郑州大学西亚斯国际学院本科毕北论丈题目论奢侈品牌在中国如何进行品牌管理指导教师蔡懿静职称助教学生姓名徐利学号20101211241专业工商管理班级2班---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---院（系）商学院工商管理系论奢侈品牌在中国如何进行品牌管理摘要伴着我国经济高速成长，社会总体消费水平显著抬高，奢侈品消费群体迅速发展起来，我国成为了全世界炙手可热的奢侈品消费市场。贝恩公司于2012年在上海公布的《2012中国奢侈品市场研究报告》［1］称，我国消费者己俨然成为全世界第一的奢侈品消费群体,中国人奢侈品消费额达到全球奢侈品消费总额的酉分之二十五，中国奢侈品市场吸引了全球的目光。奢侈品企业越来越看重我国这个广大的奢侈品消费市场，世界顶级奢侈品牌竞相进入我国，大力扩张。随着奢侈品消费tl趋盛行，奢侈品企业在中国如何进行品牌管理至为重耍。本文采用PEST和SWOT分析方法，以奢侈品牌路易威登为例论述奢侈品牌在屮国如何进行品牌管理。关键词奢侈品/奢侈品牌/品牌管理---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---HOWTOCARRYOUTBRANDMANAGEMENTTHEORYOFLUXURYBRANDSINCHINAABSTRACTWithChina’srapideconomicgrowth，socialoverallconsumptionlevelsignificantlyraisedandtheluxurygroupsdevelopedrapidly，ourcountryhasbecomethehottestluxuryconsumptionmarketintheworld.Bain&companyinShanghaiin2012,the2012Chinaluxurymarketresearchreportreleasedbythe11\saidChineseconsumershavebecometheworldsfirstluxuryconsumergroups，theChineseluxurygoodsreachtwenty-fivepercentoftheworldstotalluxuryconsumption，China’sluxurymarketattractingglobalattention.LuxurygoodscompaniesismoreandmorevaluethevastluxuryconsumptionmarketinChina,theworld’stopluxurybrandstoenterChina,expansion.Withtheluxuryconsumptionhasbecomeincreasinglypopular,luxurygoodscompanieshowtobrandmanagementisimportantinChina.Inthispaper，PESTandSWOTanalysismethodstotheluxurybrandLouisVuittonluxurybrandsinChinaarediscussedasanexampleofhowbrandmanagement.---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---KEYWORDSLuxurygoods，Luxurybrands，Brandmanagement---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---4.3.5开发新产品，寻找新市场94.3.6利用网络等现代科技进行营销推广94.4路易威登在中国面临的挑战---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---&i射参考文献910111绪论1.1研究背景这几年中国奢侈品消费市场的快速发展，使中国成了奢侈品的畅销之地。有关协会所作的报告称，在过完春节不到一个月的吋间，中国人的奢侈品消费超过36000000000|2］。据世界某相关协会才称，在新年过后二十天内，达到8500000000美元中国民众在国外消费，这在欧洲的费用占总支出的百分之五十，约合4335000000美元，我国民众的花费占到了欧洲奢侈品市场同一吋期出售总量的百分之六十五［3］。中国的富裕阶层的民众逐年增多，内地二三线城市的居民对奢侈品需求的显著增加，显然世界奢侈品品牌只在中国的一些一线城市开设店面己满足不了中国消费者对奢侈品的日益需求。我国经济的飞速成长，大量的奢侈品品牌径向进军我国，奢侈品消费增长的同时转变着公民传统的消费理念和生活理念。此时，奢侈品消费円渐盛行，中国俨然已步入奢侈品消费大国的队列，我国将是最具消费潜力的奢侈品大国。在巨大的屮国奢侈品消费市场跟前，奢侈品品牌至为重要的是在中国进行品牌管理。1.2论文写作的目的与意义品牌管理是公司整体战略规划的重要一部分，随着市场逐渐成熟起来，以及竞争奢侈产品的日趋同质化，公司获取竞争优势与争夺目标顾客的重要措施就是进行品牌管理，品牌管理同时也是是现代企业谋取发展的必经之路。通过规范公司的品牌管理，制定合理的奢侈品品牌策略，加强奢侈品对员工的品牌意义，从而达到达到品牌效应，带...