃于当代年轻人的音乐创意短视频社交软件，可以自行选择音乐界面，添加美颜、慢镜头等特效，创作属于自己15秒的音乐短视频。2016年9月上线，依靠创意有趣的内容及对用户的深刻理解，在2017年底，反超快手、秒拍，成为短视频产业中的一匹黑马。目前抖音已成为日活跃量突破2.5亿，国内月活跃用户突破5亿，成为国内最火爆的短视频平台之一。1（2）抖音特点抖音是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，主要有以下四个特点：第一，视频制作简单、易于剪辑上传、门槛低。用户根据自己的喜好选择背景音乐，通过拍摄录制以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，每个人都可以创作出一个属于自己的15秒短视频;第二，视频定位清晰、准确。根据统计，2017年9月3日，抖音首次公布用户年龄分布，85%的用户在24岁以下，用户基本上都是95后、00后，而女性占比高达65.4%，接近总用户数的三分之二;2第三，内容优质有特色，普通人也有大流量。尽管有明星、网红的加入，但只要拍摄的内容够优质有趣，普通人也能吸引大量流量;第四，抖音也有趣味性强、互动性强且传播范围广等特点，使之在短时间内受到了众多用户的关注。2抖音短视频平台成功的原因分析2.1優质的视频内容抖音成功的关键因素之一就是能够生产出众多的优质内容，而这也是其持续稳定成长的核心竞争力。首先抖音自己的产品内容优质，自带多种风格的音乐背景、特效，并且可以在短时间内完成操作，拍摄出视频;其次，视频内容本身具有极强的特点，吸引观众的眼球。例如Papi酱“”根据自己以往的风格，以吐槽的方式将连咖啡推出的鸡尾酒莫吉托展示在抖音视频中，观看后会发现从剧情、形式、广告植入的方式都符合Papi酱的风格，在短短15秒的时间内没有感觉到一丝的生硬与尴尬，上一秒哈哈大笑过后，广告来的是猝不及防。观众看完之后肯定会搜“”索一下这个莫吉托到底是什么，或者会买上一杯。Papi酱将广告以段子的形式表达出来，创意性极高，观赏度极强。2.2精准的产品定位抖音短视频平台的产品主要定位三类人群。第一类，三四线明星、网红、自媒体，这部分群体有一定的知名度和影响力，可以积攒粉丝和口碑，利于自己品牌的树立;第二类，喜欢自我表现，乐于分享和模仿有趣的视频，渴望成为网红;第三类，喜欢浏览和观看视频，利用闲暇时间放松自己，但这类人群不喜欢表现自己和发布视频。艾瑞咨询数据显示2017年11月到2018年10月间，抖音的大部分用户覆盖未成年人到35岁的群体，主要是30岁以下的年轻用户为主，人均在线时间为40-60分钟，用户主要分布在广东、江苏、山东及大部分南方地区。3这些群体是未来最有潜力成为付费用户的主力军，也是抖音未来发展的基础，产品定位精准。2.3明星、网红助力2017年3月13日，著名相声演员岳云鹏在其新浪微博转发了一条模仿者拍摄的带有...